Burda échange des groupes cibles contre des communautés
Le Burda Advertising Center, l'organisation de commercialisation de Hubert Burda Media, et le spécialiste du marketing direct Burda Direct, qui appartient également à Burda, ont créé une nouvelle offre de commercialisation.
Le Burda Advertising Center, l'organisation de commercialisation de Hubert Burda Media, et le spécialiste du marketing direct Burda Direct, qui appartient également à Burda, ont créé une nouvelle offre de commercialisation. Le nouveau modèle de commercialisation se base sur la constatation que les communautés médiatiques sont les
des groupes cibles enregistrés sur le plan sociodémographique. Au lieu de s'adresser à des
Il s'adresse à des communautés qui, par le biais des médias, s'intéressent à l'actualité.
thèmes et intérêts se forment. Ils se situent au-dessus des
classifications comme l'âge ou le sexe, ils se forment sur la
base d'activités ou de milieux de vie communs. Le marketing de masse classique a dépassé son zénith et sera remplacé par l'échange individuel et interactif de messages dans un monde médiatique fortement fragmenté, ont expliqué jeudi à Munich les deux directeurs Andreas Schilling (BAC) et Jürgen Siegloch (Burda Direct). "Pour nous, l'avenir de la publicité réside dans le marketing communautaire et le dialogue direct avec les gens. Cela nous permet d'offrir à nos clients un retour sur investissement rapide et mesurable", a expliqué Andreas Schilling. "Cette nouvelle vision va révolutionner la communication des marques". Pour réaliser cela, Burda a créé sa filiale Media Community Network GmbH. Celle-ci regroupe la création, la stratégie et l'utilisation des médias et coordonne la collaboration avec un réseau international d'experts ainsi qu'avec les partenaires de commercialisation du Burda Advertising Center. Outre Burda Direct, ces partenaires sont Tomorrow FOCUS AG, le spécialiste du marketing mobile Burda Wireless, le prestataire de services Ambient Media Edgar Medien AG ou le producteur d'événements STARnetONE.
des groupes cibles enregistrés sur le plan sociodémographique. Au lieu de s'adresser à des
Il s'adresse à des communautés qui, par le biais des médias, s'intéressent à l'actualité.
thèmes et intérêts se forment. Ils se situent au-dessus des
classifications comme l'âge ou le sexe, ils se forment sur la
base d'activités ou de milieux de vie communs. Le marketing de masse classique a dépassé son zénith et sera remplacé par l'échange individuel et interactif de messages dans un monde médiatique fortement fragmenté, ont expliqué jeudi à Munich les deux directeurs Andreas Schilling (BAC) et Jürgen Siegloch (Burda Direct). "Pour nous, l'avenir de la publicité réside dans le marketing communautaire et le dialogue direct avec les gens. Cela nous permet d'offrir à nos clients un retour sur investissement rapide et mesurable", a expliqué Andreas Schilling. "Cette nouvelle vision va révolutionner la communication des marques". Pour réaliser cela, Burda a créé sa filiale Media Community Network GmbH. Celle-ci regroupe la création, la stratégie et l'utilisation des médias et coordonne la collaboration avec un réseau international d'experts ainsi qu'avec les partenaires de commercialisation du Burda Advertising Center. Outre Burda Direct, ces partenaires sont Tomorrow FOCUS AG, le spécialiste du marketing mobile Burda Wireless, le prestataire de services Ambient Media Edgar Medien AG ou le producteur d'événements STARnetONE.
