WOZ vs. Weltwoche: sinistra in corsia di sorpasso

Il settimanale WOZ e Weltwoche non potrebbero essere più diversi. Mentre WOZ, organizzato come cooperativa, si concentra principalmente su temi alternativi di sinistra, Weltwoche si posiziona sullo spettro politico di destra. La portata delle due pubblicazioni settimanali si sta sviluppando in direzioni opposte, come dimostrano gli ultimi dati del WEMF (MACH Basic 2017-1). Con 191.000 lettori, Weltwoche raggiunge ancora più persone di WOZ, che ora ha una portata di 101.000 lettori. Tuttavia, il divario tra i due giornali politici si sta riducendo costantemente, come mostra il grafico seguente:

Dal primo trimestre del 2016, la Weltwoche ha perso un numero significativo di lettori, mentre la WOZ è aumentata. Quali sono le ragioni?Roger Köppel con un doppio ruoloIl caporedattore ed editore di Weltwoche è Roger Köppel. È entrato a far parte della SVP nel 2015 ed è stato eletto nel Consiglio nazionale nell'ottobre 2015. Il doppio ruolo di caporedattore e politico dell'imprenditore mediatico è stato criticato. Ad esempio, il quotidiano Tagesanzeiger ha descritto la Weltwoche in una Pubblicato alla fine del 2015 come "frusta di Köppel". È possibile che il marchio "Weltwoche", fondato nel 1933, abbia perso credibilità a causa di questo conflitto di interessi. L'ex presidente della FIFA Sepp Blatter, che nel frattempo è stato destituito per corruzione, è stato nominato "svizzero dell'anno" alla fine del 2015. Questa scelta è valsa al settimanale forti critiche, anche da parte del responsabile degli affari esteri dello "Spiegel" e dello svizzero Mathieu von Rohr.https://twitter.com/mathieuvonrohr/status/677203021751787521Campagna di affissione e trailer tematicoIl WOZ, invece, negli ultimi anni ha introdotto una serie di misure per attirare i lettori. All'inizio del 2016, il settimanale ha unito le forze con noti scrittori svizzeri per realizzare una campagna di affissione di manifesti contro l'iniziativa di applicazione della SVP. Da un anno e mezzo WOZ produce anche trailer tematici attraverso i social media. "Li accompagniamo con il marketing virale e raggiungono un numero di visualizzazioni piuttosto elevato su Facebook", ha spiegato Claudia Gillardon, responsabile della pubblicità e del marketing di WOZ, in MK 10/2016. "I trailer pubblicizzano singole storie eccezionali di WOZ e contribuiscono ad attirare l'attenzione di chi non conosce ancora WOZ". "WOZ ha festeggiato a modo suo la forte crescita dei lettori nel secondo trimestre del 2016. In collaborazione con Leo Burnett, WOZ ha creato un mailing con coriandoli ricavati dal materiale pubblicitario originale di SVP. È stata inoltre lanciata una campagna pubblicitaria. La campagna è stata inserita nella shortlist degli SDV Awards di quest'anno."Riflesso anti-destra" anche in Svizzera?Infine, la sorprendente elezione di Donald Trump a Presidente degli USA (nelle parole della Weltwoche: "La sensazione. La rivoluzione. E sì, lo schiaffo in faccia è bello") e l'ascesa dei partiti populisti di destra in Europa potrebbero aver giocato un ruolo. In America, pubblicazioni critiche nei confronti di Trump come il "New York Times" o il "Washington Post" hanno registrato un significativo aumento dei lettori. Questo "riflesso anti-destra" potrebbe essere un'altra spiegazione del perché i dati di diffusione dei due giornali politici stiano convergendo.Potete leggere altri nove importanti risultati degli ultimi dati di MACH Basic e Total Audience 2017-1 nel prossimo numero di MK 04/2017, che sarà pubblicato alla fine di aprile. Iscriviti ora!