Gli interpreti moderni

I giovani orientati all'esperienza e alla performance si sforzano di raggiungere l'autonomia e l'autorealizzazione. Combinano il successo professionale con una vita intensa e sono precoci nell'adozione delle innovazioni tecnologiche.I performer moderni descrivono una nuova generazione, giovane e orientata alla performance, che si sforza di ottenere autonomia e autorealizzazione. I performer moderni sono fortemente materialisti. Cercano l'avanzamento, la combinazione di successo professionale e una vita intensa. Tuttavia, i piani di vita degli artisti moderni non sono lineari: essi colgono costantemente tutte le opportunità che si presentano e le sfruttano al meglio. Sia nella vita professionale che in quella privata, questo segmento cerca di fare le esperienze più diverse possibili. Per questo la globalizzazione e i cambiamenti sociali che l'accompagnano sono visti come un'opportunità. I performer moderni hanno uno stretto rapporto con i nuovi media e questo ambiente svolge un ruolo pionieristico nell'uso di prodotti innovativi e nuovi sviluppi tecnologici. I performer moderni aspirano a uno stile di vita esclusivo ma non convenzionale in tutti i settori. Nel tempo libero, cercano di bilanciare l'impegno superiore alla media della loro vita professionale. Le visite a discoteche e club, i videogiochi, ma anche lo sforzo fisico negli sport con la palla come il calcio o la pallamano, lo sci o la palestra sono tra le attività più popolari del tempo libero.
Gli artisti moderni rappresentano il dieci per cento del potenziale di consumo svizzero* (circa 6.100.000 persone); questo milieu si trova principalmente nella Svizzera tedesca e francese, ma anche il cinque per cento degli intervistati in Ticino conta come artisti moderni. Nel confronto tra i vari ambienti, questo segmento è il più giovane: la fascia d'età principale è quella inferiore ai trent'anni. Gli artisti moderni sono prevalentemente non sposati (64 %) e in prevalenza maschi. Prevalgono i titoli di studio medi e alti e una buona parte del segmento è ancora in fase di istruzione (26 %). Gli esecutori moderni comprendono liberi professionisti, impiegati e operai specializzati. Se il reddito personale è già disponibile, è superiore a 4000 franchi.