Il BWS chiede lo sblocco delle quote TV

BSW Swiss Leading Agencies non vuole accettare ulteriori ritardi nel rilascio delle quote TV. Pertanto, l'associazione chiede il rilascio delle quote e pone delle condizioni.

Le questioni pendenti all'interno di Mediapulse devono essere risolte immediatamente, scrive l'associazione. Lo sblocco delle quote televisive avverrà alle seguenti condizioni:

- Tutti i problemi attualmente irrisolti che potrebbero portare a un ricalcolo dei dati devono essere risolti immediatamente e prima dell'apertura dei dati.
- Le cifre pubblicate devono corrispondere ai dati di misurazione effettivamente raccolti. È necessario astenersi da aggiustamenti e manipolazioni tattiche delle cifre.
- Le agenzie di comunicazione e gli operatori di marketing devono avere a disposizione i dati nello stesso momento. È inaccettabile che singoli operatori di mercato abbiano accesso ai set di dati prima di altri.
- Il pannello televisivo deve essere divulgato anche alle agenzie di stampa e quindi a tutti gli operatori del mercato.

Oltre alle richieste, l'associazione sottolinea che le agenzie di comunicazione avevano bisogno di tempo sufficiente per elaborare i dati (circa quattro settimane) al fine di fornire ai clienti una pianificazione corretta e professionale. Inoltre, le grandi deviazioni previste sono dovute alla nuova metodologia con cui sono stati raccolti i dati. Le agenzie di comunicazione non hanno avuto alcuna influenza sul fatto che i nuovi ascolti televisivi non potessero essere confrontati con quelli precedenti.

L'associazione è convinta che "una situazione così insoddisfacente" potrebbe essere evitata se tutti i partner del mercato fossero rappresentati nell'UC della Commissione Utenti e se questa fosse maggiormente coinvolta nelle decisioni. Per questo motivo, l'associazione BSW chiede la riorganizzazione dell'UC.

 

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