Wirz est la première agence de publicité suisse en termes de chiffre d'affaires
Grâce à la croissance constante des budgets de communication dont elle a la charge et aux pertes importantes subies par son principal concurrent, Publicis, Wirz a réussi à se hisser en tête du classement.
Au cours des quatre dernières années, le volume de communication en Suisse (= somme des dépenses pour la communication marketing des 750 premiers annonceurs) a connu une légère baisse constante. En 2011, il s'élevait à 6,1 milliards. En 2014, les 750 premiers annonceurs dépensent encore 5,934 milliards de francs pour leur communication (-2,7%).
Près de la moitié du volume total de communication (48,8 %) est prise en charge par les 25 premières agences de publicité (chiffre d'affaires >50 millions de francs), un peu plus d'un quart (27,5 %) par 105 petites agences de publicité (chiffre d'affaires <50 millionen franken). der rest (1,4 milliarden oder 23.8 prozent) läuft an den werbeagenturen vorbei (= "Kommunikationsbudgets," die mit keinem mandat eine werbeagentur verbunden sind). die von top 25 betreuten kommunikationsbudgets sind etwas stärker zurückgegangen als gesamtmarkt. diese agenturen 2011 in höhe 3,013 milliarden, so es 2014 noch 2,893 milliarden. dies bedeutet einbusse 120 franken (- 4 prozent). dies zeigt, dass sich grössenordnungen im schweizer werbemarkt nur sehr geringfügig verändern. das segment agenturen, ganzes betrachtet, scheint tendenziell eher mehr mühe zu haben, seine position halten. kleineren gelingt leichter, zugewinne erzielen. die grösste agentur verfügt einem umsatz 320 gerade mal über einen marktanteil 5.4 prozent. ein kurzer blick auf grössten lande, alle>150 millions de francs.
En 2014, Wirz gère les budgets de communication de ses clients à hauteur de 320 millions de francs. C'est pratiquement le même montant que l'année précédente. Chez Publicis, en revanche, le volume de communication a diminué de 45 millions de francs par rapport à l'année précédente. Il s'élève désormais à 225 millions de francs.
Comment ces chiffres d'affaires sont-ils déterminés ?
Parmi les 750 premiers annonceurs, on sait s'ils travaillent avec une agence de publicité et, si oui, avec laquelle. Parmi eux, plus de la moitié (424) ont communiqué leurs dépenses de communication dans le cadre de l'étude du marché publicitaire de cette année. Pour pouvoir chiffrer le volume de communication des différentes agences de publicité, il faut également attribuer une valeur aux annonceurs pour lesquels aucune donnée n'est disponible. Il s'agit d'une valeur moyenne calculée sur la base des réponses reçues et qui varie selon le secteur.
Pour pouvoir calculer le volume de communication de l'ensemble du marché, toutes les agences qui travaillent pour l'un des 750 premiers annonceurs sont prises en compte. Au total, cela représente 130 agences de publicité. Par ailleurs, le volume de communication des annonceurs qui travaillent sans agence de publicité est également recensé. (Walter Weder, Media Research Group)
