Où est la marque dans le bureau à domicile ?

Quelle image les entreprises véhiculent-elles aux clients, aux candidats et aux autres parties prenantes par le biais des images de leurs bureaux à domicile ? Il est fort probable qu'à l'avenir, beaucoup plus de collaborateurs représenteront leur entreprise depuis leurs propres murs. Comparé au bureau, où les directives CD et CI orchestrent clairement le visuel, les messages, l'atmosphère et le comportement, le bureau à domicile apparaît comme un espace non réglementé et non aménagé. Il est grand temps de mieux exploiter le potentiel de "The branded homeoffice".

Comment le contact avec la marque change-t-il dans un bureau à domicile ?

En revanche, toute visite personnelle d'une entreprise offre des impressions très différentes. On y découvre de nombreux points de contact avec la marque qui permettent d'appréhender et de comprendre les marques dans leur ensemble : L'architecture d'entreprise, le branding, la culture de la rencontre, les processus de sécurité, la visite de la cantine, la vue sur la fabrication, etc. Tout cela disparaît de la perspective de l'extérieur dans le home office. Nous nous sommes demandé : qu'est-ce que nous pouvons traduire dans le bureau à domicile ?

Le domicile s'installe dans le bureau - le bureau s'installe-t-il maintenant dans le domicile ?

Ces dernières années ont été marquées par l'arrivée de la maison au bureau. Les paysages de canapés, les poufs, les baby-foot, les tables de ping-pong ou les salles de jeux créatives pour adultes ne sont que quelques preuves de ce que l'on appelle l'hybridation des paysages de bureau. En matière d'employer branding, l'attractivité du lieu de travail va de pair avec l'aménagement créatif de l'espace de travail. Et : les nouvelles méthodes de travail appellent de nouveaux concepts spatiaux. Les collaborateurs doivent se sentir "comme à la maison". La fierté de l'employé sur son lieu de travail est un élément essentiel de l'identification à une marque employeur. Grâce aux droits d'accès numériques, les employés font partie d'univers de bureaux modernes, sont des ambassadeurs de la marque, travaillent dans des environnements de travail qui correspondent au positionnement de la marque. Mais que signifie un aménagement du poste de travail à domicile adapté à la marque ?

Le bureau s'installe à la maison, l'employeur reste à la porte ?

Comment puis-je personnaliser le bureau pour moi ? Une question importante à l'heure du New Work. Même et surtout pour répondre aux exigences de la génération Z, les marques devraient exploiter le potentiel des bureaux à domicile.

Pour être un employeur attractif, il faut donc proposer un lieu de travail aménagé de manière attrayante. Qu'est-ce que cela signifie pour l'aménagement du poste de travail à domicile ? À quoi ressemble un futur poste de travail à domicile ? Un poste de travail à domicile moderne comprend bien entendu l'équipement technique. Celui-ci doit être mobile et répondre aux exigences ergonomiques des postes de travail sur écran. Les bons Outils sont indispensables. À l'avenir, de bonnes conditions d'éclairage, des fenêtres et des portes insonorisées, une aération suffisante et un traitement des données confidentielles conforme à la loi exigeront en outre un changement considérable de mentalité. La séparation de la vie privée et de la vie professionnelle restera un besoin important.

Comment la "guerre des talents" évolue-t-elle ?

Dans la lutte pour les talents, le home office jouera un rôle de plus en plus important. A l'avenir, le package d'équipement mis à disposition par l'employeur pour le home office sera un facteur décisif pour l'employé potentiel. Le home office et les nouveaux concepts de mobilité viendront compléter la voiture de société, le téléphone portable et l'ordinateur portable de travail comme équipement de l'employeur. La génération Z s'impose désormais sur le marché, avec une nouvelle attitude vis-à-vis des valeurs et des méthodes de travail. La flexibilité est au premier plan. Les congés sabbatiques deviennent "Work as you travel". Un bureau à domicile mobile peut également permettre cela. Les nomades numériques ont montré la voie.

Le "branded homeoffice" est-il un marché gigantesque qui n'a pas encore été découvert ?

Nous sommes au début d'un changement de société qui s'est annoncé ces dernières années. Corona n'est que le catalyseur et l'accélérateur de ce changement de mentalité. Les avantages sont évidents : un travail plus efficace, moins de déplacements, une plus grande flexibilité temporelle. Moins de temps perdu dans les embouteillages, dans l'avion, sur le chemin du travail. Plus de liberté et d'individualité. Nous devons nous préparer au fait qu'à l'avenir, chaque collaborateur aura le droit de travailler à domicile et nous avons besoin pour cela de solutions intelligentes.