Spettacolo di vodka
Bevande alcoliche. Per rinnovare la propria immagine, Smirnoff si distingue dalla sua principale concorrente grazie all’opulenza visiva e virtuale del suo bar.
Bevande alcoliche Per rinfrescare la propria immagine, Smirnoff si distingue dal suo più vicino rivale con l'opulenza visiva-virtuale del bar, l'autore di lifestyle e editorialista gastronomico del New York Times Eric Asimov ha recentemente riferito di un test sulla vodka. Diverse nuove marche, arrivate sul mercato negli ultimi anni in bottiglie di design e accompagnate da misure di marketing, sono state confrontate alla cieca con una selezione di marchi premium affermati. Anche se un test sulla vodka non può essere paragonato a uno sulla Borgogna, sulle birre belghe o sui whisky di malto, perché la purezza è difficile da assaggiare come criterio di valutazione, il gruppo di intenditori è giunto a una conclusione unanime: Smirnoff ha battuto tutte le altre marche di grappa. Questo ovviamente porta a un giudizio diverso rispetto alla maggioranza dei consumatori, per i quali si pensa a una marca di vodka completamente diversa. Anche per i non addetti ai lavori, quest'ultima è caratterizzata da una presenza pubblicitaria cosmopolita, indipendente e artistica.
Smirnoff risponde a questa situazione con il concetto di comunicazione internazionale "Get Out", che mira a rinfrescare la sua immagine. La campagna internazionale si basa sull'idea di incoraggiare il gruppo target a uscire e a godersi appieno la vita. Il distributore svizzero Diageo ha incaricato JWT+H+F di realizzare l'idea della campagna nel rispetto della legge svizzera sugli alcolici, ovvero una presentazione che faccia chiaramente riferimento al prodotto e alle sue caratteristiche. Il team creativo si è concentrato sul luogo di consumo di Smirnoff. Questo doveva apparire unico e diverso dal previsto. È stata così creata la campagna letter bar, che trasforma i nomi dei cocktail in bar. La tipografia e la combinazione di colori si basano sul carattere del rispettivo cocktail. Sopra il bancone degli ingredienti, su ogni motivo cresce un fondale da bar letteralmente espansivo, sul quale le bottiglie di vodka sono presentate come su un palcoscenico da avanspettacolo. Un'esperienza visiva che trasmette con gusto il mondo dei sapori di Smirnoff.
Salute: JWT+H+F presenta Smirnoff sul palco del teatro.
Spot on: JWT+H+F fa fare a Smirnoff un ingresso in grande stile sul palcoscenico del teatro >> pag. 9
Luca Aloisi
Smirnoff risponde a questa situazione con il concetto di comunicazione internazionale "Get Out", che mira a rinfrescare la sua immagine. La campagna internazionale si basa sull'idea di incoraggiare il gruppo target a uscire e a godersi appieno la vita. Il distributore svizzero Diageo ha incaricato JWT+H+F di realizzare l'idea della campagna nel rispetto della legge svizzera sugli alcolici, ovvero una presentazione che faccia chiaramente riferimento al prodotto e alle sue caratteristiche. Il team creativo si è concentrato sul luogo di consumo di Smirnoff. Questo doveva apparire unico e diverso dal previsto. È stata così creata la campagna letter bar, che trasforma i nomi dei cocktail in bar. La tipografia e la combinazione di colori si basano sul carattere del rispettivo cocktail. Sopra il bancone degli ingredienti, su ogni motivo cresce un fondale da bar letteralmente espansivo, sul quale le bottiglie di vodka sono presentate come su un palcoscenico da avanspettacolo. Un'esperienza visiva che trasmette con gusto il mondo dei sapori di Smirnoff.
Salute: JWT+H+F presenta Smirnoff sul palco del teatro.
Spot on: JWT+H+F fa fare a Smirnoff un ingresso in grande stile sul palcoscenico del teatro >> pag. 9
Luca Aloisi
