Wirz e Watson sono d'accordo: Zit für öppis News!
Lunedì prende il via la prima campagna pubblicitaria per Watson, il nuovo portale di notizie svizzero. È stata ideata, sviluppata e realizzata da Wirz.
Oggi i media sono monotoni e simili. Watson porta le notizie in modo diverso. In modo non convenzionale e senza badare alle solite regole. Perché è tempo di fare qualcosa di diverso, di uscire, di osare e di rivoluzionare. Con l'obiettivo di plasmare insieme un mondo più tollerante, più intelligente e più giusto. Con arguzia e intelligenza. Dovrebbe essere divertente e allo stesso tempo stimolante. Questo modo di pensare è già espresso nel claim: #NewsUnfucked. Notizie vere, senza bla-bla, divertenti ma mai superficiali, preparate per un gruppo target con la capacità di attenzione di una clip di YouTube.
L'intera campagna è all'altezza del claim: è diversa, non convenzionale e non rispetta le solite regole. I manifesti sono sporchi, rumorosi e rosa. I titoli commentano gli eventi del mondo con il linguaggio conciso di una nuova generazione. Usano i modi di dire di Internet, dicono e chiedono cose che nessun altro oserebbe fare e sono a metà tra il rinfrescante e l'impertinente. Senza peli sulla lingua, cioè.
La campagna in più fasi è iniziata già la scorsa settimana, quando i 1500 lettori più fedeli di watson sono stati sorpresi con uno "starter kit". Conteneva poster, adesivi, una penna spessa e un compito: Unfuck the City. Da allora, manifesti, adesivi e tag selvaggi hanno creato un rumore di fondo rosa e nero nelle città. Il primo volo di manifesti seguirà lunedì:
Sei motivi provenienti dai settori della politica, dello sport, della società, dei media e della cultura pop sono rivolti al grande pubblico. Ora tutti sanno: è tempo di novità.
Durante la campagna, tutti i post su Twitter, Instagram e Facebook con l'hashtag #newsUnfucked saranno pubblicati sulla pagina della campagna. Watson.ch/unfucked raccolti.
Responsabile presso Watson: Hansi Voigt (direttore generale, caporedattore), Steven Goodman (responsabile strategia e marketing), Noemi Fraefel (responsabile marketing). Responsabile presso Wirz: Livio Dainese/Fernando Perez (ECD), Caspar Heuss, Michael Schmidt (CD), Niels Schäfer (AD), Simon Smit, Sarah Kohl, Franziska Pennington (testi), Katrin von Niederhäusern (grafica), Vincenzo Tremonte, Stefan Schmid, Pascal Fussen (consulenza), Gordon Nemitz (strategia), Michael Kohli, Mario Müller (produzione). Responsabile presso Vizeum Svizzera: Anastasios Joannidis (responsabile di Vizeum), Barbara Rizzo (Senior Account Manager).
