Vodka Showtime
Boissons alcoolisées : pour redynamiser son image, Smirnoff se démarque de sa principale concurrente en misant sur l'opulence visuelle d'un bar virtuel.
Boissons alcoolisées Pour rafraîchir son image, Smirnoff se démarque de sa pire concurrente par une opulence de bar visuelle et virtuelle.L'auteur lifestyle et chroniqueur gastronomique du "New York Times" Eric Asimov a récemment fait état d'un test de vodka. Plusieurs nouvelles marques, qui ont été lancées ces dernières années dans des bouteilles design et accompagnées de mesures de marketing, ont été comparées à l'aveugle avec une sélection de marques haut de gamme établies. Bien qu'il soit difficile de comparer un test de vodka avec un test de Bourgogne, de bière belge ou de whisky de malt, car la pureté est un critère d'évaluation difficile à goûter, les connaisseurs sont parvenus à un résultat unanime : Smirnoff avait surclassé toutes les autres marques d'eau-de-vie. Il en résulte manifestement un jugement différent de celui de la majeure partie des consommateurs, pour lesquels une marque de vodka absolument différente est au sommet de l'échelle. Même pour les non-initiés, cette dernière se distingue par sa présentation publicitaire cosmopolite, originale et artistique.
Smirnoff y répond avec le concept de communication international "Get Out", qui vise à rafraîchir son image. La campagne internationale repose sur l'idée d'inviter le groupe cible à sortir et à profiter pleinement de la vie. Le distributeur suisse Diageo a demandé à JWT+H+F de mettre en œuvre l'idée de la campagne en tenant compte de la loi suisse sur l'alcool, c'est-à-dire une représentation qui se réfère clairement au produit et à ses caractéristiques. L'équipe créative a mis l'accent sur le lieu où Smirnoff est consommé. Celui-ci devait apparaître unique et différent de ce à quoi on s'attendait. C'est ainsi qu'est née la campagne lettres-bars, qui fait naître des bars à partir de noms de cocktails. La typographie et les couleurs s'inspirent à chaque fois du caractère du cocktail en question. Au-dessus de la barre des ingrédients, un décor de bar s'étend littéralement sur chaque motif, sur lequel les bouteilles de vodka se présentent comme sur une scène de revue. Une expérience visuelle qui transmet avec goût l'univers de plaisir de Smirnoff.
Santé : JWT+H+F présente Smirnoff sur la scène de la revue.
Le coup de projecteur : JWT+H+F donne à Smirnoff une grande entrée sur la scène de la revue. >> page 9
Luca Aloisi
Smirnoff y répond avec le concept de communication international "Get Out", qui vise à rafraîchir son image. La campagne internationale repose sur l'idée d'inviter le groupe cible à sortir et à profiter pleinement de la vie. Le distributeur suisse Diageo a demandé à JWT+H+F de mettre en œuvre l'idée de la campagne en tenant compte de la loi suisse sur l'alcool, c'est-à-dire une représentation qui se réfère clairement au produit et à ses caractéristiques. L'équipe créative a mis l'accent sur le lieu où Smirnoff est consommé. Celui-ci devait apparaître unique et différent de ce à quoi on s'attendait. C'est ainsi qu'est née la campagne lettres-bars, qui fait naître des bars à partir de noms de cocktails. La typographie et les couleurs s'inspirent à chaque fois du caractère du cocktail en question. Au-dessus de la barre des ingrédients, un décor de bar s'étend littéralement sur chaque motif, sur lequel les bouteilles de vodka se présentent comme sur une scène de revue. Une expérience visuelle qui transmet avec goût l'univers de plaisir de Smirnoff.
Santé : JWT+H+F présente Smirnoff sur la scène de la revue.
Le coup de projecteur : JWT+H+F donne à Smirnoff une grande entrée sur la scène de la revue. >> page 9
Luca Aloisi
