Senza parole eppure forte
Dolci per Läkerol, Zogg Kettiger Gasser vuole ancora una volta far parlare di sé con la sua pubblicità.
Dolci per Läkerol, Zogg Kettiger Gasser vuole ancora una volta far parlare di sé con la sua pubblicità.
A livello internazionale, il claim di Läkerol è: "Fa parlare". Ed è esattamente quello che dovrebbe fare la campagna realizzata per la Svizzera da Zogg Kettiger Gasser. "La gente ne parlerà", spera il direttore del servizio clienti Max Winiger. Il motivo dell'eccitazione prevista: a prima vista, i nuovi manifesti per Läkerol mancano di un titolo e di un logo, e non c'è nemmeno un claim. Ma solo a prima vista. Il titolo c'è. "Non a parole, ma per immagini", spiega l'AD Beni Kurz. Anche il logo c'è. "Sulla confezione illustrata". E il claim? L'agenzia zurighese Zogg Kettiger Gasser ha deliberatamente fatto a meno del testo.
rinunciato. "Con questa campagna vogliamo dimostrare ancora una volta che a volte meno può essere di più, soprattutto in un'epoca in cui i messaggi sono totalmente sovraffollati e privi di spazio, la mancanza di coraggio per le implementazioni eclatanti e l'ovvio desiderio di intasare anche l'ultimo centimetro di spazio libero", spiega Winiger. La direzione di Läkerol in Svezia ha apprezzato la freschezza di questo pensiero.
Più vendite grazie alla concorrenzaAnche se molti svizzeri considerano Läkerol un prodotto nazionale, i prodotti per la cura della gola e della faringe sono stati inventati in Svezia nel 1909 come caramelle semi-medicinali. In Svizzera, il marchio è presente sul mercato da quasi 80 anni. Il mercato è ferocemente conteso. 1,25 milioni di persone acquistano gomme alla frutta, orsetti gommosi e caramelle almeno una volta alla settimana. In termini di volume, Läkerol detiene una quota di mercato del 6,6%. In questo contesto, l'importatore Cruspi SA di Dällikon vende il prodotto internazionale in Svizzera con una propria struttura di comunicazione.
Nel 2004, Zogg Kettiger Gasser ha creato una forte campagna nazionale. Il claim: "Häschs derbii, bisch derbii". L'aspetto ingegnoso di questa campagna era un concorso. Chiunque avesse con sé un pacchetto quando gli investigatori di Läkerol apparvero inaspettatamente, avrebbe potuto vincere 2.000 franchi svizzeri ciascuno se avesse usato il portafortuna 50 volte in luoghi pubblici. Il risultato: quasi il doppio delle persone che avevano acquistato un Läkerol prima della campagna, per prepararsi al gioco in caso di comparsa degli investigatori. E la campagna ha fatto parlare di sé. "Il vecchio claim 'Fa parlare la gente' ha ricevuto nuova vita".
Dal 20 febbraio, questo sarà l'obiettivo dei tre gusti Red & Spicy, Eucalyptus e Blue Fruit, nonché di Läkerol Dents. Tuttavia, non più con un concorso, ma con esigenze più artistiche. L'agenzia descrive il concetto come "Colori e sapori". Läkerol è pubblicizzato su e-board con spot di dieci secondi nelle maggiori stazioni ferroviarie della Svizzera e a livello nazionale con manifesti nei formati F12 e F200.
Cliente coraggiosoLäkerol è conosciuto da quasi tutti in Svizzera. Il marchio è radicato nella mente dei consumatori. Ma i marchi devono essere animati ancora e ancora. Soprattutto nel settore del piacere. Zogg Kettiger Gasser si ritiene fortunato che l'amministratore delegato Lorenz Vogel e la product manager Alexandra Rohrer della Cruspi non siano il tipo di clienti che "vogliono spremere tutto ciò che è umanamente possibile nella pubblicità": il prodotto ancora più grande, il logo ancora più grande, ogni caratteristica immaginabile e, naturalmente, l'intera gamma sul manifesto. "Questo non ha più niente a che fare con la pubblicità da molto tempo", afferma Winiger. Per lui, la pubblicità deve sedurre, sorprendere ed essere in grado di far scattare qualcosa nella mente del consumatore. In mezzo a questi messaggi sovraffollati, i manifesti di Läkerol dovrebbero "comportarsi come isole". Colorati e sorprendenti - "Colori e sapori".
