Completamente sollevato fino alla F

Riviste femminili La storica Femina sta cercando di assicurarsi la sua posizione di leader nel mercato della Svizzera francese con una revisione completa. Senza una seria concorrenza e con un'impressionante portata di quasi mezzo milione di lettori (tiratura 207021 copie), è la rivista femminile per eccellenza nella Svizzera francese, indipendentemente dal livello di istruzione. Concorrenti come Elle, Marie Claire, Vogue e Edelweiss vendono ciascuno non più di 20.000 copie a settimana nella Svizzera francese e non incidono sul prodotto di massa Femina, né dal punto di vista commerciale né da quello dei contenuti. Ciononostante: "Si può dominare il mercato, ma bisogna comunque apportare dei miglioramenti", afferma l'amministratore delegato di Femina Théo Bouchat guardando ai 71 anni di storia della testata patinata, aggiungendo che la rivista, lanciata nel 1934 con il nome di "Semaine de la femme" e pubblicata con il nome di Femina dal 1962, negli ultimi tempi mancava un po' di "grinta" e i singoli numeri erano arbitrari e intercambiabili. Inoltre, secondo Bouchat, la redazione ha sentito sempre più la mancanza delle giovani donne. In effetti, Femina è invecchiato con le sue lettrici nel corso dei decenni e per le nuove generazioni è diventato sempre più "le journal de maman" o addirittura un libretto sul tavolo da tè della nonna.
Più allegro nella forma e nei contenutiQuesto cambierà il 6 febbraio: Una F maiuscola ornerà il titolo leggermente più piccolo, che sarà complessivamente più vivace e colorato. Secondo l'annuncio preliminare, l'obiettivo è quello di mantenere solo l'essenza di Femina. Mescolando caratteri diversi e creando nuove atmosfere visive, l'azienda di Losanna cerca di superare i confini del genere convenzionale. Se prima un solo fotografo si occupava di tutti i servizi di moda, ora viene utilizzato un intero pool di fotografi. Nuove sezioni, più servizi e chiarezza e un cambio generazionale ai vertici della redazione dovrebbero garantire a Femina di mantenere il suo status di rivista femminile per le donne dai 20 ai 50 anni della Svizzera francese.
"Ecco perché anche in futuro non ci concentreremo su un'unica area tematica, come Vogue sulla moda, ma rimarremo generalisti", afferma il caporedattore Renata Libal. La rivista non si concentrerà solo su vestiti, cura del corpo, glamour e celebrità "à la française". Il team editoriale vuole anche continuare ad affrontare argomenti difficili e controversi. E occasionalmente scuotere i tabù. Come nel penultimo numero, ad esempio, quando le donne colpite hanno raccontato le esperienze e le conseguenze di un aborto spontaneo.
Un riferimento più forte alla Svizzera franceseI testi del nuovo Femina saranno tuttavia più brevi e dinamici e, ove possibile, avranno un riferimento ancora più forte alla Svizzera francese. Nella vicina Francia, il giornale non ha suscitato alcuna attenzione, a maggior ragione nella Svizzera francese. "Praticamente tutte le donne svizzere di lingua francese hanno un'opinione su Femina", afferma Libal.
Sottratta a Ringier dal capo di Edipresse Lamunière, l'ex capo di Edelweiss Libal ha dato alla rivista una nuova struttura come project manager l'anno scorso. Da gennaio, ha sostituito il leggendario Marie-Pierre Dupont, che aveva guidato la redazione dal 1978, che ci crediate o no. La svolta decisiva di Femina avvenne nel 1986, quando Edipresse iniziò a inserire la sua rivista femminile nell'edizione domenicale di Le Matin. Forse si trattava di un modello che poteva servire da esempio anche per la Svizzera tedesca.
Un lifting per la rivista femminile più diffusa nella Svizzera francese: Femina è più dinamica e allegra.
René Worni