Wirz und Watson einig: Zit für öppis News!
Am Montag startet die erste Kampagne für Watson, das neue Newsportal der Schweiz. Erdacht, entwickelt und unfucked wurde sie von Wirz.
Die Medien heute sind monoton und gleichen sich an. Watson bringt die News anders. Unkonventionell und ohne auf die gängigen Regeln zu achten. Weil es an der Zeit ist, etwas anders zu machen, auszubrechen, zu wagen und zu revolutionieren. Mit dem Ziel, gemeinsam eine tolerantere, klügere und gerechtere Welt zu formen. Mit Witz und Intelligenz. Es soll Spass machen und trotzdem zum Nachdenken anregen. Diese Denkweise kommt schon im Claim zum Ausdruck: #NewsUnfucked. Echte News, ohne Blabla, unterhaltsam, aber nie oberflächlich, zielgruppengerecht aufbereitet für eine Generation mit der Aufmerksamkeitsspanne eines Youtube-Clips.
Die ganze Kampagne wird dem Claim gerecht: Sie ist anders, unkonventionell und achtet nicht auf die gängigen Regeln. Die Plakate sind dreckig, laut und pink. Die Headlines kommentieren das Weltgeschehen in der knappen Sprache einer neuen Generation. Sie nutzen Idiome des Internets, sagen und fragen Dinge, die sich sonst keiner trauen würde, und sind irgendwas zwischen erfrischend-direkt und unverschämt. Unfucked halt.
Die mehrphasige Kampagne startete bereits letzte Woche, als die 1500 treusten Leser von watson mit einem «Starter-Kit» überrascht wurden. Darin enthalten waren Plakate, Sticker, ein dicker Stift und ein Auftrag: Unfuck the City. Wildplakatierungen, Aufkleber und Tags sorgen seither für ein pink-schwarzes Grundrauschen in den Städten. Am Montag folgt dann der erste Plakatflight:
Sechs Motive aus den Bereichen Politik, Sport, Gesellschaft, Medien und Pop-Kultur richten sich an die breite Öffentlichkeit. Jetzt wissen es alle: Es isch Zit für öppis News.
Während der gesamten Kampagnenlaufzeit werden alle Twitter-, Instagram- und Facebook-Posts mit dem Hashtag #newsUnfucked auf der Kampagnenseite Watson.ch/unfucked gesammelt.
Verantwortlich bei Watson: Hansi Voigt (Geschäftsführer, Chefredaktor), Steven Goodman (Head of Strategy and Marketing), Noemi Fraefel (Marketing Manager). Verantwortlich bei Wirz: Livio Dainese/Fernando Perez (ECD), Caspar Heuss, Michael Schmidt (CD), Niels Schäfer (AD), Simon Smit, Sarah Kohl, Franziska Pennington (Text), Katrin von Niederhäusern (Grafik), Vincenzo Tremonte, Stefan Schmid, Pascal Fussen (Beratung), Gordon Nemitz (Strategie), Michael Kohli, Mario Müller (Produktion). Verantwortlich bei Vizeum Switzerland: Anastasios Joannidis (Head of Vizeum), Barbara Rizzo (Senior Account Manager).
