Il futuro non arriva da solo
Le rubriche degli e-paper conducono un'esistenza desolante. Perché, nonostante ciò, gli editori si astengono dal promuoverle in modo aggressivo?
Colonna I giornali elettronici hanno un'esistenza squallida. Perché gli editori si astengono ancora dal promuoverli attivamente? Internet è la grande sfida per i giornali stampati. Due terzi delle famiglie svizzere sono ormai connesse. Di conseguenza, si immagina che la domanda di versioni elettroniche dei quotidiani sia in rapida crescita. La maggior parte dei giornali più grandi offre oggi abbonamenti alla carta elettronica che vanno ben oltre la semplice edizione in PDF del giornale stampato. Lo standard del settore è l'edizione online completa del giornale stampato, con la struttura e l'impaginazione familiare del giornale. È possibile sfogliare l'e-paper sullo schermo, ingrandire e stampare gli articoli desiderati e selezionare, salvare e scaricare singole pagine.
Selezionando un articolo o un'immagine, è possibile ingrandire e stampare qualsiasi sezione di qualsiasi pagina. Ci vuole un po' di tempo per abituarsi, ma i prezzi sono interessanti. La Basler Zeitung, ad esempio, offre un abbonamento elettronico per 30 franchi al mese o 260 franchi all'anno. Gli abbonati alla versione cartacea ricevono la password gratuitamente. Anche il Tages-Anzeiger costa solo 176 franchi all'anno in formato elettronico (l'abbonamento annuale alla versione cartacea costa 320 franchi); per inciso, questo prezzo è rimasto invariato dall'estate 2004. La risposta è rimasta debole.
Secondo una dichiarazione della casa editrice BaZ, nel novembre 2006 solo 214 clienti erano abbonati all'e-paper. La risposta degli abbonati alla normale edizione cartacea è stata sorprendentemente più forte. Ben 31.000 - quasi un terzo - hanno approfittato dell'offerta della password gratuita. In media, 12.000 lettori al giorno approfittano della possibilità di scaricare il giornale sul proprio computer.
Cifre simili sono riportate dagli altri giornali. Secondo il bollettino di diffusione del Wemf, il Tages-Anzeiger ha 80, il Blick 193, la NZZ 449 e il detentore del record Südostschweiz 1325 abbonamenti alla carta elettronica. La maggior parte dei clienti che utilizzano il servizio vive all'estero, dove ottenere l'edizione stampata è troppo costoso e lento per loro, oppure si risparmiano i disagi delle vacanze.
Ci devono essere ragioni profonde per questa sorprendente riluttanza a utilizzare quello che di per sé è un servizio attraente e conveniente. È irragionevole attribuirla a un'inibizione culturale verso la lettura su schermo, almeno nella generazione adulta di oggi, che è ancora alfabetizzata con i supporti cartacei? Questo è un altro "fattore morbido" che rende imprevedibile il margine tra la fattibilità tecnica e il numero di utenti economicamente sostenibile. Se le persone non desiderano nemmeno un tale elemento di comodità come regalo, deve esserci una resistenza culturale di fondo alla "lettura senza carta".
Naturalmente, è sorprendente anche la discrezione con cui la maggior parte dei principali editori di giornali promuove questa interessante forma di offerta. Nelle case editrici prevale la rassegnazione, che un dirigente ha espresso così: "I giornali elettronici hanno un'esistenza squallida perché sono poco utilizzati. La visualizzazione di un'edizione cartacea sullo schermo non è molto facile da usare. Quindi sono soprattutto gli svizzeri all'estero e in patria a utilizzare i giornali elettronici".
Un nuovo e coraggioso mondo dei media nella pratica quotidiana: in alcuni casi disponete di un'offerta attraente, avete anche investito parecchio nella fornitura tecnica - eppure non riuscite a prendere misure pubblicitarie offensive, o addirittura a fornire ai clienti interessati un accesso a bassa soglia alle offerte esistenti sul vostro sito web.
Dobbiamo riconoscere in questo la vecchia inerzia degli editori di giornali viziati dal successo o una certa mancanza di serietà nel loro comportamento competitivo? Non abbiamo nemmeno menzionato i potenziali risparmi derivanti dalla possibile eliminazione degli ordini di spedizione non redditizi per le vacanze o le deviazioni dal servizio militare. Si potrebbe pensare che l'industria dei giornali parli spesso e volentieri di
Applicazioni Internet e tutti i tipi di nuove forme progressive di utilizzo, ma un marketing molto conservativo nella pratica.
