Dove si trova il marchio nell'home office?

Quale immagine trasmettono le aziende ai clienti, ai candidati e agli altri stakeholder attraverso le immagini dei loro uffici domestici? È molto probabile che in futuro molti più dipendenti rappresenteranno la propria azienda dalle loro quattro mura. Rispetto all'ufficio, dove le linee guida di CD e CI orchestrano chiaramente immagini, messaggi, atmosfera e comportamento, l'home office sembra essere uno spazio non regolato e non progettato. È giunto il momento di sfruttare meglio il potenziale del "branded home office".

Come cambia il contatto con il marchio nell'home office?

D'altra parte, ogni visita personale a un'azienda offre impressioni completamente diverse. Si sperimentano numerosi punti di contatto con il marchio che consentono di coglierlo e comprenderlo in modo olistico: Architettura aziendale, branding, cultura delle riunioni, processi di sicurezza, visita alla mensa, sguardo alla produzione e così via. Tutto questo scompare nell'home office dalla prospettiva dell'esterno. Ci siamo chiesti: cosa possiamo tradurre nell'home office?

La casa si è trasferita nell'ufficio - l'ufficio si sta ora trasferendo nella casa?

Gli ultimi anni sono stati caratterizzati dal trasferimento della casa nell'ufficio. Paesaggi di divani, beanbag, calcio balilla, tavoli da ping-pong o sale giochi creative per adulti sono solo alcuni esempi della cosiddetta ibridazione dei paesaggi dell'ufficio. In termini di employer branding, l'attrattiva del luogo di lavoro va di pari passo con un design creativo dell'ambiente di lavoro. E: i nuovi modi di lavorare richiedono nuovi concetti spaziali. I dipendenti devono "sentirsi a casa". L'orgoglio del dipendente per il proprio posto di lavoro è una componente essenziale dell'identificazione con il marchio del datore di lavoro. Attraverso le autorizzazioni di accesso digitali, i dipendenti entrano a far parte del moderno mondo degli uffici, sono ambasciatori del marchio e lavorano in ambienti di lavoro che corrispondono al posizionamento del marchio. Ma cosa significa una progettazione adeguata al marchio della postazione di lavoro dell'home office?

L'ufficio si trasferisce a casa, il datore di lavoro rimane alla porta?

Come posso personalizzare l'ufficio per me stesso? In tempi di Nuovo Lavoro, questa è una domanda importante. I marchi dovrebbero anche e soprattutto sfruttare il potenziale degli uffici domestici per le esigenze della Generazione Z.

Quindi, se volete essere un datore di lavoro attraente, dovete offrire un luogo di lavoro progettato in modo attraente. Cosa significa questo per la progettazione dell'ambiente di lavoro domestico? Come sarà la postazione di lavoro di un futuro home office? Una moderna postazione di lavoro da casa include naturalmente attrezzature tecniche. Deve essere mobile e soddisfare i requisiti ergonomici delle postazioni di lavoro al computer. Anche il giusto Strumenti sono indispensabili. In futuro, anche le buone condizioni di illuminazione, le finestre e le porte insonorizzate, la ventilazione sufficiente e la gestione conforme alla legge dei dati riservati richiederanno un notevole ripensamento. La separazione tra vita privata e lavorativa rimarrà un'esigenza importante.

Come sta cambiando la "guerra dei talenti"?

Nella battaglia per i talenti, l'home office giocherà un ruolo sempre più importante. In futuro, per il potenziale dipendente sarà decisivo il pacchetto di attrezzature che il datore di lavoro mette a disposizione per l'home office. L'home office e i nuovi concetti di mobilità amplieranno l'auto aziendale, il telefono cellulare e il laptop da lavoro come attrezzature fornite dal datore di lavoro. La generazione Z sta entrando nel mercato con nuovi atteggiamenti nei confronti dei valori e dei modi di lavorare. La flessibilità è in primo piano. Gli anni sabbatici stanno diventando "work as you travel". Un ufficio mobile a domicilio può rendere possibile anche questo. I nomadi digitali hanno indicato la strada.

Il "branded home office" è un mercato gigantesco e non ancora scoperto?

Siamo all'inizio di un cambiamento sociale annunciato negli ultimi anni. Corona è solo il catalizzatore e l'acceleratore di questo cambiamento di mentalità. I vantaggi sono evidenti: lavoro più efficiente, meno spostamenti, maggiore flessibilità temporale. Meno tempo sprecato negli ingorghi, in aereo, per andare al lavoro. Più libertà e individualità. Dobbiamo prepararci al fatto che in futuro ogni dipendente avrà il diritto di avere un ufficio a casa, e abbiamo bisogno di soluzioni intelligenti per questo.