La Confederazione vuole entrare nel 21° secolo
Stampa: La fase di forte espansione economica fa registrare un nuovo aumento degli annunci pubblicitari sul «Bund», che ha attraversato un periodo difficile. Tuttavia, i timori per il calo delle tirature non si sono ancora del tutto dissipati.
Stampa Il boom economico fa crescere la pubblicità del malconcio Bund. Tuttavia, i timori di un calo della tiratura non sono ancora del tutto svaniti. Negli ultimi tempi la situazione si è fatta più tranquilla nel centro media di Berna, dopo che il Bund ha dovuto chiedersi più volte per quanti altri cicli di austerità la redazione del giornale bernese di qualità sarebbe riuscita a sopravvivere. È noto che questa domanda ha messo a dura prova la pazienza del caporedattore Hanspeter Spörri. Per il momento, la produzione congiunta della sezione sportiva del Bund e della Berner Zeitung è l'ultima tappa di una visibile tendenza al ribasso. Il suo successore Arthur K. Vogel, in carica come nuovo caporedattore dall'inizio dell'anno, ha il grande vantaggio di poter entrare nel giro di bilancio con Espace Media Groupe libero da oneri storici.
Le condizioni generali dell'industria dei media sono a suo favore: "Il governo federale sta facendo bene, l'economia è in crescita e gli annunci di lavoro sono di nuovo in aumento", afferma Vogel. Per lui il fatto che Berna, come centro mediatico, si stia affermando a fatica è un buon auspicio. Non ha novità da riferire sul cosiddetto modello Berna, che riunisce i concorrenti Bund e Berner Zeitung sotto l'ombrello di Espace Media Groupe. "Se tutti si attengono alle regole del gioco, allora può funzionare", afferma Vogel. Per raggiungere questo obiettivo, i concorrenti devono differenziarsi chiaramente l'uno dall'altro, in modo che i lettori possano scegliere ancora più chiaramente tra i due giornali.
Il caporedattore è più preoccupato per il leggero calo della tiratura del Bund. Sulla sua homepage, la testata ha una tiratura di 58.117 copie. Recentemente è stata diffusa internamente la cifra di 55.000 copie, anche se Vogel stima che la tiratura effettiva sia più alta. "Dovremo riflettere bene su questo aspetto nell'anno in corso", afferma.
Il nuovo arrivato, che ha un passato giornalistico di tutto rispetto (Tages-Anzeiger, Facts, Weltwoche) e si è già affermato nella redazione con articoli e commenti, vuole portare la sua squadra a "fare un buon giornale". Quest'anno, un gruppo di progetto analizzerà nel dettaglio come dovrebbe essere. In ogni caso, il giornale dovrebbe diventare più moderno. "Siamo ancora troppo incentrati sullo Stato e vicini al governo", afferma Vogel, in procinto di portare il suo giornale nel XXI secolo.
Subito dopo il suo insediamento, ha fatto sapere in redazione che i giornali non possono continuare a esistere senza una forte presenza su Internet. La presenza sul web della Confederazione dovrebbe quindi diventare più attraente, anche se le risorse sono modeste, come osserva Vogel. Un gruppo di progetto composto da persone della redazione online si occuperà anche di questo settore, esaminando come collegare efficacemente il giornale e Internet. "Dobbiamo gestire Internet in modo molto più attivo", afferma Vogel. Finora, lo stretto legame tra il sito web del Bund "eBund" e la piattaforma Internet Espace ha limitato fortemente l'indipendenza del marchio. Vogel vuole quindi disaccoppiare la Confederazione da Espace.
Un altro cambiamento editoriale che Vogel ha in mente è una sorta di newsdesk. Tuttavia, preferisce parlare di un centro di controllo. "Altrimenti la redazione farà storie". Tra un anno, il modello di Berna sarà realizzato anche fisicamente, quando lo staff di Bund si trasferirà in Dammweg, nel quartiere Lorraine di Berna, sotto il tetto di Espace Media Groupe. A quel punto avrà senso che gli attuali capi reparto facciano insieme il turno giornaliero. L'intero team di produzione, con i responsabili giornalieri, i capi reparto e i montatori, siederà quindi al centro di controllo. La vicinanza quasi fisica della redazione del Bundr a quella della Berner Zeitung non ha un effetto aggravante? Vogel non ha riserve in questo caso. Inoltre, non ci sono più sovvenzioni incrociate tra la Berner Zeitung e il Bund. In passato, ciò aveva più volte provocato tensioni, con la Confederazione sospettata di finanziare i propri deficit con la fiorente Berner Zeitung. L'Espace ora fa pagare ai suoi clienti i servizi, in particolare quelli di natura tecnica. "Ci vengono applicati prezzi standard di mercato", afferma Vogel. Ciononostante, si dice che di tanto in tanto questi prezzi causino malcontento. A parte qualche eccezione, non è questo il caso, perché in redazione si parla molto, dice Vogel. Il nuovo direttore ha poche preoccupazioni riguardo alle realtà pratiche che derivano per le due testate dal modello di Berna: "Le Matin e 24 Heures sono anche in concorrenza quotidiana e utilizzano praticamente la stessa infrastruttura. E questo funziona perfettamente".
