Zeichen setzen fürs Spektakel ums Theater

Kultur TBS Identity sorgt beim Zürcher Theater Spektakel für  Kommunikation mit Piktogrammen.Mit dem Tages-Anzeiger als Hauptsponsor hat das Zürcher Theater Spektakel eine sehr breit bespielte Werbeplattform in der Zeitung. Weniger Budget steht für die Plakate zur Verfügung. TBS Identity suchte deshalb nach einer «plakativen Lösung mit möglichst hoher Akzeptanz», wie Berater Michael Schädelin von der Zürcher Agentur erklärt. Dieser Vorstellung entsprach am wirkungsvollsten die Form der Piktogramme. Sind Piktogramme in aller Regel gradlinig auflösbar (hier gehts zur Toilette, da zum Abflugterminal), so entziehen sich die Symbole auf den Inseraten und Plakaten aber einer klaren Deutung. «Und trotzdem sucht der Betrachter das Bedeutsame und findet im Feuer unter dem Stuhl oder im Herzen auf dem Gabelstapler in einem kleinen kreativen Akt eine subjektive Auflösung», glauben die Kreativen von TBS.
Ihre Kampagne soll auf diese Weise zu einer «Metapher des Prozesses der Kulturarbeit und des Kulturgenusses werden, in dem das Bekannte umgedeutet, die Zusammenhänge aufgebrochen und zu einem neuen Sinn gebaut werden».
TBS betreut das Spektakel bereits im zweiten Jahr. Die letzte Kampagne arbeitete mit Comicseinflüssen aus Hongkong. Dieses Jahr ist das Festival nicht mehr rund um ein Thema programmiert. Entsprechend in einem allgemein deutbaren Kostüm musste deshalb auch die Werbung auftreten.
Das 27. Theater Spektakel dauert vom 17. August bis zum 3. September. TBS Identity hat neben den Printsujets in einem durchgezogenen Stil auch die Programmzeitung, die Website und natürlich die Signaletik auf dem Festivalgelände gestaltet.    
Andreas Panzeri