Un esempio per lo spettacolo teatrale

Cultura TBS Identity utilizza i pittogrammi per la comunicazione del Zürcher Theater Spektakel Con il Tages-Anzeiger come sponsor principale, il Zürcher Theater Spektakel ha una piattaforma pubblicitaria molto ampia sul giornale. Il budget a disposizione per i manifesti è minore. TBS Identity era quindi alla ricerca di una "soluzione d'impatto con la massima accettazione possibile", come spiega il consulente Michael Schädelin dell'agenzia di Zurigo. La forma dei pittogrammi corrispondeva nel modo più efficace a questa idea. Mentre di solito i pittogrammi possono essere risolti in linea retta (di qua per la toilette, di là per il terminal delle partenze), i simboli sulle pubblicità e sui manifesti sfidano una chiara interpretazione. "Eppure lo spettatore cerca un significato e trova una risoluzione soggettiva nel fuoco sotto la sedia o nel cuore sul carrello elevatore in un piccolo atto creativo", ritengono i creativi di TBS.
In questo modo, la campagna intende diventare una "metafora del processo di lavoro culturale e di fruizione culturale, in cui il familiare viene reinterpretato, le connessioni vengono spezzate e costruite in un nuovo significato".
È il secondo anno che la TBS si occupa dello spettacolo. L'ultima campagna ha lavorato con influenze comiche provenienti da Hong Kong. Quest'anno, il festival non è più programmato intorno a un tema. Pertanto, anche la pubblicità doveva apparire in un costume generalmente riconoscibile.
Il 27° Theater Spektakel si svolge dal 17 agosto al 3 settembre. Oltre ai motivi di stampa, TBS Identity ha progettato anche il giornale del programma, il sito web e, naturalmente, la segnaletica sul sito del festival in uno stile continuo.    
Andreas Panzeri