Le privé se vend le mieux
Presse spécialisée : les publications destinées au grand public connaissent un véritable essor, tandis que les sujets qui invitent à la rêverie sont moins prisés.
La presse spécialisée Les publications destinées à la sphère privée sont en plein boom, les voyages lointains sont moins demandés.L'élan qui manque à la presse économique et quotidienne se produit dans une toute autre catégorie de la presse écrite, et ce dans des proportions extraordinaires. Les titres qui traitent de l'espace privé, loin des thèmes politiques ou financiers, sont plus populaires que jamais. Prendre soin de soi et rester en forme, aménager son logement de manière confortable et cultiver ses hobbies sont les choses qui intéressent le plus Monsieur et Madame Suisse en ce moment. C'est en tout cas l'une des grandes tendances qui se dégagent de l'actuel Mach Basic.
La liste des meilleurs gagnants parle d'elle-même : la moitié des 18 titres ayant connu la plus forte croissance sont ceux qui s'occupent de l'univers privé. AZ Fachverlage profite tout particulièrement de cette tendance avec ses deux titres Sport-Magazin et Fit for Life. Sport-Magazin, lancé au début de l'année 2000, a toujours le vent en poupe et voit son lectorat augmenter de 68000 personnes (+19%). Le nouveau partenaire n'est sans doute pas étranger à la forte poussée que connaît le magazine. Depuis janvier 2004, le magazine sportif a conclu une coopération avec le spécialiste des magazines Ringier. Depuis, les deux éditeurs publient le magazine en tant que partenaires égaux. Avec Ringier à son bras, l'essor actuel devrait se poursuivre.
Mais les Argoviens peuvent également fêter une forte poussée de croissance avec Fit for Life, qui connaît déjà un succès de longue date sur le marché. Le magazine destiné aux sportifs actifs a augmenté de 26000 lecteurs, ce qui correspond à une croissance de +16,7 pour cent.
Focus sur la maison et le jardin
Outre le sport et le fitness, la maison et l'appartement gagnent nettement en importance. C'est ce que l'on constate de la même manière dans les trois grands magazines de l'habitat de Suisse alémanique : L'espace et l'habitat peuvent être
de 25000 à 282000 lecteurs (+9,8 pour cent). Mais la concurrence Ideales Heim, actuellement en retard de plus de 100000 lecteurs, a elle aussi profité de l'attention accrue portée à l'actualité.
l'environnement privé une part respectable : Le magazine a gagné 18000 lecteurs, ce qui correspond à une augmentation de 11,5 pour cent. Schöner Wohnen, le leader du marché suisse alémanique dans le domaine de l'aménagement, a manqué de peu les consécrations de la signification avec 17000 lecteurs supplémentaires.
Qu'en Suisse romande, les horloges dans le domaine de la presse spécialisée
Les magazines sur l'habitat montrent bien que les choses sont différentes. Contrairement à la ruée suisse alémanique sur ces titres, la Suisse romande a connu une période de calme. Ainsi, le magazine leader Art&Décoration a perdu (de manière non significative) 13 000 lecteurs (-9,1 %).
que l'année précédente.
D'autre part, la tendance marquée à la hausse du Schweizer Garten, qui a pu augmenter son lectorat de 35000, soit un bon cinquième, en l'espace d'un an, témoigne de l'importance accrue dont jouit l'espace privé en Suisse alémanique.
Le plaisir a une grande importance
Il va de soi que le bien-être physique en fait également partie. C'est en tout cas ce qui ressort de la forte croissance du Menu. Le magazine de la fédération laitière a attiré 28000 lecteurs (+17%). Son concurrent Saison-Küche n'a que légèrement moins de succès, mais avec une croissance (non significative) de 26000 lecteurs (+5,3 %), il sent lui aussi une confortable reprise.
L'édition tessinoise Cucina di stagione a même eu plus de succès avec 9000 lecteurs supplémentaires (+32,1 pour cent), compte tenu du marché beaucoup plus petit. D'un autre côté, on aurait aimé un peu plus d'élan
de la toute jeune cuisine du groupe de médias AZ, qui, avec
17000 lecteurs gagnés (+6,1 pour cent). L'envolée actuelle de l'organe du Club Alpin Suisse prouve également que l'envie de profiter se concentre de plus en plus sur l'environnement proche. Avec un gain de 26000 lecteurs, Die Alpen élargit son audience de près d'un quart.