Il fondo è stato probabilmente toccatoBund e Berner Zeitung, agli antipodi del modello Berna, si dice che stiano andando meglio che mai. Questo secondo il portavoce dei media Christopher Wehrli. Si osserva una tendenza positiva nelle tirature di entrambe le testate. Ciò significa che le testate bernesi potrebbero aver già toccato il fondo. Per il periodo 2006/07, Espace ha riportato una tiratura totale (non certificata per motivi tecnici) di 157.590 copie per il Bund e la Berner Zeitung, rispetto alle 166.965 copie dell'anno precedente. I dati di diffusione di Wemf per il secondo semestre 2006 saranno pubblicati nel prossimo numero di Werbewoche.
René Worni
Le condizioni generali dell'industria dei media sono a suo favore: "Il governo federale sta facendo bene, l'economia è in crescita e gli annunci di lavoro sono di nuovo in aumento", afferma Vogel. Per lui il fatto che Berna, come centro mediatico, si stia affermando a fatica è un buon auspicio. Non ha novità da riferire sul cosiddetto modello Berna, che riunisce i concorrenti Bund e Berner Zeitung sotto l'ombrello di Espace Media Groupe. "Se tutti si attengono alle regole del gioco, allora può funzionare", afferma Vogel. Per raggiungere questo obiettivo, i concorrenti devono differenziarsi chiaramente l'uno dall'altro, in modo che i lettori possano scegliere ancora più chiaramente tra i due giornali.
Il caporedattore è più preoccupato per il leggero calo della tiratura del Bund. Sulla sua homepage, la testata ha una tiratura di 58.117 copie. Recentemente è stata diffusa internamente la cifra di 55.000 copie, anche se Vogel stima che la tiratura effettiva sia più alta. "Dovremo riflettere bene su questo aspetto nell'anno in corso", afferma.
Il nuovo arrivato, che ha un passato giornalistico di tutto rispetto (Tages-Anzeiger, Facts, Weltwoche) e si è già affermato nella redazione con articoli e commenti, vuole portare la sua squadra a "fare un buon giornale". Quest'anno, un gruppo di progetto analizzerà nel dettaglio come dovrebbe essere. In ogni caso, il giornale dovrebbe diventare più moderno. "Siamo ancora troppo incentrati sullo Stato e vicini al governo", afferma Vogel, in procinto di portare il suo giornale nel XXI secolo.
Subito dopo il suo insediamento, ha fatto sapere in redazione che i giornali non possono continuare a esistere senza una forte presenza su Internet. La presenza sul web della Confederazione dovrebbe quindi diventare più attraente, anche se le risorse sono modeste, come osserva Vogel. Un gruppo di progetto composto da persone della redazione online si occuperà anche di questo settore, esaminando come collegare efficacemente il giornale e Internet. "Dobbiamo gestire Internet in modo molto più attivo", afferma Vogel. Finora, lo stretto legame tra il sito web del Bund "eBund" e la piattaforma Internet Espace ha limitato fortemente l'indipendenza del marchio. Vogel vuole quindi disaccoppiare la Confederazione da Espace.
Un altro cambiamento editoriale che Vogel ha in mente è una sorta di newsdesk. Tuttavia, preferisce parlare di un centro di controllo. "Altrimenti la redazione farà storie". Tra un anno, il modello di Berna sarà realizzato anche fisicamente, quando lo staff di Bund si trasferirà in Dammweg, nel quartiere Lorraine di Berna, sotto il tetto di Espace Media Groupe. A quel punto avrà senso che gli attuali capi reparto facciano insieme il turno giornaliero. L'intero team di produzione, con i responsabili giornalieri, i capi reparto e i montatori, siederà quindi al centro di controllo. La vicinanza quasi fisica della redazione del Bundr a quella della Berner Zeitung non ha un effetto aggravante? Vogel non ha riserve in questo caso. Inoltre, non ci sono più sovvenzioni incrociate tra la Berner Zeitung e il Bund. In passato, ciò aveva più volte provocato tensioni, con la Confederazione sospettata di finanziare i propri deficit con la fiorente Berner Zeitung. L'Espace ora fa pagare ai suoi clienti i servizi, in particolare quelli di natura tecnica. "Ci vengono applicati prezzi standard di mercato", afferma Vogel. Ciononostante, si dice che di tanto in tanto questi prezzi causino malcontento. A parte qualche eccezione, non è questo il caso, perché in redazione si parla molto, dice Vogel. Il nuovo direttore ha poche preoccupazioni riguardo alle realtà pratiche che derivano per le due testate dal modello di Berna: "Le Matin e 24 Heures sono anche in concorrenza quotidiana e utilizzano praticamente la stessa infrastruttura. E questo funziona perfettamente".
Il fondo è stato probabilmente toccatoBund e Berner Zeitung, agli antipodi del modello Berna, si dice che stiano andando meglio che mai. Questo secondo il portavoce dei media Christopher Wehrli. Si osserva una tendenza positiva nelle tirature di entrambe le testate. Ciò significa che le testate bernesi potrebbero aver già toccato il fondo. Per il periodo 2006/07, Espace ha riportato una tiratura totale (non certificata per motivi tecnici) di 157.590 copie per il Bund e la Berner Zeitung, rispetto alle 166.965 copie dell'anno precedente. I dati di diffusione di Wemf per il secondo semestre 2006 saranno pubblicati nel prossimo numero di Werbewoche.
René Worni
