Il privato vende meglio
Stampa specializzata: le pubblicazioni destinate al settore privato sono in forte espansione, mentre quelle che invitano a lasciarsi trasportare da fantasie lontane sono meno richieste.
Le pubblicazioni specializzate per la sfera privata sono in piena espansione, mentre c'è meno richiesta per i luoghi lontani. La spinta che manca alla stampa economica e quotidiana si sta verificando in misura straordinaria in una categoria di stampa completamente diversa. I titoli che si concentrano sulla sfera privata, lontani da questioni politiche o finanziarie, sono più popolari che mai. Prendersi cura di sé e mantenersi in forma, arredare la propria casa in modo confortevole e coltivare i propri hobby sono le cose che attualmente interessano maggiormente i signori svizzeri. Almeno, questa è una delle principali tendenze che l'attuale Mach Basic sta rivelando.
L'elenco dei vincitori parla da sé: la metà delle 18 testate con la crescita maggiore sono quelle che si rivolgono alla sfera privata. AZ Fachverlage ha beneficiato particolarmente di questa tendenza con le sue due testate Sport-Magazin e Fit for Life. La rivista sportiva, lanciata all'inizio del 2000, va ancora forte e ha aumentato i suoi lettori di 68.000 unità (+19%). Il nuovo partner probabilmente non è del tutto estraneo alla forte spinta che la rivista sta vivendo. Nel gennaio 2004, la rivista sportiva ha avviato una collaborazione con lo specialista di riviste Ringier. Da allora, i due editori pubblicano la rivista come partner paritari. Con l'ingresso di Ringier, è probabile che l'attuale crescita continui.
Tuttavia, l'azienda argoviese ha anche festeggiato una forte crescita con Fit for Life, che già da tempo riscuote successo sul mercato. La rivista per gli amanti dello sport attivo è aumentata di 26.000 lettori, il che corrisponde a una crescita del 16,7%.
Focus sulla casa e sul giardino
Oltre allo sport e al fitness, anche la casa e l'abitazione stanno diventando sempre più importanti. Questo è evidente in tutte e tre le principali riviste svizzero-tedesche sulla casa: Lo spazio e l'abitare possono essere
di 25.000 a 28.000 lettori (+9,8%). Tuttavia, anche il suo concorrente Ideales Heim, che attualmente è in ritardo di ben 100.000 lettori, ha beneficiato dell'aumento dell'attenzione verso i
ambiente privato: La rivista ha aumentato i suoi lettori di 18.000 unità, il che corrisponde a una crescita dell'11,5%. Schöner Wohnen, leader di mercato svizzero-tedesco nel settore dell'arredamento, ha mancato di poco la consacrazione di importanza con 17.000 lettori in più.
Il fatto che nella Svizzera romanda gli orologi del settore della stampa specializzata
Il fatto che le persone si muovano in modo diverso è particolarmente evidente nel caso delle riviste per la casa. A differenza della corsa di queste testate nella Svizzera tedesca, nella Svizzera occidentale si è registrata una battuta d'arresto. La corrispondente rivista di punta Art&Décoration ha perso 13.000 lettori (non significativi) (-9,1%).
rispetto all'anno precedente.
D'altra parte, la marcata tendenza al rialzo di Schweizer Garten, che ha aumentato i suoi lettori di 35.000 unità o di un buon quinto nel giro di un anno, testimonia la crescente importanza dello spazio privato nella Svizzera tedesca.
Il divertimento ha un'alta priorità
Va da sé che questo include anche il benessere fisico. Almeno così si legge nella forte crescita di Le Menu. La rivista dell'associazione lattiero-casearia ha registrato un aumento di 28.000 lettori (+17%). Il suo concorrente Saison-Küche ha un successo solo leggermente inferiore, ma con un aumento (non significativo) di 26.000 lettori (+5,3%) sta vivendo anch'esso un'ottima crescita.
L'edizione ticinese Cucina di stagione ha avuto un successo ancora maggiore, con 9.000 lettori in più (+32,1%) a fronte di un mercato molto più piccolo. D'altra parte, si sarebbe potuto dare un po' più di impulso
che ci si aspettava dal programma di cucina del Gruppo AZ Media, ancora giovane, che
17.000 nuovi lettori (+6,1%). Il fatto che il desiderio di divertimento si concentri sempre più sull'ambiente circostante è dimostrato anche dall'attuale tendenza al rialzo dell'organo del Club Alpino Svizzero. Die Alpen ha aumentato il suo pubblico di quasi un quarto con un guadagno di 26.000 lettori.