Et même les personnes qui préfèrent visiter le pays sur des roues
ont montré une demande accrue pour les journaux spécialisés correspondants. Ainsi, Motorrad a le vent en poupe avec 17000 lecteurs supplémentaires (+13,6%). Par contre, les voyages lointains et exotiques semblent moins en vogue en ce moment. Malgré une partie consacrée à la Suisse, Geo perd 59000 lecteurs (-6,5 %), ce qui lui assure une place dans la liste des 20 plus grands perdants. Il en va de même pour le magazine romand Animan, qui perd 30000 lecteurs.
de moins (-13,7%). En revanche, Tierwelt, qui est plus une place de marché exotique qu'un magazine animalier, a augmenté de manière significative de 30000
(+8,9 pour cent).
Les thèmes de la santé sont toujours au top
Il est évident que l'environnement proche, qui gagne en importance, implique également une réflexion accrue sur la santé. Cet état de fait est également confirmé par l'augmentation du nombre de contacts dans la plupart des magazines de ce secteur. Ainsi, Puls-Tipp a enregistré une forte croissance de 24000 lecteurs (+3,7%). Avec 681000 contacts nets, le magazine se positionne dans le top cinq des titres payants de Suisse alémanique. Il est suivi de près par GesundheitSprechstunde, qui a toutefois fait une pause après avoir grimpé les années précédentes. Reste à voir si la relance récemment annoncée permettra d'exploiter d'autres potentiels sur le marché limité des lecteurs.
La presse senior, en revanche, a la vie plus facile, car son public potentiel croît rapidement en raison du vieillissement de la société. Comme les années précédentes, où elle a connu une forte affluence, la tendance (non significative) est toujours à la hausse.
C'est en Suisse romande que la progression est la plus forte, Générations comptant 11000 nouveaux lecteurs (+12,6%) parmi sa communauté. Mais en Suisse alémanique aussi, Générations a connu un développement supérieur à la moyenne avec une augmentation de 7000 lecteurs (+5,8 pour cent).
La Suisse romande s'en sort également mieux dans la presse grand public. Bon à Savoir, le titre à succès de Hans Räz, augmente de 50 000 lecteurs (+14,7%). Le pendant du K-Tipp suisse alémanique s'est ainsi hissé à la deuxième place des titres d'achat en Suisse romande et se place désormais juste derrière Le
Matin Dimanche.
Le guide financier Tout compte fait, qui a tout juste un an mais qui participe déjà à Mach Basic, compte déjà 68000 lecteurs. La presse romande des consommateurs peut donc se réjouir de près de 120 000 contacts supplémentaires.
En revanche, il n'est pas possible de savoir exactement comment cette catégorie s'est comportée en Suisse alémanique. La raison en est l'absence de Saldo dans l'étude du lectorat. C'est pourquoi on ne sait pas si la légère tendance à la baisse de K-Tipp a été compensée ou non par son magazine frère sans publicité.
Les publications consacrées à l'alimentation ont le vent en poupe.
Daniel Schifferle
La liste des meilleurs gagnants parle d'elle-même : la moitié des 18 titres ayant connu la plus forte croissance sont ceux qui s'occupent de l'univers privé. AZ Fachverlage profite tout particulièrement de cette tendance avec ses deux titres Sport-Magazin et Fit for Life. Sport-Magazin, lancé au début de l'année 2000, a toujours le vent en poupe et voit son lectorat augmenter de 68000 personnes (+19%). Le nouveau partenaire n'est sans doute pas étranger à la forte poussée que connaît le magazine. Depuis janvier 2004, le magazine sportif a conclu une coopération avec le spécialiste des magazines Ringier. Depuis, les deux éditeurs publient le magazine en tant que partenaires égaux. Avec Ringier à son bras, l'essor actuel devrait se poursuivre.
Mais les Argoviens peuvent également fêter une forte poussée de croissance avec Fit for Life, qui connaît déjà un succès de longue date sur le marché. Le magazine destiné aux sportifs actifs a augmenté de 26000 lecteurs, ce qui correspond à une croissance de +16,7 pour cent.
Focus sur la maison et le jardin
Outre le sport et le fitness, la maison et l'appartement gagnent nettement en importance. C'est ce que l'on constate de la même manière dans les trois grands magazines de l'habitat de Suisse alémanique : L'espace et l'habitat peuvent être
de 25000 à 282000 lecteurs (+9,8 pour cent). Mais la concurrence Ideales Heim, actuellement en retard de plus de 100000 lecteurs, a elle aussi profité de l'attention accrue portée à l'actualité.
l'environnement privé une part respectable : Le magazine a gagné 18000 lecteurs, ce qui correspond à une augmentation de 11,5 pour cent. Schöner Wohnen, le leader du marché suisse alémanique dans le domaine de l'aménagement, a manqué de peu les consécrations de la signification avec 17000 lecteurs supplémentaires.
