"Nous voulons rendre accessible le grand savoir-faire de l'association".

L'association Gislerprotokoll compte aujourd'hui plus de 200 membres, de la Suisse romande à la Suisse alémanique, dont de grandes entreprises et des institutions de formation, ainsi que des agences de communication et de publicité et des créatifs indépendants. L'association rassemble ainsi un énorme savoir-faire en matière de communication inclusive, qui doit désormais être rendu accessible à toutes les personnes intéressées.

En effet, le protocole Gisler offre désormais Ateliers et conseils par l'intermédiaire de l'association et organisés par les membres eux-mêmes. Il s'agit notamment d'ateliers sur le langage inclusif et les mondes visuels inclusifs - mais aussi sur les solutions numériques inclusives. Il est également possible de réserver des ateliers sur la stratégie DEIB (diversité, égalité, inclusion et appartenance) dans son ensemble, des revues d'experts ponctuelles ou des keynotes sur le protocole Gisler en général.

En discussion avec m&k Werbewoche.ch Nina Bieli, co-initiatrice et présidente du protocole Gisler, aborde de manière approfondie les nouvelles offres et montre pourquoi et où il faut encore agir dans la publicité suisse.

m&k Werbewoche.ch : A qui s'adressent les nouveaux ateliers et les services de conseil du protocole Gisler ?

Nina Bieli : A toutes les agences et entreprises intéressées qui souhaitent obtenir un avis d'expert sur l'un des thèmes proposés ou qui sont confrontées à des questions spécifiques en rapport avec la communication inclusive ou Diversity, Equity, Inclusion and Belonging (DEIB) en général.

Comment peut-on se représenter concrètement ces offres ?

Il était important pour nous de couvrir les thèmes les plus demandés avec nos offres et de rendre en même temps accessible le grand savoir-faire de l'association. Actuellement, nous couvrons les thèmes suivants : Langage inclusif, mondes visuels inclusifs, produits numériques inclusifs, stratégie DEIB en général et revues d'experts sur des questions concrètes. Il y a d'une part des formats d'ateliers, mais aussi des apports spécialisés ou des keynotes. Il y a donc quelque chose qui convient à de nombreux besoins.

Qu'en est-il de la diversité dans la publicité en Suisse ?

C'est de mieux en mieux. Nous voyons de plus en plus de publicités vraiment géniales, créatives et imaginées librement, qui font le portrait de personnes très différentes et de personnes jouant des rôles non stéréotypés. Mais en même temps, il y a toujours un "noyau dur" qui continue à utiliser des stéréotypes et qui essaie de représenter une prétendue Suisse idyllique - c'est-à-dire principalement des personnes qui sont clairement blanches et qui ne sont pas issues de l'immigration. En comparaison nationale, mais surtout internationale, ces publicités sont à notre avis de moins en moins créatives.

La volonté d'être plus inclusif et plus diversifié dans le secteur de la publicité semble être présente chez tous. Est-ce que la mise en œuvre pose problème ?

Parfois par la mise en œuvre, parfois par le courage. Nous continuons à constater que le choix d'une personne dans un rôle non stéréotypé est une décision courageuse pour certaines entreprises. Il en va de même pour le casting de personnes non lues en blanc ou l'utilisation de variantes du langage inclusif.

Qu'est-ce qui pourrait aider ici ?

Montrer aux responsables qu'il n'est pas toujours nécessaire de faire de grands pas. Les petits pas vers plus de facettes sont déjà des pas dans une direction importante. En ce qui concerne le langage inclusif, beaucoup d'entreprises ont encore des points d'interrogation et ont du mal à miser sur les caractères spéciaux - cela vaut la peine d'approfondir le sujet, de demander conseil pour montrer que le langage inclusif peut en grande partie réussir sans caractères spéciaux.

Quels sont les thèmes les plus urgents ?

Cela varie d'une entreprise à l'autre. Comme je l'ai déjà mentionné, il y a certainement beaucoup de points d'interrogation en ce qui concerne le langage inclusif. Mais aussi autour des solutions numériques ou du langage visuel. Pour composer les offres, nous nous sommes basés d'une part sur le savoir-faire disponible au sein de l'association, mais aussi bien sûr sur ce qui est souvent demandé.