Anche i migliori sono sotto pressione

 
Stampa La crisi dei giornali negli Stati Uniti non si ferma al New York Times, forse il miglior giornale del mondo.  
Il prezzo delle azioni del New York Times, onnipotente negli Stati Uniti, è sceso dal massimo storico di 53 dollari del 2002 all'attuale livello di 19 dollari. Gli ultimi dati trimestrali hanno rivelato un triste primato, ovvero un calo del dieci per cento dei ricavi pubblicitari rispetto all'anno precedente. "Ci troviamo di fronte a ulteriori sfide per la pubblicità sulla carta stampata a causa della cattiva economia", ha dichiarato l'amministratore delegato del Times Janet Robinson. Il problema principale è che la maggior parte dei giornali non riesce a compensare la perdita di introiti della stampa attraverso le loro edizioni online, perché gli operatori del mercato non sono disposti a pagare per un annuncio online quanto per un annuncio cartaceo. "Gli annunci online valgono meno di quelli sulla carta stampata perché non si sa quanto tempo un lettore si dedicherà a un articolo online, e perché i marketer non pensano molto ai banner pubblicitari, ancora dominanti", afferma Samuel Craig, professore di marketing alla New York University.
Il Times, sotto la guida dell'editore Arthur Sulzberger Jr. si è finora rifiutato di introdurre le stesse brutali misure di riduzione dei costi di molti altri giornali. Solo 100 dei 1300 posti di lavoro in redazione saranno tagliati, molti dei quali sotto forma di licenziamenti e pensionamenti. Tuttavia, negli ultimi mesi il giornale ha subito forti pressioni da parte degli hedge fund Harbiger Capital e Firebrand Partners, che insieme possiedono circa il 15% delle azioni. I loro gestori chiedono che l'azienda si liberi del Boston Globe, in perdita, e che investa maggiormente nelle opportunità digitali. Sebbene il consiglio di amministrazione del Times sia dominato dalla famiglia editoriale Sulzberger, che detiene la maggioranza dei voti, Arthur Sulzberger Jr. è stato costretto a cedere ai due investitori finanziari due posti nel consiglio di amministrazione per evitare ulteriori attacchi pubblici.
Un altro problema è Rupert Murdoch, che sta potenziando il Wall Street Journal, che ha appena acquisito, su diversi livelli per competere con il Times: Sta investendo più soldi nella copertura dell'estero e della capitale Washington, puntando sui tradizionali punti di forza del Times. "Verserà il denaro necessario per sfidare la posizione del Times come quotidiano leader", prevede l'ex caporedattore del Times Howell Raines. "Non c'è questione più importante nel giornalismo americano del futuro del New York Times, e non credo che il giornale stia prendendo abbastanza sul serio la questione Murdoch e l'acquisizione".
Gerti Schön, New York
 
>Per saperne di più sulla situazione del New York Times, si veda la sezione
Intervista
con l'editorialista di Vanity Fair Michael Wolf.