BWS demande la libération des quotas TV
BSW Swiss Leading Agencies ne veut pas accepter un nouveau retard dans la libération des quotas TV. C'est pourquoi l'association demande la libération des quotas et pose des conditions.
Les questions en suspens au sein de Mediapulse doivent être résolues sans délai, écrit l'association. La libération des quotas TV doit se faire aux conditions suivantes :
- Toutes les questions actuellement en suspens, qui pourraient conduire à un nouveau calcul des données, doivent être réglées immédiatement et avant l'ouverture des données.
- Les chiffres publiés doivent correspondre aux données de mesure effectivement collectées. Les ajustements et les manipulations tactiques des chiffres sont à proscrire.
- Les agences médias et les régies doivent disposer des chiffres en même temps. Il est inacceptable que certains acteurs du marché aient accès aux jeux de données plus tôt que d'autres.
- Le panel TV doit également être rendu public pour les agences médias et donc pour l'ensemble des acteurs du marché.
En plus de ces exigences, l'association souligne que les agences médias ont besoin de suffisamment de temps pour traiter les données (environ quatre semaines) afin de mettre à la disposition des annonceurs une planification correcte et professionnelle. En outre, les écarts importants auxquels il faut s'attendre sont dus à la nouvelle méthode utilisée pour collecter les données. Les agences médias n'ont aucune influence sur l'impossibilité de comparer les nouveaux taux d'audience TV avec les précédents.
Selon le communiqué, l'association est convaincue qu'une "situation aussi insatisfaisante" pourrait être évitée si tous les partenaires du marché étaient représentés au sein de la User Commission UC et si celle-ci était davantage impliquée dans les décisions. C'est la raison pour laquelle l'association BSW demande une réorganisation de la commission d'utilisateurs.
