"Vogliamo chiarire fino a che punto le restrizioni pubblicitarie hanno senso".
Denis Barrelet, esperto di diritto dei media, illustra in occasione di un convegno le insidie della pubblicità
L'esperto di diritto dei media Denis Barrelet si concentra sulle insidie della pubblicità nel corso di una conferenzaIl 7 giugno l'Università di Neuchâtel terrà la sua prima conferenza sul tema "Pubblicità e diritto" (vedi anche pagina 35). Denis Barrelet, professore di diritto della comunicazione presso le Università di Friburgo e Neuchâtel, intende fornire ai professionisti della pubblicità una comprensione pratica dei principi giuridici rilevanti per il loro lavoro quotidiano.Quali sono i problemi giuridici più importanti che l'industria della comunicazione deve attualmente affrontare?
Denis Barrelet: Nel corso della nostra conferenza affronteremo quattro temi importanti. Per quanto riguarda la pubblicità comparativa, c'è, ad esempio, la lotta attualmente molto dura nel settore della telefonia. Dobbiamo chiederci cosa sia consentito e cosa no. Ma anche il copyright su Internet è di grande attualità. C'è anche la questione della protezione dei dati. Gli inserzionisti vogliono evitare il più possibile gli sprechi. È relativamente facile per loro ottenere indirizzi. Tuttavia, si pone la questione di cosa sia consentito in questo contesto dalla legge sulla protezione dei dati. Anche le norme sulla pubblicità contenute nella revisione della legge sulla radiotelevisione sono di grande attualità.
In Svizzera si fa relativamente poca pubblicità comparativa. Il motivo è la scarsa conoscenza della legislazione?
Barrelet: Certo. Il secondo motivo è che gli svizzeri sono sempre dalla parte di chi viene attaccato. Quindi c'è una corrispondente inibizione nell'industria pubblicitaria a fare pubblicità comparativa. È sorprendente che la Svizzera sia stata per lungo tempo all'avanguardia con la sua legislazione sulla pubblicità comparativa. Nei Paesi europei circostanti, la pubblicità comparativa è stata vietata per molto tempo.
Informazioni sulla conferenza: Quanti partecipanti vi aspettate?
Barrelet: Stimo che avremo un centinaio di ascoltatori. Naturalmente speriamo in molti partecipanti dalla Svizzera tedesca, anche se l'evento si svolgerà a Neuchâtel. Riteniamo che un evento del genere debba essere organizzato a livello nazionale. Con il nuovo Istituto di Giornalismo e Comunicazione dell'Università di Neuchâtel, vogliamo affrontare la comunicazione in modo olistico, e di conseguenza la pubblicità deve essere inclusa. Riteniamo che la pubblicità sia una parte della comunicazione a pieno titolo. Finora, tuttavia, la pubblicità è stata vista più come un'appendice.
Chi dovrebbe partecipare a questo evento e perché?
Barrelet: Naturalmente ci aspettiamo che i pubblicitari si confrontino con questioni legali nella loro vita quotidiana, ma anche i giornalisti dei media. Sappiamo bene che il diritto è spesso percepito come qualcosa di sgradevole. Anche ai giornalisti non piace averci a che fare. Ma se si mette costantemente da parte la legge, un sistema indebolisce la sua posizione, in questo caso la posizione dell'inserzionista o del giornalista.
E le reazioni a questo?
Barrelet: O ci si spinge troppo in là per ignoranza, il che può costare caro. Oppure si esercita una rigorosa autocensura e non si esaurisce il campo d'azione. Per il pubblicitario, che dovrebbe essere creativo nel suo lavoro, è quindi un peccato non poter realizzare il proprio potenziale. Direi addirittura che è una vera e propria perdita.
Quanto può essere pratico il vostro evento?
Barrelet: se un oratore ha solo 25 minuti per affrontare un argomento, deve andare subito all'essenziale. La seconda parte dell'evento è dedicata a rispondere alle domande del pubblico. Durante le due ore vengono trattati il diritto penale, il diritto della concorrenza, il diritto radiotelevisivo e il diritto della protezione dei dati. Qui verranno discusse le decisioni concrete dei tribunali.
Qual è il vantaggio per gli inserzionisti che devono lottare quotidianamente con il design degli annunci e gli spot televisivi?
Barrelet: Durante la produzione dello spot possono sorgere problemi di copyright. Non tutti gli argomenti della conferenza interessano allo stesso modo tutti i partecipanti. Una parte dell'evento dovrebbe essere vista anche come formazione continua.
Qual è la sfida più grande per gli inserzionisti in questo momento?
Barrelet: Dovrebbero conoscere i loro limiti, compresi quelli etici. Ma si tratta di una questione in corso. D'altra parte, ciò che vedo molto positivo nel settore pubblicitario è il rafforzamento della Fair Trading Commission, che è diventata molto dinamica.
La legge è spesso in ritardo rispetto alla realtà. Secondo lei, dove c'è più bisogno di agire in questo momento?
