Les performeurs modernes

Les personnes orientées vers l'expérience et la performance aspirent à l'autonomie et à la réalisation de soi. Ils associent la réussite professionnelle à une vie intense et sont des early adopters des nouveautés technologiques.Les performeurs modernes décrivent une nouvelle génération, jeune et axée sur la performance, qui aspire à l'autonomie et à la réalisation de soi. Les performeurs modernes sont fortement marqués par le matériel. Ils recherchent l'ascension, l'alliance de la réussite professionnelle et d'une vie intense. Le projet de vie des performeurs modernes n'est toutefois pas linéaire : ils saisissent systématiquement toutes les opportunités qui se présentent et en tirent le meilleur parti. Dans le domaine professionnel comme dans le domaine privé, ce segment aspire à vivre les expériences les plus variées possibles. C'est pourquoi la mondialisation et les changements sociaux qui l'accompagnent sont également perçus comme une opportunité. Les "modern performers" ont un rapport étroit avec les nouveaux médias et ce milieu joue un rôle de pionnier dans l'utilisation de produits innovants et de nouveaux développements technologiques. Les performeurs modernes aspirent à un style de vie exclusif mais non conventionnel dans tous les domaines. Pendant leurs loisirs, ils cherchent à compenser leur engagement supérieur à la moyenne dans la vie professionnelle. La fréquentation des discothèques et des clubs, les jeux vidéo, mais aussi l'engagement physique dans des sports de balle comme le football ou le handball, ainsi que le ski ou la fréquentation de la salle de fitness sont en tête des activités de loisirs les plus appréciées.
Les "modern performers" représentent dix pour cent du potentiel de consommateurs suisses* (environ 610000 personnes), principalement en Suisse alémanique et en Suisse romande, mais aussi au Tessin, où cinq pour cent des personnes interrogées font partie des "modern performers". Si l'on compare les milieux, ce segment est le plus jeune : l'âge principal se situe en dessous de trente ans. Parmi les "modern performers", on trouve surtout des célibataires (64 %) et surtout des hommes. Les niveaux de formation moyens et élevés dominent et une grande partie du segment est encore en formation (26 %). Parmi les performers modernes, on trouve des professions libérales, des employés et des ouvriers qualifiés. Lorsqu'ils disposent déjà d'un revenu personnel, celui-ci est supérieur à 4000 francs.