Burda tauscht Zielgruppen gegen Communities
Das Burda Advertising Center, die Vermarktungsorganisation von Hubert Burda Media und der ebenfalls zu Burda gehören Direktmarketingspezialist Burda Direct haben ein neues Vermarktungsangebot kreiert.
Das Burda Advertising Center, die Vermarktungsorganisation von Hubert Burda Media und der ebenfalls zu Burda gehören Direktmarketingspezialist Burda Direct haben ein neues Vermarktungsangebot kreiert. Das neue Vermarktungsmodell basiert auf der Erkenntnis, dass Media Communities die
soziodemografisch erfassten Zielgruppen ablösen. Anstatt an anonyme
Zielgruppen richtet es sich an Communities, die sich durch Medien um
Themen und Interessen formieren. Sie stehen über den üblichen
Klassifizierungen wie Alter oder Geschlecht, sie bilden sich auf der
Basis gemeinsamer Aktivitäten oder Lebenswelten. Das klassische Massenmarketing habe seinen Zenit überschritten und werde in einer stark fragmentierten Medienwelt durch den individuellen und interaktiven Austausch von Botschaften abgelöst, erklärten die beiden Geschäftsführer Andreas Schilling (BAC) und Jürgen Siegloch (Burda Direct) am Donnerstag in München. „Die Zukunft der Werbung liegt bei uns im Community Marketing und im direkten Dialog mit den Menschen. Dadurch können wir unseren Kunden einen schnellen und messbaren Return on Investment bieten“, erklärte Andreas Schilling. „Diese neue Sichtweise wird die Markenkommunikation revolutionieren.“ Um das zu realisieren hat Burda die Tochterfirma Media Community Network GmbH gegründet. Diese bündelt Kreation, Strategie und Mediaeinsatz und koordiniert die Zusammenarbeit mit einem internationalen Expertennetzwerk sowie den Vermarktungspartnern des Burda Advertising Center. Dazu gehören neben Burda Direct die Tomorrow FOCUS AG, der Mobile Marketing-Spezialist Burda Wireless, der Ambient Media Dienstleister Edgar Medien AG oder der Produzent von Ereignissen STARnetONE.
soziodemografisch erfassten Zielgruppen ablösen. Anstatt an anonyme
Zielgruppen richtet es sich an Communities, die sich durch Medien um
Themen und Interessen formieren. Sie stehen über den üblichen
Klassifizierungen wie Alter oder Geschlecht, sie bilden sich auf der
Basis gemeinsamer Aktivitäten oder Lebenswelten. Das klassische Massenmarketing habe seinen Zenit überschritten und werde in einer stark fragmentierten Medienwelt durch den individuellen und interaktiven Austausch von Botschaften abgelöst, erklärten die beiden Geschäftsführer Andreas Schilling (BAC) und Jürgen Siegloch (Burda Direct) am Donnerstag in München. „Die Zukunft der Werbung liegt bei uns im Community Marketing und im direkten Dialog mit den Menschen. Dadurch können wir unseren Kunden einen schnellen und messbaren Return on Investment bieten“, erklärte Andreas Schilling. „Diese neue Sichtweise wird die Markenkommunikation revolutionieren.“ Um das zu realisieren hat Burda die Tochterfirma Media Community Network GmbH gegründet. Diese bündelt Kreation, Strategie und Mediaeinsatz und koordiniert die Zusammenarbeit mit einem internationalen Expertennetzwerk sowie den Vermarktungspartnern des Burda Advertising Center. Dazu gehören neben Burda Direct die Tomorrow FOCUS AG, der Mobile Marketing-Spezialist Burda Wireless, der Ambient Media Dienstleister Edgar Medien AG oder der Produzent von Ereignissen STARnetONE.
