Giovani leoni: ecco le squadre svizzere

I ricordi del concorso per giovani talenti dello scorso anno a Cannes sono eccellenti: per la prima volta, un team svizzero di due persone ha vinto l'oro nel 2015. Dominique Magnusson e Kevin Zysset, vincitori degli ADC Young Creatives Awards 2014, hanno clamorosamente vinto l'oro nella categoria "Cyber" ai Giovani Leoni di Cannes (Werbewoche.ch riporta).

Anche quest'anno, ADC Svizzera invia a Cannes tre team creativi di due persone che si contenderanno l'oro in tre delle sette categorie: Christian Frei e Oscar Jacobson (Film), Sandy Pfuhl ed Edoardo Moruzzi (Cyber) ed Emilie Oltramare e Michel Kissling (Print). Si sono qualificati vincendo il premio ADC Young Creative (Werbewoche.ch riporta). Nel concorso Giovani Leoni, i team hanno 24 ore di tempo per realizzare il briefing di una ONG. I lavori vengono poi valutati dalla giuria della corrispondente categoria dei Leoni di Cannes e premiati alla rispettiva cerimonia di premiazione.

La Werbewoche presenta le squadre di quest'anno, incrocia tutte le dita disponibili e, naturalmente, riferisce di eventuali successi. (hae)

Siamo ...
... Christian Frei, 21 anni, direttore artistico junior di W4 Marketing, e Oscar Jacobson, anch'egli 21 anni, direttore artistico junior di Transformer.
"Abbiamo potuto fare esperienze di vario tipo in piccole agenzie, che ora si evidenziano nel nostro lavoro di squadra. Condividiamo una grande passione per l'illustrazione, che portiamo avanti anche insieme".

Per noi è importante che ...
... non ci fermiamo a un punto. È facile rimanere nell'ambito del conosciuto, ma le nuove sfide apportano la varietà necessaria e ci aiutano a svilupparci ulteriormente.

Il nostro obiettivo è ...
... di dare il 100 per cento a Cannes e di mettere in pratica i risultati del boot camp al concorso. Solo così potremo reggere il confronto con l'enorme concorrenza.

Werbewoche: Che cos'è per lei la creatività?
Trasformare l'esistente in qualcosa di nuovo e sorprendente attraverso prospettive e combinazioni diverse. Mettere in gioco nuovi approcci. Riconoscere modelli che per altri non esistono. La nostra creatività infantile sta diminuendo sempre di più perché viene soppressa anziché incoraggiata nel nostro attuale sistema scolastico. Eppure è proprio questo modo di pensare che è essenziale per le persone creative: I bambini non sono limitati da norme e aspettative, provano liberamente cose nuove senza freni e pieni di curiosità.

Dove vede il cinema e la realtà virtuale tra due anni?
Nel giro di due anni, la VR sarà commercializzabile e potrebbe rivelarsi rivoluzionaria come l'avvento di Internet. Il cinema è sempre stato immersione. Dimenticare il mondo circostante. Cosa potrebbe essere più coinvolgente della realtà virtuale? Se i film interattivi a 360° sono uno sviluppo entusiasmante, a un secondo sguardo la VR sembra molto più significativa in altri settori. Sia come addestramento sicuro per situazioni difficili, sia per superare la paura dell'altezza.

Siamo ...
" ... due dalla creazione. Arte, non testo".
Sandy Pfuhl, 28 anni, ed Edoardo Moruzzi, 27 anni, entrambi attualmente Junior Art Director presso Publicis Communications Switzerland.

Per noi è importante che ...
... ci piace quello che facciamo. È possibile raggiungere le persone solo se si crea qualcosa che le convince.

Il nostro obiettivo è ...
... per dare il meglio di noi stessi a Cannes. L'anno scorso abbiamo fatto una bella figura. Tanto di cappello! Se faremo altrettanto bene, ci sarà una grande festa.

Werbewoche: Che cos'è per lei la creatività?
La capacità di combinare le cose in modo tale da far emergere qualcosa di nuovo. Le cose che sono onnipresenti non catturano l'attenzione di nessuno. Si tratta quindi di trovare un modo inaspettato. Non siamo artisti che vogliono realizzarsi. In un'agenzia dobbiamo trovare una soluzione che tenga conto del cliente, del budget, dei tempi e della creatività. Quando pensiamo alle idee, però, teniamo sempre presente che le eccezioni sono di solito meglio della regola.

Dove vede il cinema e la realtà virtuale tra due anni?
Probabilmente i due temi si fonderanno sempre di più nel lungo periodo. Dopo i primi passi di Oculus, i prossimi non tarderanno ad arrivare. Vedremo. Per noi, in ogni caso, sarà una grande sfida, dal punto di vista professionale, utilizzare tutto questo per la pubblicità. Finora, l'intera faccenda è un simpatico espediente che serve solo per l'intrattenimento. Manca ancora l'utilità per renderlo interessante per le masse in termini di pubblicità.

Cosa è possibile fare con il cyber che nessun'altra categoria può fare?
Il cyber apre un enorme spettro di possibilità su come raggiungere i clienti. Che sia attraverso un'app, un sito web, i social media o soluzioni di realtà aumentata. La combinazione di tecnologia e creatività permette di fare molto, il che rende tutto più eccitante per noi. Anche le piccole idee possono fare grandi cose e grazie ai social media non solo il marchio parla al cliente, ma si crea un dialogo che in molti casi vale più di qualsiasi manifesto.

Siamo ...
... Michel Kissling, 23 anni, Junior Art Director presso TBWA Zurigo ed Emilie Oltramare, anch'essa 23 anni, Junior Art Director part-time presso Mao Communication e Freelance.
"Pur essendo entrambi originari del cantone di Neuchâtel, le nostre strade si sono incrociate solo durante i nostri studi a Ginevra. Questo si è trasformato molto presto in una stretta amicizia e in un rapporto di lavoro molto produttivo".

Per noi è importante che ...
... ci alziamo ogni giorno con il sorriso e ci godiamo il nostro lavoro. Ma soprattutto: ci vengono sempre nuove idee e creazioni. È questo il bello di questa professione.

Il nostro obiettivo è ...
A breve termine, saremmo felicissimi di riportare un premio da Cannes. Naturalmente, saremo anche ispirati dall'energia creativa del festival e arricchiti da questa esperienza unica. In ogni caso, torneremo pieni di entusiasmo e continueremo a fare buona promozione.

Werbewoche: Che cos'è per lei la creatività?
La creatività è uno strumento meraviglioso. Ci permette di risolvere i problemi più disparati, in qualsiasi campo. Per noi, creatività significa anche creare idee fresche che muovono il mondo. Le campagne di successo hanno dimostrato più volte che questo è possibile con la pubblicità.

Cosa ne pensate dei poster interattivi: le possibilità possono essere ulteriormente sfruttate nei prossimi anni?
Per noi i manifesti interattivi sono una promettente opportunità creativa. Anche se il manifesto è uno dei mezzi pubblicitari più antichi del mondo, non significa che debba essere antiquato! I manifesti interattivi aggiungono una dimensione completamente nuova al mezzo, consentendo al pubblico di interagire attivamente con il mezzo pubblicitario, ad esempio tramite i social media o in modo molto diretto attraverso un live stream.

Interviste: Ursina Maurer