Effetti dell'accordo sui media sulle finestre pubblicitarie ancora aperte
Giovedì la Svizzera e l'UE hanno firmato l'accordo Media 2007. Affinché possa entrare definitivamente in vigore, ciò avrà ripercussioni sugli spazi pubblicitari delle emittenti straniere in Svizzera. Non è ancora chiaro se le modifiche necessarie verranno effettivamente attuate.
Giovedì la Svizzera e l'UE hanno firmato l'accordo Media 2007. Per entrare definitivamente in vigore, l'accordo avrà un impatto sulle finestre pubblicitarie delle emittenti straniere in Svizzera. Resta da vedere se i cambiamenti necessari saranno realizzati. Grazie all'accordo, i registi svizzeri potranno partecipare a pieno titolo al nuovo programma di promozione cinematografica dell'UE Media 2007. Il programma ha un budget totale di 755 milioni di euro.
Tuttavia, la partecipazione al programma è soggetta alla condizione che la Svizzera applichi un'ulteriore disposizione della Direttiva UE "Televisione senza frontiere" a partire dal novembre 2009. Ciò significa che le finestre pubblicitarie di emittenti straniere rivolte al pubblico svizzero non saranno più soggette alla legge svizzera, ma alle normative nazionali del Paese di origine dell'emittente.
Ciò riguarda, ad esempio, l'autorizzazione all'uso di alcolici o alla pubblicità politica e religiosa, che richiede una modifica della legge svizzera sulla radiotelevisione (RTVA) da parte del Parlamento.
Resta da vedere se le emittenti straniere riceveranno effettivamente condizioni quadro diverse nel prossimo futuro. "Il progetto di legge deve prima passare in Parlamento", ha dichiarato la portavoce del Bakom, Caroline Sauser, interpellata dalla Werbewoche. La portavoce del Bakom Caroline Sauser, interpellata dalla Werbewoche, ipotizza che la questione sarà affrontata al più tardi nella sessione invernale o primaverile. "Se il parlamento dirà di sì, la palla passerà al Bakom", afferma Sauser. La nuova RTVA, entrata in vigore ad aprile, dovrebbe essere modificata di conseguenza, dopodiché verrebbe nuovamente sottoposta al Parlamento. "È difficile prevedere quando le disposizioni modificate potrebbero entrare in vigore", ha dichiarato il portavoce di Bakom.
Tuttavia, la partecipazione al programma è soggetta alla condizione che la Svizzera applichi un'ulteriore disposizione della Direttiva UE "Televisione senza frontiere" a partire dal novembre 2009. Ciò significa che le finestre pubblicitarie di emittenti straniere rivolte al pubblico svizzero non saranno più soggette alla legge svizzera, ma alle normative nazionali del Paese di origine dell'emittente.
Ciò riguarda, ad esempio, l'autorizzazione all'uso di alcolici o alla pubblicità politica e religiosa, che richiede una modifica della legge svizzera sulla radiotelevisione (RTVA) da parte del Parlamento.
Resta da vedere se le emittenti straniere riceveranno effettivamente condizioni quadro diverse nel prossimo futuro. "Il progetto di legge deve prima passare in Parlamento", ha dichiarato la portavoce del Bakom, Caroline Sauser, interpellata dalla Werbewoche. La portavoce del Bakom Caroline Sauser, interpellata dalla Werbewoche, ipotizza che la questione sarà affrontata al più tardi nella sessione invernale o primaverile. "Se il parlamento dirà di sì, la palla passerà al Bakom", afferma Sauser. La nuova RTVA, entrata in vigore ad aprile, dovrebbe essere modificata di conseguenza, dopodiché verrebbe nuovamente sottoposta al Parlamento. "È difficile prevedere quando le disposizioni modificate potrebbero entrare in vigore", ha dichiarato il portavoce di Bakom.