Poiché questa campagna doveva essere "un po' artistica" per attirare l'attenzione, anche le immagini sono state progettate di conseguenza. Roth & Schmid non ha voluto fotografare un'immagine di confezione ordinata. Ha quindi interpretato artisticamente il tema "Colori e sapori" con colori che rinfrescano non solo la gola e la faringe, ma anche gli occhi.
L'agenzia ha "fatto brainstorming per settimane su questa campagna e ha rimesso in discussione l'idea più volte". In 16 anni di pubblicità, Winiger non ha mai realizzato una campagna senza un titolo e un claim. "Ma in questo caso non c'è semplicemente un titolo che possa rafforzare il messaggio.
Gola e faringeIl mercato delle caramelle tascabili è fortemente competitivo. I forti concorrenti di Läkerol sono Ricola, numero 1 in Svizzera, Fisherman's Friend, Tic Tac, Smint o Larry's, il marchio della Migros. Questi prodotti si contendono i posti più ambiti alla cassa e davanti ai chioschi di dolciumi.
Uno studio condotto nel 2003 dall'istituto di ricerche di mercato IHA-GfK su 1.000 persone di età compresa tra i 15 e i 74 anni mostra che il livello di conoscenza di Läkerol in Svizzera era già del 95% prima della grande campagna dello scorso anno.
In Svezia, il paese d'origine, la pubblicità di Läkerol ha sempre preso strade non convenzionali. Adolf Ahlgren, l'inventore delle "caramelle medicinali", è stato uno dei primi a utilizzare il product placement. Già alla fine degli anni Venti, decorò gli autobus postali di tutta la Svezia con manifesti di Läkerol. Sapeva anche come convincere celebrità come le star dello spettacolo Josephine Baker, Maurice Chevalier o più tardi l'asso del tennis Björn Borg a rilasciare dichiarazioni.
Isole in mezzo a messaggi pubblicitari sovraffollati: La campagna di Läkerol fa a meno di un titolo e di un claim.
Andreas Panzeri
A livello internazionale, il claim di Läkerol è: "Fa parlare". Ed è esattamente quello che dovrebbe fare la campagna realizzata per la Svizzera da Zogg Kettiger Gasser. "La gente ne parlerà", spera il direttore del servizio clienti Max Winiger. Il motivo dell'eccitazione prevista: a prima vista, i nuovi manifesti per Läkerol mancano di un titolo e di un logo, e non c'è nemmeno un claim. Ma solo a prima vista. Il titolo c'è. "Non a parole, ma per immagini", spiega l'AD Beni Kurz. Anche il logo c'è. "Sulla confezione illustrata". E il claim? L'agenzia zurighese Zogg Kettiger Gasser ha deliberatamente fatto a meno del testo.
rinunciato. "Con questa campagna vogliamo dimostrare ancora una volta che a volte meno può essere di più, soprattutto in un'epoca in cui i messaggi sono totalmente sovraffollati e privi di spazio, la mancanza di coraggio per le implementazioni eclatanti e l'ovvio desiderio di intasare anche l'ultimo centimetro di spazio libero", spiega Winiger. La direzione di Läkerol in Svezia ha apprezzato la freschezza di questo pensiero.
Più vendite grazie alla concorrenzaAnche se molti svizzeri considerano Läkerol un prodotto nazionale, i prodotti per la cura della gola e della faringe sono stati inventati in Svezia nel 1909 come caramelle semi-medicinali. In Svizzera, il marchio è presente sul mercato da quasi 80 anni. Il mercato è ferocemente conteso. 1,25 milioni di persone acquistano gomme alla frutta, orsetti gommosi e caramelle almeno una volta alla settimana. In termini di volume, Läkerol detiene una quota di mercato del 6,6%. In questo contesto, l'importatore Cruspi SA di Dällikon vende il prodotto internazionale in Svizzera con una propria struttura di comunicazione.
