"Vogliamo rendere accessibile la vasta esperienza dell'associazione".

L'associazione Gislerprotokoll conta oggi oltre 200 membri dalla Svizzera occidentale a quella tedesca, tra cui grandi aziende e istituti scolastici, agenzie di comunicazione e pubblicità e professionisti creativi indipendenti. L'associazione riunisce quindi un'enorme quantità di competenze in materia di comunicazione inclusiva, che ora deve essere resa accessibile a tutte le parti interessate.

Perché il protocollo Gisler offre ora Servizi di workshop e consulenza organizzati dall'associazione e dai membri stessi. Questi includono workshop sul linguaggio inclusivo e sui mondi visivi inclusivi, ma anche sulle soluzioni digitali inclusive. È inoltre possibile prenotare workshop sulla strategia DEIB (diversità, uguaglianza, inclusione e appartenenza) nel suo complesso, rassegne di esperti specifici o keynote sul protocollo Gisler in generale.

In conversazione con m&k advertisingweek.ch Nina Bieli, co-iniziatrice e presidente del Protocollo Gisler, dà un'occhiata più da vicino alle nuove offerte e mostra perché e dove c'è ancora bisogno di agire nella pubblicità svizzera.

m&k advertisingweek.ch: A chi sono rivolti i nuovi laboratori e servizi di consulenza del Protocollo Gisler?

Nina Bieli: Per tutte le agenzie e le aziende interessate che desiderano ottenere il contributo di esperti su uno dei temi proposti o che si trovano di fronte a domande specifiche relative alla comunicazione inclusiva o alla Diversità, Equità, Inclusione e Appartenenza (DEIB) in generale.

Come possiamo visualizzare queste offerte in termini concreti?

Per noi era importante coprire gli argomenti più popolari con le nostre offerte e allo stesso tempo rendere accessibile la vasta esperienza dell'associazione. Attualmente trattiamo i seguenti argomenti: Linguaggio inclusivo, mondi visivi inclusivi, prodotti digitali inclusivi, strategia DEIB in generale e rassegne di esperti su temi specifici. Sono previsti workshop, contributi specialistici e keynote. In questo modo, c'è qualcosa di adatto a un'ampia gamma di esigenze.

Qual è lo stato attuale della diversità nella pubblicità in Svizzera?

La situazione sta migliorando sempre di più. Si vedono sempre più pubblicità fantastiche, creative, liberamente concepite, che ritraggono persone molto diverse tra loro e in ruoli non stereotipati. Allo stesso tempo, però, c'è ancora uno "zoccolo duro" che continua a usare stereotipi e a cercare di ritrarre un presunto idillio svizzero, cioè principalmente persone chiaramente bianche e senza un background migratorio. A nostro avviso, queste pubblicità stanno diventando sempre meno creative nel confronto nazionale e, soprattutto, internazionale.

Sembra che tutti siano disposti a essere più inclusivi e diversificati nel settore pubblicitario. Manca l'attuazione?

A volte è l'implementazione, a volte il coraggio. Continuiamo a scoprire che scegliere una persona in un ruolo non stereotipato è una decisione coraggiosa per alcune organizzazioni. Lo stesso vale per il casting di persone non bianche o per l'utilizzo di varianti del linguaggio inclusivo.

Cosa potrebbe essere utile in questo caso?

Per dimostrare ai responsabili che non sempre sono necessari i grandi passi. Anche i piccoli passi verso un maggior numero di sfaccettature sono passi in una direzione importante. Quando si parla di linguaggio inclusivo, molte aziende hanno ancora dubbi e difficoltà a usare i caratteri speciali: vale la pena di approfondire l'argomento e di chiedere consiglio per dimostrare che il linguaggio inclusivo può avere successo anche senza caratteri speciali.

Quali sono i temi più urgenti?

Questo varia da azienda ad azienda. Come ho già detto, ci sono sicuramente molti punti interrogativi quando si parla di linguaggio inclusivo. Ma anche per quanto riguarda le soluzioni digitali o il linguaggio visivo. Nel compilare le offerte, ci siamo fatti guidare da un lato dalle competenze disponibili nell'associazione, ma dall'altro, naturalmente, anche da ciò che è spesso richiesto.