A tutto vapore verso l'avventura

Dall'inizio di gennaio è in onda una nuova campagna per il tempo libero delle FFS. È la prima volta da molto tempo che la ferrovia utilizza la TV come mezzo di comunicazione principale. Il budget è ora gestito da Contexta. Al centro delle loro idee ci sono i tre "tester del tempo libero" Sergio, Benôit e Beat. Il trio, composto da un ticinese, un romando e un tedesco, viaggia insieme una volta al mese e testa le gite giornaliere delle FFS. Viaggiano nelle regioni più belle della Svizzera, vivono insieme emozionanti avventure e poi raccontano le loro esperienze. Contexta utilizza brevi e divertenti spot pubblicitari per attirare l'attenzione sulle attuali offerte combinate RailAway. Queste sono disponibili con uno sconto fino al 50% nel mese di riferimento. Ogni mese viene mostrata una nuova pubblicità. Inoltre, diversi mezzi di stampa fanno riferimento alla piattaforma completa per il tempo libero Sbb.ch.

Il Responsabile Marketing Comunicazione Trasporto Passeggeri sul nuovo approccio
Quali sono le considerazioni alla base della decisione delle FFS di utilizzare la TV come mezzo principale per questa campagna "per la prima volta dopo tanto tempo"?
Reto Meissner: Le FFS hanno deciso di compiere questo passo per avvicinarsi ancora di più al gruppo target in modo emozionale. Vogliamo essere presenti con i nostri clienti nel momento in cui si pianifica il weekend. E vogliamo essere presenti dove viene presa la decisione: a casa.
Quanto è importante il trasporto del tempo libero per le FFS?
Il trasporto per il tempo libero è molto importante per il trasporto pubblico. Abbiamo ancora un potenziale di crescita in quest'area senza appesantire ulteriormente le ore di punta. Siamo convinti di poter generare un'ulteriore crescita in questo ambito.
Non è pericoloso che questa nuova campagna presenti solo uomini come figure identificative, oppure le donne non sono un pubblico target per queste offerte?
È una falsa conclusione che se scegliamo gli uomini come protagonisti, ci concentriamo sugli uomini come gruppo target. Al contrario. Come molte decisioni, la maggior parte di quelle relative alle attività del tempo libero sono prese dalle donne. Con i tre uomini, possiamo raggiungere il gruppo target in modo sorprendente, simpatico e umoristico per le FFS. Non la vediamo come una minaccia, ma al contrario come una grande opportunità.
In qualità di responsabile delle comunicazioni di marketing per il trasporto passeggeri, cosa le piace in particolare di questa campagna?
Un concetto aperto e ben studiato, che ci consente molte possibilità di adattamento per ulteriori storie sorprendenti e una presenza rigorosa e crossmediale. Inoltre, un aspetto sorprendente e umoristico che contribuisce a mettere le FFS e i trasporti pubblici sotto una nuova luce. pan

Responsabile presso le FFS:
Reto Meissner