E anche coloro che preferiscono esplorare il paese su ruote
ha mostrato un aumento della domanda per le riviste specializzate corrispondenti. Motorbike, ad esempio, è in crescita con 17.000 lettori in più (+13,6%). D'altra parte, i viaggi in luoghi lontani e destinazioni esotiche sembrano essere meno di tendenza al momento. Nonostante l'ampia sezione dedicata alla Svizzera, Geo ha perso 59.000 lettori (-6,5%), assicurando alla rivista un posto nella lista dei 20 maggiori perdenti. Lo stesso vale per Animan, che ha perso 30.000 lettori.
meno (-13,7%). Il Tierwelt, invece, che è più un mercato esotico che una rivista di animali, è aumentato significativamente di 30.000 unità.
lettori (+8,9%).
I temi della salute sono ancora in cima all'agenda
È ovvio che la crescente importanza dell'ambiente circostante comprende anche una maggiore attenzione alla salute. Ciò è confermato anche dall'aumento dei contatti per la maggior parte delle riviste di questo settore. Puls-Tipp, ad esempio, ha registrato una forte crescita di 24.000 lettori (+3,7%). Con 68.000 contatti netti, la rivista è ora una delle prime cinque testate a pagamento della Svizzera tedesca. Segue a breve distanza GesundheitSprechstunde, che si è presa una pausa dopo la scalata degli anni precedenti. Resta da vedere se il rilancio annunciato di recente contribuirà a sfruttare ulteriormente il potenziale del limitato mercato dei lettori.
La stampa senior, invece, ha vita più facile, perché il suo pubblico potenziale sta crescendo rapidamente a causa dell'invecchiamento della società. Come negli anni precedenti, quando ha registrato una forte crescita, la tendenza (non significativa) continua ad aumentare.
La crescita maggiore si è registrata nella Svizzera francese, dove Générations può contare su 11.000 nuovi lettori (+12,6%). Tuttavia, Zeitlupe ha registrato una crescita superiore alla media anche nella Svizzera tedesca, con un aumento di 7.000 lettori (+5,8%).
Anche la Svizzera francese ha ottenuto risultati migliori nella stampa di consumo. Bon à Savoir, la testata di successo di Hans Räz, ha aumentato i suoi lettori di 50.000 unità (+14,7%). La controparte di K-Tipp nella Svizzera tedesca è così salita al secondo posto tra le testate consumer della Svizzera francese, posizionandosi subito dopo Le
Matin Dimanche.
La guida economica Tout compte fait, che ha solo un anno di vita ma partecipa già a Mach Basic, conta già 68.000 lettori. Ciò significa che la stampa dei consumatori della Svizzera francese può contare su un totale di quasi 120000 contatti aggiuntivi.
Tuttavia, non è possibile determinare con esattezza la posizione di questa categoria nella Svizzera tedesca. Il motivo è l'assenza di Saldo dallo studio sui lettori. Non è quindi chiaro se la leggera tendenza al ribasso di K-Tipp sia stata compensata o meno dalla rivista sorella priva di pubblicità.
Le pubblicazioni dedicate al tema dell'alimentazione sono in forte crescita.
Daniel Schifferle
L'elenco dei vincitori parla da sé: la metà delle 18 testate con la crescita maggiore sono quelle che si rivolgono alla sfera privata. AZ Fachverlage ha beneficiato particolarmente di questa tendenza con le sue due testate Sport-Magazin e Fit for Life. La rivista sportiva, lanciata all'inizio del 2000, va ancora forte e ha aumentato i suoi lettori di 68.000 unità (+19%). Il nuovo partner probabilmente non è del tutto estraneo alla forte spinta che la rivista sta vivendo. Nel gennaio 2004, la rivista sportiva ha avviato una collaborazione con lo specialista di riviste Ringier. Da allora, i due editori pubblicano la rivista come partner paritari. Con l'ingresso di Ringier, è probabile che l'attuale crescita continui.
Tuttavia, l'azienda argoviese ha anche festeggiato una forte crescita con Fit for Life, che già da tempo riscuote successo sul mercato. La rivista per gli amanti dello sport attivo è aumentata di 26.000 lettori, il che corrisponde a una crescita del 16,7%.
Focus sulla casa e sul giardino
Oltre allo sport e al fitness, anche la casa e l'abitazione stanno diventando sempre più importanti. Questo è evidente in tutte e tre le principali riviste svizzero-tedesche sulla casa: Lo spazio e l'abitare possono essere
di 25.000 a 28.000 lettori (+9,8%). Tuttavia, anche il suo concorrente Ideales Heim, che attualmente è in ritardo di ben 100.000 lettori, ha beneficiato dell'aumento dell'attenzione verso i
ambiente privato: La rivista ha aumentato i suoi lettori di 18.000 unità, il che corrisponde a una crescita dell'11,5%. Schöner Wohnen, leader di mercato svizzero-tedesco nel settore dell'arredamento, ha mancato di poco la consacrazione di importanza con 17.000 lettori in più.