Nel 2004, Zogg Kettiger Gasser ha creato una forte campagna nazionale. Il claim: "Häschs derbii, bisch derbii". L'aspetto ingegnoso di questa campagna era un concorso. Chiunque avesse con sé un pacchetto quando gli investigatori di Läkerol apparvero inaspettatamente, avrebbe potuto vincere 2.000 franchi svizzeri ciascuno se avesse usato il portafortuna 50 volte in luoghi pubblici. Il risultato: quasi il doppio delle persone che avevano acquistato un Läkerol prima della campagna, per prepararsi al gioco in caso di comparsa degli investigatori. E la campagna ha fatto parlare di sé. "Il vecchio claim 'Fa parlare la gente' ha ricevuto nuova vita".
Dal 20 febbraio, questo sarà l'obiettivo dei tre gusti Red & Spicy, Eucalyptus e Blue Fruit, nonché di Läkerol Dents. Tuttavia, non più con un concorso, ma con esigenze più artistiche. L'agenzia descrive il concetto come "Colori e sapori". Läkerol è pubblicizzato su e-board con spot di dieci secondi nelle maggiori stazioni ferroviarie della Svizzera e a livello nazionale con manifesti nei formati F12 e F200.
Cliente coraggiosoLäkerol è conosciuto da quasi tutti in Svizzera. Il marchio è radicato nella mente dei consumatori. Ma i marchi devono essere animati ancora e ancora. Soprattutto nel settore del piacere. Zogg Kettiger Gasser si ritiene fortunato che l'amministratore delegato Lorenz Vogel e la product manager Alexandra Rohrer della Cruspi non siano il tipo di clienti che "vogliono spremere tutto ciò che è umanamente possibile nella pubblicità": il prodotto ancora più grande, il logo ancora più grande, ogni caratteristica immaginabile e, naturalmente, l'intera gamma sul manifesto. "Questo non ha più niente a che fare con la pubblicità da molto tempo", afferma Winiger. Per lui, la pubblicità deve sedurre, sorprendere ed essere in grado di far scattare qualcosa nella mente del consumatore. In mezzo a questi messaggi sovraffollati, i manifesti di Läkerol dovrebbero "comportarsi come isole". Colorati e sorprendenti - "Colori e sapori".
Poiché questa campagna doveva essere "un po' artistica" per attirare l'attenzione, anche le immagini sono state progettate di conseguenza. Roth & Schmid non ha voluto fotografare un'immagine di confezione ordinata. Ha quindi interpretato artisticamente il tema "Colori e sapori" con colori che rinfrescano non solo la gola e la faringe, ma anche gli occhi.
L'agenzia ha "fatto brainstorming per settimane su questa campagna e ha rimesso in discussione l'idea più volte". In 16 anni di pubblicità, Winiger non ha mai realizzato una campagna senza un titolo e un claim. "Ma in questo caso non c'è semplicemente un titolo che possa rafforzare il messaggio.
Gola e faringeIl mercato delle caramelle tascabili è fortemente competitivo. I forti concorrenti di Läkerol sono Ricola, numero 1 in Svizzera, Fisherman's Friend, Tic Tac, Smint o Larry's, il marchio della Migros. Questi prodotti si contendono i posti più ambiti alla cassa e davanti ai chioschi di dolciumi.
Uno studio condotto nel 2003 dall'istituto di ricerche di mercato IHA-GfK su 1.000 persone di età compresa tra i 15 e i 74 anni mostra che il livello di conoscenza di Läkerol in Svizzera era già del 95% prima della grande campagna dello scorso anno.
In Svezia, il paese d'origine, la pubblicità di Läkerol ha sempre preso strade non convenzionali. Adolf Ahlgren, l'inventore delle "caramelle medicinali", è stato uno dei primi a utilizzare il product placement. Già alla fine degli anni Venti, decorò gli autobus postali di tutta la Svezia con manifesti di Läkerol. Sapeva anche come convincere celebrità come le star dello spettacolo Josephine Baker, Maurice Chevalier o più tardi l'asso del tennis Björn Borg a rilasciare dichiarazioni.
Isole in mezzo a messaggi pubblicitari sovraffollati: La campagna di Läkerol fa a meno di un titolo e di un claim.
Andreas Panzeri
