Wirz è l'agenzia pubblicitaria svizzera con il fatturato più alto
Grazie alla crescita costante dei budget di comunicazione gestiti e alle forti perdite subite dal principale concorrente, Publicis, Wirz è riuscita a conquistare la vetta.
Negli ultimi quattro anni, il volume della comunicazione in Svizzera (= spesa totale per la comunicazione di marketing da parte dei primi 750 clienti pubblicitari) è diminuito leggermente. Nel 2011, il totale era di 6,1 miliardi. Nel 2014, i primi 750 clienti pubblicitari hanno speso ancora 5,934 miliardi di franchi per le loro comunicazioni (-2,7%).
Quasi la metà del volume totale di comunicazione (48,8%) è gestito dalle prime 25 agenzie pubblicitarie (fatturato > 50 milioni di franchi), poco più di un quarto (27,5%) da 105 agenzie pubblicitarie più piccole (fatturato > 50 milioni di franchi). <50 millionen franken). der rest (1,4 milliarden oder 23.8 prozent) läuft an den werbeagenturen vorbei (= "Kommunikationsbudgets," die mit keinem mandat eine werbeagentur verbunden sind). die von top 25 betreuten kommunikationsbudgets sind etwas stärker zurückgegangen als gesamtmarkt. diese agenturen 2011 in höhe 3,013 milliarden, so es 2014 noch 2,893 milliarden. dies bedeutet einbusse 120 franken (- 4 prozent). dies zeigt, dass sich grössenordnungen im schweizer werbemarkt nur sehr geringfügig verändern. das segment agenturen, ganzes betrachtet, scheint tendenziell eher mehr mühe zu haben, seine position halten. kleineren gelingt leichter, zugewinne erzielen. die grösste agentur verfügt einem umsatz 320 gerade mal über einen marktanteil 5.4 prozent. ein kurzer blick auf grössten lande, alle>150 milioni di franchi.
Nel 2014 Wirz ha gestito per i suoi clienti budget di comunicazione per un totale di 320 milioni di franchi svizzeri. Si tratta praticamente dello stesso importo dell'anno precedente. Per Publicis, invece, il volume di comunicazione è diminuito di 45 milioni di franchi rispetto all'anno precedente. Ora ammonta a 225 milioni di franchi svizzeri.
Come vengono determinate queste cifre di fatturato?
Dei primi 750 clienti si sa se lavorano con un'agenzia pubblicitaria e, in caso affermativo, quale. Di questi, più della metà (424) ha dichiarato le proprie spese di comunicazione nell'ambito dello studio sul mercato pubblicitario di quest'anno. Per poter quantificare il volume di comunicazione delle singole agenzie pubblicitarie, è necessario assegnare un valore anche ai clienti per i quali non sono disponibili informazioni. Si tratta di un valore medio, calcolato sulla base delle risposte ricevute, che varia a seconda del settore.
Per calcolare il volume di comunicazione del mercato complessivo, sono state incluse tutte le agenzie che lavorano per uno dei 750 principali clienti. Si tratta di un totale di 130 agenzie pubblicitarie. Inoltre, viene registrato anche il volume di comunicazione dei clienti che non lavorano per un'agenzia pubblicitaria. (Walter Weder, Media Research Group)
