La Confédération veut entrer dans le 21e siècle
Presse : La conjoncture favorable fait remonter les ventes d'espaces publicitaires pour le groupe Bund, qui a connu des difficultés. Mais les craintes liées à la baisse des tirages ne se sont pas encore tout à fait dissipées.
Presse La haute conjoncture permet au Bund, malmené, de faire repartir les annonces. Mais la crainte d'une baisse des tirages ne s'est pas encore totalement dissipée.La place médiatique bernoise s'est calmée ces derniers temps, après que l'on ait dû se demander à plusieurs reprises, dans le cas du Bund, combien de séries d'économies la rédaction de ce journal bernois de qualité allait encore pouvoir survivre. Comme on le sait, cette question a eu raison de la patience du rédacteur en chef de longue date, Hanspeter Spörri. Pour l'instant, la dernière étape des mouvements visibles vers le bas est la production commune de la rubrique sportive du Bund et de la Berner Zeitung. Son successeur, Arthur K. Vogel, nouveau rédacteur en chef depuis le début de l'année, a le grand avantage de pouvoir entamer les négociations budgétaires avec Espace Media Groupe sans être soumis à des contraintes historiques.
La situation météorologique dans le secteur des médias lui convient parfaitement : "La Confédération se porte bien, c'est la haute conjoncture, les offres d'emploi repartent à la hausse", déclare Vogel. Le fait que la place médiatique de Berne ne fasse pas parler d'elle est un bon présage. Il n'a rien de nouveau à annoncer sur le modèle dit de Berne, qui réunit les concurrents Bund et Berner Zeitung sous le toit de l'Espace Media Groupe. "Si tout le monde respecte les règles du jeu, cela peut fonctionner", déclare Vogel. Pour cela, les concurrents doivent se distinguer clairement les uns des autres, afin que le lectorat puisse choisir encore plus clairement entre deux journaux.
Le rédacteur en chef est plutôt préoccupé par la légère baisse du tirage du Bund. Sur son site Internet, le titre affiche un tirage de 58117 exemplaires. En interne, le chiffre de 55000 a récemment circulé, mais Vogel estime que le tirage réel est supérieur. "Nous devrons y réfléchir intensivement cette année", dit-il.
Le nouveau venu, qui dispose d'un passé journalistique respectable (Tages-Anzeiger, Facts, Weltwoche) et qui s'est déjà établi dans la rédaction sur le plan artisanal avec des articles et des commentaires, veut amener son équipe à "faire un bon journal". Un groupe de projet doit examiner cette année à quoi doit ressembler ce journal dans le détail. En tout cas, le Bund doit devenir plus moderne. "Nous sommes encore trop étatiques et proches du gouvernement", dit Vogel, sur le point de faire entrer son journal dans le 21e siècle.
Peu après son entrée en fonction, il a laissé entendre à la rédaction que les journaux ne pouvaient pas continuer à exister sans un pied solide sur Internet. La présence du Bund sur le web doit donc être rendue plus attrayante, même si les moyens sont modestes, comme le fait remarquer Vogel. Dans ce domaine également, un groupe de projet composé de personnes de la rédaction en ligne doit s'activer et examiner comment relier efficacement le journal et Internet. "Nous devons gérer l'Internet de manière beaucoup plus active", déclare Vogel. Jusqu'à présent, le lien étroit entre le site Internet du Bund "eBund" et la plateforme Internet d'Espace limite fortement l'autonomie de la marque. C'est pourquoi Vogel veut dissocier la Confédération d'Espace.
Vogel envisage un autre changement rédactionnel sous la forme d'une sorte de newsdesk. Il préfère cependant parler d'un centre de contrôle. "Sinon, la rédaction fera tout de suite un esclandre". Dans un an, le modèle bernois se concrétisera aussi physiquement, lorsque les collaborateurs du Bund déménageront au Dammweg, dans le quartier de la Lorraine à Berne, sous le toit de l'Espace Media Groupe. Il sera alors judicieux que les anciens responsables de rubrique assurent ensemble le service quotidien. Toute l'équipe de production, avec les chefs de journée, les chefs de rubrique et la rédaction photo, se trouvera alors au centre de contrôle. La proximité presque physique entre la rédaction du Bundr et celle de la Berner Zeitung n'est-elle pas un facteur aggravant ? Vogel n'a aucun doute à ce sujet. De plus, il n'y a plus de subventions croisées entre la Berner Zeitung et le Bund. Cela avait provoqué des tensions à plusieurs reprises par le passé, la Confédération étant soupçonnée de faire financer ses déficits par la Berner Zeitung, qui se porte bien. Les services, notamment techniques, sont aujourd'hui facturés par Espace à ses clients. "On nous facture les prix habituels du marché", dit Vogel. Néanmoins, ceux-ci sont parfois source de mauvaise humeur. A quelques exceptions près, ce n'est pas le cas, on parle beaucoup à la rédaction, fait remarquer Vogel. Le nouveau rédacteur en chef ne s'inquiète guère des conditions pratiques qui résultent du modèle bernois pour les deux titres : "Le Matin et 24 Heures sont également en concurrence quotidienne et utilisent pratiquement la même infrastructure. Et cela fonctionne très bien".
