Les effets de l'accord Media sur les fenêtres publicitaires ne sont pas encore connus
Jeudi, la Suisse et l'UE ont signé l'accord « Media 2007 ». Pour qu'il puisse entrer définitivement en vigueur, des conséquences en découlent pour les plages publicitaires des chaînes étrangères en Suisse. La question de savoir si les modifications nécessaires seront mises en œuvre reste encore en suspens.
Jeudi, la Suisse et l'UE ont signé l'accord Media 2007. Pour qu'il puisse entrer définitivement en vigueur, il aura des répercussions sur les fenêtres publicitaires des chaînes étrangères en Suisse. On ne sait pas encore si les modifications nécessaires seront réalisées. Grâce à cet accord, les cinéastes suisses peuvent participer de plein droit au nouveau programme européen de soutien au cinéma Media 2007. Le programme dispose d'un budget total de 755 millions d'euros.
La participation à ce programme est toutefois soumise à la condition que la Suisse applique à partir de novembre 2009 une autre disposition de la directive européenne "Télévision sans frontières". Ainsi, les fenêtres publicitaires des chaînes étrangères qui s'adressent à un public suisse ne seraient désormais plus soumises au droit suisse, mais aux dispositions nationales du pays d'origine de la chaîne.
Cela concerne par exemple l'autorisation de la publicité pour l'alcool ou la publicité politique et religieuse, ce qui nécessite une adaptation de la loi suisse sur la radio et la télévision (LRTV) par le Parlement.
Il reste donc à voir si les chaînes étrangères obtiendront effectivement d'autres conditions-cadres dans un avenir proche. "Le projet doit d'abord être soumis au Parlement", a déclaré la porte-parole de l'OFCOM Caroline Sauser, interrogée par Werbewoche. Elle part du principe que l'affaire sera traitée lors de la session d'hiver ou au plus tard lors de la session de printemps. "Si le Parlement dit oui, la balle est dans le camp de l'OFCOM", poursuit Mme Sauser. La nouvelle LRTV, qui est entrée en vigueur en avril, devrait alors être adaptée en conséquence - puis elle repasserait devant le Parlement. "Il est difficile de prévoir jusqu'à quand les dispositions modifiées pourraient être en vigueur", a déclaré la porte-parole de l'OFCOM.
La participation à ce programme est toutefois soumise à la condition que la Suisse applique à partir de novembre 2009 une autre disposition de la directive européenne "Télévision sans frontières". Ainsi, les fenêtres publicitaires des chaînes étrangères qui s'adressent à un public suisse ne seraient désormais plus soumises au droit suisse, mais aux dispositions nationales du pays d'origine de la chaîne.
Cela concerne par exemple l'autorisation de la publicité pour l'alcool ou la publicité politique et religieuse, ce qui nécessite une adaptation de la loi suisse sur la radio et la télévision (LRTV) par le Parlement.
Il reste donc à voir si les chaînes étrangères obtiendront effectivement d'autres conditions-cadres dans un avenir proche. "Le projet doit d'abord être soumis au Parlement", a déclaré la porte-parole de l'OFCOM Caroline Sauser, interrogée par Werbewoche. Elle part du principe que l'affaire sera traitée lors de la session d'hiver ou au plus tard lors de la session de printemps. "Si le Parlement dit oui, la balle est dans le camp de l'OFCOM", poursuit Mme Sauser. La nouvelle LRTV, qui est entrée en vigueur en avril, devrait alors être adaptée en conséquence - puis elle repasserait devant le Parlement. "Il est difficile de prévoir jusqu'à quand les dispositions modifiées pourraient être en vigueur", a déclaré la porte-parole de l'OFCOM.
