WOZ vs. Weltwoche: Links auf der Überholspur

Die Wochenzeitung WOZ und die Weltwoche könnten gegensätzlicher nicht sein. Während die genossenschaftlich organisierte WOZ vorwiegend auf links-alternative Themen setzt, positioniert sich die Weltwoche am rechten politischen Spektrum. Die Reichweite der beiden wöchentlich erscheinenden Publikationen entwickeln sich gegensätzlich, wie auch die neusten Zahlen der WEMF (MACH Basic 2017-1) zeigen. Zwar erreicht die Weltwoche mit 191’000 Lesern immer noch mehr Menschen als die WOZ, deren Reichweite neu 101’000 Leser beträgt. Trotzdem schrumpft der Abstand zwischen den beiden politischen Zeitungen stetig, wie folgende Grafik zeigt:

Seit dem ersten Quartal 2016 hat die Weltwoche deutlich an Leser verloren, während die WOZ zulegen konnte. Was sind die Gründe?Roger Köppel mit DoppelrolleChefredaktor und Verleger der Weltwoche ist Roger Köppel. Dieser ist 2015 der SVP beigetreten und im Oktober 2015 in den Nationalrat gewählt worden. Die Doppelrolle des Medienunternehmers als Chefredaktor und Politiker sorgte für Kritik. So bezeichnete der Tagesanzeiger die Weltwoche in einem Beitrag Ende 2015 als «Köppels Peitsche». Gut möglich, dass die Marke «Weltwoche», die bereits 1933 gegründet wurde, durch diesen Interessenskonflikt an Glaubwürdigkeit verloren hat.Zudem sorgten einige Geschichten für heftige Kontroversen. Der inzwischen wegen Korruption abgesetzte Ex-FIFA-Präsident Sepp Blatter wurde Ende 2015 zum «Schweizer des Jahres» gekürt. Mit dieser Wahl erntete die Wochenzeitung starke Kritik, unter anderem von «Spiegel»-Auslands-Chef und Schweizer Mathieu von Rohr.https://twitter.com/mathieuvonrohr/status/677203021751787521Plakatkampagne und ThementrailerBei der WOZ hingegen hat man in den letzten Jahren einige Massnahmen eingeleitet, um Leser zu gewinnen. Anfang 2016 realisierte die Wochenzeitung gemeinsam mit bekannten Schweizer LiteratInnen eine Plakatkampagne gegen die Durchsetzungsinitiative der SVP. Seit eineinhalb Jahren produziert die WOZ ausserdem Thementrailer via Social Media. «Diese begleiten wir mit viralem Marketing und erreichen dabei recht hohe View-Zahlen auf Facebook», erklärte Claudia Gillardon, zuständige für Werbung und Marketing bei der WOZ, im MK 10/2016. «Die Trailer bewerben einzelne herausragende WOZ-Geschichten und helfen mit, dass auch Leute auf die WOZ aufmerksam werden, die sie noch nicht kennen.»Den starken Leserzuwachs im zweiten Quartal 2016 feierte die WOZ auf ihre ganz eigene Weise. In Zusammenarbeit mit Leo Burnett kreierte die WOZ ein Mailing mit Konfetti, das aus Original-Werbematerial der SVP gestanzt wurde. Zudem wurde eine Inseratekampagne lanciert. Die Kampagne schaffte es auf die Shortlist des diesjährigen SDV-Awards.«Anti-Rechts-Reflex» auch in der Schweiz?Schliesslich könnte auch die überraschende Wahl von Donald Trump als President der USA (O-Ton Weltwoche: «Die Sensation. Die Revolution. Und ja, die Ohrfeige fühlt sich gut an») und der Vormarsch der rechtspopulistischen Partien in Europa eine Rolle gespielt haben. In Amerika verzeichneten Trump-kritische Publikationen wie zum Beispiel die «New York Times» oder «Washington Post» einen deutlichen Leserzuwachs. Dieser «Anti-Rechts-Reflex» mag eine weitere Erklärung sein, wieso sich die Auflagenzahlen der beiden politischen Blätter annähern.Neun weitere wichtige Erkenntnisse aus den neusten Reichweitenzahlen der MACH Basic und Total Audience 2017-1 lesen sie in der kommenden MK-Ausgabe 04/2017, welche Ende April erscheint. Jetzt abonnieren!