Le creux de la vague est atteintLa Bund et la Berner Zeitung, les antipodes du modèle bernois, se porteraient mieux que par le passé. C'est ce que laisse entendre le porte-parole Christopher Wehrli. On observe une tendance positive dans les tirages des deux titres. Il se pourrait donc que les titres bernois aient déjà atteint le creux de la vague. Pour la période 2006/07, Espace a indiqué un tirage total (non certifié pour des raisons techniques) de 157 590 exemplaires pour le Bund et la Berner Zeitung, contre 166 965 exemplaires l'année précédente. Les valeurs de pénétration de la Remp pour le 2e semestre 2006 suivront dans le prochain numéro de Werbewoche.
René Worni
La situation météorologique dans le secteur des médias lui convient parfaitement : "La Confédération se porte bien, c'est la haute conjoncture, les offres d'emploi repartent à la hausse", déclare Vogel. Le fait que la place médiatique de Berne ne fasse pas parler d'elle est un bon présage. Il n'a rien de nouveau à annoncer sur le modèle dit de Berne, qui réunit les concurrents Bund et Berner Zeitung sous le toit de l'Espace Media Groupe. "Si tout le monde respecte les règles du jeu, cela peut fonctionner", déclare Vogel. Pour cela, les concurrents doivent se distinguer clairement les uns des autres, afin que le lectorat puisse choisir encore plus clairement entre deux journaux.
Le rédacteur en chef est plutôt préoccupé par la légère baisse du tirage du Bund. Sur son site Internet, le titre affiche un tirage de 58117 exemplaires. En interne, le chiffre de 55000 a récemment circulé, mais Vogel estime que le tirage réel est supérieur. "Nous devrons y réfléchir intensivement cette année", dit-il.
Le nouveau venu, qui dispose d'un passé journalistique respectable (Tages-Anzeiger, Facts, Weltwoche) et qui s'est déjà établi dans la rédaction sur le plan artisanal avec des articles et des commentaires, veut amener son équipe à "faire un bon journal". Un groupe de projet doit examiner cette année à quoi doit ressembler ce journal dans le détail. En tout cas, le Bund doit devenir plus moderne. "Nous sommes encore trop étatiques et proches du gouvernement", dit Vogel, sur le point de faire entrer son journal dans le 21e siècle.
Peu après son entrée en fonction, il a laissé entendre à la rédaction que les journaux ne pouvaient pas continuer à exister sans un pied solide sur Internet. La présence du Bund sur le web doit donc être rendue plus attrayante, même si les moyens sont modestes, comme le fait remarquer Vogel. Dans ce domaine également, un groupe de projet composé de personnes de la rédaction en ligne doit s'activer et examiner comment relier efficacement le journal et Internet. "Nous devons gérer l'Internet de manière beaucoup plus active", déclare Vogel. Jusqu'à présent, le lien étroit entre le site Internet du Bund "eBund" et la plateforme Internet d'Espace limite fortement l'autonomie de la marque. C'est pourquoi Vogel veut dissocier la Confédération d'Espace.
Vogel envisage un autre changement rédactionnel sous la forme d'une sorte de newsdesk. Il préfère cependant parler d'un centre de contrôle. "Sinon, la rédaction fera tout de suite un esclandre". Dans un an, le modèle bernois se concrétisera aussi physiquement, lorsque les collaborateurs du Bund déménageront au Dammweg, dans le quartier de la Lorraine à Berne, sous le toit de l'Espace Media Groupe. Il sera alors judicieux que les anciens responsables de rubrique assurent ensemble le service quotidien. Toute l'équipe de production, avec les chefs de journée, les chefs de rubrique et la rédaction photo, se trouvera alors au centre de contrôle. La proximité presque physique entre la rédaction du Bundr et celle de la Berner Zeitung n'est-elle pas un facteur aggravant ? Vogel n'a aucun doute à ce sujet. De plus, il n'y a plus de subventions croisées entre la Berner Zeitung et le Bund. Cela avait provoqué des tensions à plusieurs reprises par le passé, la Confédération étant soupçonnée de faire financer ses déficits par la Berner Zeitung, qui se porte bien. Les services, notamment techniques, sont aujourd'hui facturés par Espace à ses clients. "On nous facture les prix habituels du marché", dit Vogel. Néanmoins, ceux-ci sont parfois source de mauvaise humeur. A quelques exceptions près, ce n'est pas le cas, on parle beaucoup à la rédaction, fait remarquer Vogel. Le nouveau rédacteur en chef ne s'inquiète guère des conditions pratiques qui résultent du modèle bernois pour les deux titres : "Le Matin et 24 Heures sont également en concurrence quotidienne et utilisent pratiquement la même infrastructure. Et cela fonctionne très bien".
Le creux de la vague est atteintLa Bund et la Berner Zeitung, les antipodes du modèle bernois, se porteraient mieux que par le passé. C'est ce que laisse entendre le porte-parole Christopher Wehrli. On observe une tendance positive dans les tirages des deux titres. Il se pourrait donc que les titres bernois aient déjà atteint le creux de la vague. Pour la période 2006/07, Espace a indiqué un tirage total (non certifié pour des raisons techniques) de 157 590 exemplaires pour le Bund et la Berner Zeitung, contre 166 965 exemplaires l'année précédente. Les valeurs de pénétration de la Remp pour le 2e semestre 2006 suivront dans le prochain numéro de Werbewoche.
René Worni
