Totalement lifté jusqu'au F
Magazines féminins : « Femina », titre de longue tradition, tente, grâce à une refonte totale, de consolider sa position de leader sur le marché romand.
Magazines féminins Femina, riche de sa tradition, tente d'assurer son leadership sur le marché romand en procédant à une révision totale.Femina est un phénomène. Sans concurrence sérieuse et avec une portée considérable de près d'un demi-million de lectrices (tirage 207021 ex.), il est - indépendamment du niveau de formation - le magazine féminin romand par excellence. Des concurrents comme Elle, Marie Claire, Vogue et Edelweiss ne vendent pas plus de 20 000 exemplaires par semaine en Suisse romande et n'affectent guère le produit de masse Femina, ni sur le plan commercial ni sur celui du contenu. Néanmoins, "on peut dominer le marché et avoir besoin d'améliorations", déclare Théo Bouchat, directeur de Femina, en se référant aux 71 ans d'histoire de ce titre sur papier glacé. Le magazine, lancé en 1934 sous le nom de "Semaine de la femme" et paraissant depuis 1962 sous le nom de Femina, aurait récemment manqué de "punch", certains numéros étant quelconques et interchangeables. En outre, selon Bouchat, la rédaction a de plus en plus manqué les jeunes femmes. En effet, au fil des décennies, Femina a vieilli avec ses lectrices et est devenu pour la nouvelle génération de plus en plus "le journal de maman" ou même un petit magazine sur la petite table à thé de la grand-mère.
Une forme et un contenu plus dynamiquesLe 6 février, cela devrait changer : Un F majuscule ornera le titre, dont le format a été légèrement réduit et qui se présente de manière plus vivante et plus colorée. On ne veut garder que l'essence de Femina, peut-on lire dans l'annonce préliminaire. En mélangeant différentes polices de caractères et en créant de nouvelles atmosphères visuelles, les Lausannois tentent de sortir du cadre traditionnel du genre. Jusqu'à présent, un seul photographe s'occupait de tous les reportages de mode, désormais, tout un pool de photographes sera mis à contribution. De nouvelles rubriques, plus de service et de clarté et un changement de génération à la tête de la rédaction devraient garantir que Femina conserve son statut de magazine féminin pour les femmes de 20 à 50 ans de Suisse romande.
"C'est pourquoi nous ne nous concentrerons pas à l'avenir sur un domaine thématique comme Vogue sur la mode, mais resterons des généralistes", explique la rédactrice en chef Renata Libal. Le journal ne sera pas uniquement consacré aux vêtements, aux soins du corps, au glamour et aux célébrités "à la française". La rédaction veut aussi continuer à aborder des contenus difficiles et controversés. Et de temps en temps, elle bouscule les tabous. Comme par exemple dans l'avant-dernier numéro, lorsque des femmes concernées ont raconté leurs expériences et les conséquences d'une fausse couche.
Toutefois, les textes du nouveau Femina doivent être plus courts et plus dynamiques et - si possible - avoir un lien encore plus fort avec la Suisse romande. En France voisine, le journal ne suscite guère d'intérêt, d'autant plus en Suisse romande. "Pratiquement toutes les Romandes ont un avis sur Femina", explique Libal.
Débauchée chez Ringier par le patron d'Edipresse Lamunière, l'ex-directrice d'Edelweiss Libal a donné l'an dernier au magazine sa nouvelle structure en tant que chef de projet. Depuis janvier, elle remplace la légendaire Marie-Pierre Dupont, qui dirigeait la rédaction depuis 1978. La percée décisive de Femina a d'ailleurs eu lieu en 1986, lorsque Edipresse a commencé à insérer son magazine féminin dans l'édition dominicale du Matin. Peut-être un modèle à suivre, également pour la Suisse alémanique.
Un lifting pour le magazine féminin le plus populaire de Suisse romande : Femina se présente sous un jour plus dynamique et plein de peps.
René Worni
Une forme et un contenu plus dynamiquesLe 6 février, cela devrait changer : Un F majuscule ornera le titre, dont le format a été légèrement réduit et qui se présente de manière plus vivante et plus colorée. On ne veut garder que l'essence de Femina, peut-on lire dans l'annonce préliminaire. En mélangeant différentes polices de caractères et en créant de nouvelles atmosphères visuelles, les Lausannois tentent de sortir du cadre traditionnel du genre. Jusqu'à présent, un seul photographe s'occupait de tous les reportages de mode, désormais, tout un pool de photographes sera mis à contribution. De nouvelles rubriques, plus de service et de clarté et un changement de génération à la tête de la rédaction devraient garantir que Femina conserve son statut de magazine féminin pour les femmes de 20 à 50 ans de Suisse romande.
"C'est pourquoi nous ne nous concentrerons pas à l'avenir sur un domaine thématique comme Vogue sur la mode, mais resterons des généralistes", explique la rédactrice en chef Renata Libal. Le journal ne sera pas uniquement consacré aux vêtements, aux soins du corps, au glamour et aux célébrités "à la française". La rédaction veut aussi continuer à aborder des contenus difficiles et controversés. Et de temps en temps, elle bouscule les tabous. Comme par exemple dans l'avant-dernier numéro, lorsque des femmes concernées ont raconté leurs expériences et les conséquences d'une fausse couche.
Toutefois, les textes du nouveau Femina doivent être plus courts et plus dynamiques et - si possible - avoir un lien encore plus fort avec la Suisse romande. En France voisine, le journal ne suscite guère d'intérêt, d'autant plus en Suisse romande. "Pratiquement toutes les Romandes ont un avis sur Femina", explique Libal.
Débauchée chez Ringier par le patron d'Edipresse Lamunière, l'ex-directrice d'Edelweiss Libal a donné l'an dernier au magazine sa nouvelle structure en tant que chef de projet. Depuis janvier, elle remplace la légendaire Marie-Pierre Dupont, qui dirigeait la rédaction depuis 1978. La percée décisive de Femina a d'ailleurs eu lieu en 1986, lorsque Edipresse a commencé à insérer son magazine féminin dans l'édition dominicale du Matin. Peut-être un modèle à suivre, également pour la Suisse alémanique.
Un lifting pour le magazine féminin le plus populaire de Suisse romande : Femina se présente sous un jour plus dynamique et plein de peps.
René Worni
