Burda scambia i gruppi target con le comunità

Il Burda Advertising Center, l'organizzazione di marketing di Hubert Burda Media e lo specialista di marketing diretto Burda Direct, anch'esso appartenente a Burda, hanno creato una nuova offerta di marketing. Il nuovo modello di marketing si basa sulla consapevolezza che le comunità mediatiche sono il punto di riferimento per i consumatori.
gruppi socio-demografici di riferimento. Invece di un'anonima
gruppi target, si rivolge alle comunità che utilizzano i media per
argomenti e interessi. Si distinguono dalla solita
classificazioni come l'età o il sesso, si basano sulla
Base per attività congiunte o ambienti di vita. Il marketing di massa tradizionale ha superato il suo apice e sarà sostituito dallo scambio individuale e interattivo di messaggi in un mondo mediatico altamente frammentato, hanno spiegato i due amministratori delegati Andreas Schilling (BAC) e Jürgen Siegloch (Burda Direct) giovedì a Monaco. "Per noi il futuro della pubblicità sta nel community marketing e nel dialogo diretto con le persone. Questo ci permette di offrire ai nostri clienti un ritorno sugli investimenti rapido e misurabile", ha spiegato Andreas Schilling. "Questo nuovo approccio rivoluzionerà la comunicazione del marchio". Per realizzare questo obiettivo, Burda ha fondato la controllata Media Community Network GmbH. Essa riunisce creazione, strategia e distribuzione dei media e coordina la collaborazione con una rete internazionale di esperti e con i partner di marketing del Burda Advertising Centre. Oltre a Burda Direct, questi includono Tomorrow FOCUS AG, lo specialista di marketing mobile Burda Wireless, il fornitore di servizi di media ambientali Edgar Medien AG e il produttore di eventi STARnetONE.