Karl Lüönd è pubblicista, autore, supervisiona mandati nell'editoria aziendale e tiene conferenze alla HWZ di Zurigo e al MAZ ("Verleger sein - Öffentliches Nachdenken über Menschen und Märkte" sarà pubblicato da Huber nella primavera del 2007).
Selezionando un articolo o un'immagine, è possibile ingrandire e stampare qualsiasi sezione di qualsiasi pagina. Ci vuole un po' di tempo per abituarsi, ma i prezzi sono interessanti. La Basler Zeitung, ad esempio, offre un abbonamento elettronico per 30 franchi al mese o 260 franchi all'anno. Gli abbonati alla versione cartacea ricevono la password gratuitamente. Anche il Tages-Anzeiger costa solo 176 franchi all'anno in formato elettronico (l'abbonamento annuale alla versione cartacea costa 320 franchi); per inciso, questo prezzo è rimasto invariato dall'estate 2004. La risposta è rimasta debole.
Secondo una dichiarazione della casa editrice BaZ, nel novembre 2006 solo 214 clienti erano abbonati all'e-paper. La risposta degli abbonati alla normale edizione cartacea è stata sorprendentemente più forte. Ben 31.000 - quasi un terzo - hanno approfittato dell'offerta della password gratuita. In media, 12.000 lettori al giorno approfittano della possibilità di scaricare il giornale sul proprio computer.
Cifre simili sono riportate dagli altri giornali. Secondo il bollettino di diffusione del Wemf, il Tages-Anzeiger ha 80, il Blick 193, la NZZ 449 e il detentore del record Südostschweiz 1325 abbonamenti alla carta elettronica. La maggior parte dei clienti che utilizzano il servizio vive all'estero, dove ottenere l'edizione stampata è troppo costoso e lento per loro, oppure si risparmiano i disagi delle vacanze.
Ci devono essere ragioni profonde per questa sorprendente riluttanza a utilizzare quello che di per sé è un servizio attraente e conveniente. È irragionevole attribuirla a un'inibizione culturale verso la lettura su schermo, almeno nella generazione adulta di oggi, che è ancora alfabetizzata con i supporti cartacei? Questo è un altro "fattore morbido" che rende imprevedibile il margine tra la fattibilità tecnica e il numero di utenti economicamente sostenibile. Se le persone non desiderano nemmeno un tale elemento di comodità come regalo, deve esserci una resistenza culturale di fondo alla "lettura senza carta".
Naturalmente, è sorprendente anche la discrezione con cui la maggior parte dei principali editori di giornali promuove questa interessante forma di offerta. Nelle case editrici prevale la rassegnazione, che un dirigente ha espresso così: "I giornali elettronici hanno un'esistenza squallida perché sono poco utilizzati. La visualizzazione di un'edizione cartacea sullo schermo non è molto facile da usare. Quindi sono soprattutto gli svizzeri all'estero e in patria a utilizzare i giornali elettronici".
Un nuovo e coraggioso mondo dei media nella pratica quotidiana: in alcuni casi disponete di un'offerta attraente, avete anche investito parecchio nella fornitura tecnica - eppure non riuscite a prendere misure pubblicitarie offensive, o addirittura a fornire ai clienti interessati un accesso a bassa soglia alle offerte esistenti sul vostro sito web.
Dobbiamo riconoscere in questo la vecchia inerzia degli editori di giornali viziati dal successo o una certa mancanza di serietà nel loro comportamento competitivo? Non abbiamo nemmeno menzionato i potenziali risparmi derivanti dalla possibile eliminazione degli ordini di spedizione non redditizi per le vacanze o le deviazioni dal servizio militare. Si potrebbe pensare che l'industria dei giornali parli spesso e volentieri di
Applicazioni Internet e tutti i tipi di nuove forme progressive di utilizzo, ma un marketing molto conservativo nella pratica.
Karl Lüönd è pubblicista, autore, supervisiona mandati nell'editoria aziendale e tiene conferenze alla HWZ di Zurigo e al MAZ ("Verleger sein - Öffentliches Nachdenken über Menschen und Märkte" sarà pubblicato da Huber nella primavera del 2007).