Il fatto che nella Svizzera romanda gli orologi del settore della stampa specializzata
Il fatto che le persone si muovano in modo diverso è particolarmente evidente nel caso delle riviste per la casa. A differenza della corsa di queste testate nella Svizzera tedesca, nella Svizzera occidentale si è registrata una battuta d'arresto. La corrispondente rivista di punta Art&Décoration ha perso 13.000 lettori (non significativi) (-9,1%).
rispetto all'anno precedente.
D'altra parte, la marcata tendenza al rialzo di Schweizer Garten, che ha aumentato i suoi lettori di 35.000 unità o di un buon quinto nel giro di un anno, testimonia la crescente importanza dello spazio privato nella Svizzera tedesca.
Il divertimento ha un'alta priorità
Va da sé che questo include anche il benessere fisico. Almeno così si legge nella forte crescita di Le Menu. La rivista dell'associazione lattiero-casearia ha registrato un aumento di 28.000 lettori (+17%). Il suo concorrente Saison-Küche ha un successo solo leggermente inferiore, ma con un aumento (non significativo) di 26.000 lettori (+5,3%) sta vivendo anch'esso un'ottima crescita.
L'edizione ticinese Cucina di stagione ha avuto un successo ancora maggiore, con 9.000 lettori in più (+32,1%) a fronte di un mercato molto più piccolo. D'altra parte, si sarebbe potuto dare un po' più di impulso
che ci si aspettava dal programma di cucina del Gruppo AZ Media, ancora giovane, che
17.000 nuovi lettori (+6,1%). Il fatto che il desiderio di divertimento si concentri sempre più sull'ambiente circostante è dimostrato anche dall'attuale tendenza al rialzo dell'organo del Club Alpino Svizzero. Die Alpen ha aumentato il suo pubblico di quasi un quarto con un guadagno di 26.000 lettori.
E anche coloro che preferiscono esplorare il paese su ruote
ha mostrato un aumento della domanda per le riviste specializzate corrispondenti. Motorbike, ad esempio, è in crescita con 17.000 lettori in più (+13,6%). D'altra parte, i viaggi in luoghi lontani e destinazioni esotiche sembrano essere meno di tendenza al momento. Nonostante l'ampia sezione dedicata alla Svizzera, Geo ha perso 59.000 lettori (-6,5%), assicurando alla rivista un posto nella lista dei 20 maggiori perdenti. Lo stesso vale per Animan, che ha perso 30.000 lettori.
meno (-13,7%). Il Tierwelt, invece, che è più un mercato esotico che una rivista di animali, è aumentato significativamente di 30.000 unità.
lettori (+8,9%).
I temi della salute sono ancora in cima all'agenda
È ovvio che la crescente importanza dell'ambiente circostante comprende anche una maggiore attenzione alla salute. Ciò è confermato anche dall'aumento dei contatti per la maggior parte delle riviste di questo settore. Puls-Tipp, ad esempio, ha registrato una forte crescita di 24.000 lettori (+3,7%). Con 68.000 contatti netti, la rivista è ora una delle prime cinque testate a pagamento della Svizzera tedesca. Segue a breve distanza GesundheitSprechstunde, che si è presa una pausa dopo la scalata degli anni precedenti. Resta da vedere se il rilancio annunciato di recente contribuirà a sfruttare ulteriormente il potenziale del limitato mercato dei lettori.
La stampa senior, invece, ha vita più facile, perché il suo pubblico potenziale sta crescendo rapidamente a causa dell'invecchiamento della società. Come negli anni precedenti, quando ha registrato una forte crescita, la tendenza (non significativa) continua ad aumentare.
La crescita maggiore si è registrata nella Svizzera francese, dove Générations può contare su 11.000 nuovi lettori (+12,6%). Tuttavia, Zeitlupe ha registrato una crescita superiore alla media anche nella Svizzera tedesca, con un aumento di 7.000 lettori (+5,8%).
Anche la Svizzera francese ha ottenuto risultati migliori nella stampa di consumo. Bon à Savoir, la testata di successo di Hans Räz, ha aumentato i suoi lettori di 50.000 unità (+14,7%). La controparte di K-Tipp nella Svizzera tedesca è così salita al secondo posto tra le testate consumer della Svizzera francese, posizionandosi subito dopo Le
Matin Dimanche.
La guida economica Tout compte fait, che ha solo un anno di vita ma partecipa già a Mach Basic, conta già 68.000 lettori. Ciò significa che la stampa dei consumatori della Svizzera francese può contare su un totale di quasi 120000 contatti aggiuntivi.
Tuttavia, non è possibile determinare con esattezza la posizione di questa categoria nella Svizzera tedesca. Il motivo è l'assenza di Saldo dallo studio sui lettori. Non è quindi chiaro se la leggera tendenza al ribasso di K-Tipp sia stata compensata o meno dalla rivista sorella priva di pubblicità.
Le pubblicazioni dedicate al tema dell'alimentazione sono in forte crescita.
Daniel Schifferle