Qu'en Suisse romande, les horloges dans le domaine de la presse spécialisée
Les magazines sur l'habitat montrent bien que les choses sont différentes. Contrairement à la ruée suisse alémanique sur ces titres, la Suisse romande a connu une période de calme. Ainsi, le magazine leader Art&Décoration a perdu (de manière non significative) 13 000 lecteurs (-9,1 %).
que l'année précédente.
D'autre part, la tendance marquée à la hausse du Schweizer Garten, qui a pu augmenter son lectorat de 35000, soit un bon cinquième, en l'espace d'un an, témoigne de l'importance accrue dont jouit l'espace privé en Suisse alémanique.
Le plaisir a une grande importance
Il va de soi que le bien-être physique en fait également partie. C'est en tout cas ce qui ressort de la forte croissance du Menu. Le magazine de la fédération laitière a attiré 28000 lecteurs (+17%). Son concurrent Saison-Küche n'a que légèrement moins de succès, mais avec une croissance (non significative) de 26000 lecteurs (+5,3 %), il sent lui aussi une confortable reprise.
L'édition tessinoise Cucina di stagione a même eu plus de succès avec 9000 lecteurs supplémentaires (+32,1 pour cent), compte tenu du marché beaucoup plus petit. D'un autre côté, on aurait aimé un peu plus d'élan
de la toute jeune cuisine du groupe de médias AZ, qui, avec
17000 lecteurs gagnés (+6,1 pour cent). L'envolée actuelle de l'organe du Club Alpin Suisse prouve également que l'envie de profiter se concentre de plus en plus sur l'environnement proche. Avec un gain de 26000 lecteurs, Die Alpen élargit son audience de près d'un quart.
Et même les personnes qui préfèrent visiter le pays sur des roues
ont montré une demande accrue pour les journaux spécialisés correspondants. Ainsi, Motorrad a le vent en poupe avec 17000 lecteurs supplémentaires (+13,6%). Par contre, les voyages lointains et exotiques semblent moins en vogue en ce moment. Malgré une partie consacrée à la Suisse, Geo perd 59000 lecteurs (-6,5 %), ce qui lui assure une place dans la liste des 20 plus grands perdants. Il en va de même pour le magazine romand Animan, qui perd 30000 lecteurs.
de moins (-13,7%). En revanche, Tierwelt, qui est plus une place de marché exotique qu'un magazine animalier, a augmenté de manière significative de 30000
(+8,9 pour cent).
Les thèmes de la santé sont toujours au top
Il est évident que l'environnement proche, qui gagne en importance, implique également une réflexion accrue sur la santé. Cet état de fait est également confirmé par l'augmentation du nombre de contacts dans la plupart des magazines de ce secteur. Ainsi, Puls-Tipp a enregistré une forte croissance de 24000 lecteurs (+3,7%). Avec 681000 contacts nets, le magazine se positionne dans le top cinq des titres payants de Suisse alémanique. Il est suivi de près par GesundheitSprechstunde, qui a toutefois fait une pause après avoir grimpé les années précédentes. Reste à voir si la relance récemment annoncée permettra d'exploiter d'autres potentiels sur le marché limité des lecteurs.
La presse senior, en revanche, a la vie plus facile, car son public potentiel croît rapidement en raison du vieillissement de la société. Comme les années précédentes, où elle a connu une forte affluence, la tendance (non significative) est toujours à la hausse.
C'est en Suisse romande que la progression est la plus forte, Générations comptant 11000 nouveaux lecteurs (+12,6%) parmi sa communauté. Mais en Suisse alémanique aussi, Générations a connu un développement supérieur à la moyenne avec une augmentation de 7000 lecteurs (+5,8 pour cent).
La Suisse romande s'en sort également mieux dans la presse grand public. Bon à Savoir, le titre à succès de Hans Räz, augmente de 50 000 lecteurs (+14,7%). Le pendant du K-Tipp suisse alémanique s'est ainsi hissé à la deuxième place des titres d'achat en Suisse romande et se place désormais juste derrière Le
Matin Dimanche.
Le guide financier Tout compte fait, qui a tout juste un an mais qui participe déjà à Mach Basic, compte déjà 68000 lecteurs. La presse romande des consommateurs peut donc se réjouir de près de 120 000 contacts supplémentaires.
En revanche, il n'est pas possible de savoir exactement comment cette catégorie s'est comportée en Suisse alémanique. La raison en est l'absence de Saldo dans l'étude du lectorat. C'est pourquoi on ne sait pas si la légère tendance à la baisse de K-Tipp a été compensée ou non par son magazine frère sans publicité.
Les publications consacrées à l'alimentation ont le vent en poupe.
Daniel Schifferle