Barrelet: Non credo che siano necessarie molte nuove leggi e nuove restrizioni. Credo piuttosto in alcune liberalizzazioni, soprattutto nel settore radiotelevisivo. D'altra parte, dovremmo esaminare più da vicino e chiarire fino a che punto le restrizioni alla pubblicità hanno ancora senso.
Lei è anche il presidente dell'autorità di vigilanza che esamina i reclami relativi a radio e televisione. Quali sono i più frequenti?
Barrelet: Le lamentele più frequenti riguardano l'accuratezza delle informazioni. Sempre più spesso dobbiamo occuparci anche della rappresentazione della violenza e del sesso nei programmi di intrattenimento. E di tanto in tanto ci occupiamo anche della cosiddetta pubblicità occulta.
Le TV private vogliono anticipare la revisione della legge sulla radiotelevisione perché sono immerse nell'acqua fino al collo. Qual è la sua posizione in merito?
Barrelet: È più che altro una questione politica se si possa allentare l'articolo sulla pubblicità interruttiva in una prima fase. Mi sembra importante che la legge esistente venga applicata. E chi dichiara pubblicamente che non applicherà questa legge si scredita.
Cosa la affascina personalmente della comunicazione?
Barrelet: Ho iniziato la mia carriera nel 1972 con una tesi su "La liberté d'information" e da allora mi sono sempre interessato alle questioni legate a questo tema. L'informazione è molto importante per la nostra società. Nel nostro Paese non si finisce in prigione per certe affermazioni, la punizione è più sottile. Ma c'è anche l'ostracismo privato e pubblico. Intervista: Anita Vaucher
Denis Barrelet: Nel corso della nostra conferenza affronteremo quattro temi importanti. Per quanto riguarda la pubblicità comparativa, c'è, ad esempio, la lotta attualmente molto dura nel settore della telefonia. Dobbiamo chiederci cosa sia consentito e cosa no. Ma anche il copyright su Internet è di grande attualità. C'è anche la questione della protezione dei dati. Gli inserzionisti vogliono evitare il più possibile gli sprechi. È relativamente facile per loro ottenere indirizzi. Tuttavia, si pone la questione di cosa sia consentito in questo contesto dalla legge sulla protezione dei dati. Anche le norme sulla pubblicità contenute nella revisione della legge sulla radiotelevisione sono di grande attualità.
In Svizzera si fa relativamente poca pubblicità comparativa. Il motivo è la scarsa conoscenza della legislazione?
Barrelet: Certo. Il secondo motivo è che gli svizzeri sono sempre dalla parte di chi viene attaccato. Quindi c'è una corrispondente inibizione nell'industria pubblicitaria a fare pubblicità comparativa. È sorprendente che la Svizzera sia stata per lungo tempo all'avanguardia con la sua legislazione sulla pubblicità comparativa. Nei Paesi europei circostanti, la pubblicità comparativa è stata vietata per molto tempo.
Informazioni sulla conferenza: Quanti partecipanti vi aspettate?
Barrelet: Stimo che avremo un centinaio di ascoltatori. Naturalmente speriamo in molti partecipanti dalla Svizzera tedesca, anche se l'evento si svolgerà a Neuchâtel. Riteniamo che un evento del genere debba essere organizzato a livello nazionale. Con il nuovo Istituto di Giornalismo e Comunicazione dell'Università di Neuchâtel, vogliamo affrontare la comunicazione in modo olistico, e di conseguenza la pubblicità deve essere inclusa. Riteniamo che la pubblicità sia una parte della comunicazione a pieno titolo. Finora, tuttavia, la pubblicità è stata vista più come un'appendice.
Chi dovrebbe partecipare a questo evento e perché?
Barrelet: Naturalmente ci aspettiamo che i pubblicitari si confrontino con questioni legali nella loro vita quotidiana, ma anche i giornalisti dei media. Sappiamo bene che il diritto è spesso percepito come qualcosa di sgradevole. Anche ai giornalisti non piace averci a che fare. Ma se si mette costantemente da parte la legge, un sistema indebolisce la sua posizione, in questo caso la posizione dell'inserzionista o del giornalista.
E le reazioni a questo?
Barrelet: O ci si spinge troppo in là per ignoranza, il che può costare caro. Oppure si esercita una rigorosa autocensura e non si esaurisce il campo d'azione. Per il pubblicitario, che dovrebbe essere creativo nel suo lavoro, è quindi un peccato non poter realizzare il proprio potenziale. Direi addirittura che è una vera e propria perdita.
Quanto può essere pratico il vostro evento?
Barrelet: se un oratore ha solo 25 minuti per affrontare un argomento, deve andare subito all'essenziale. La seconda parte dell'evento è dedicata a rispondere alle domande del pubblico. Durante le due ore vengono trattati il diritto penale, il diritto della concorrenza, il diritto radiotelevisivo e il diritto della protezione dei dati. Qui verranno discusse le decisioni concrete dei tribunali.
Qual è il vantaggio per gli inserzionisti che devono lottare quotidianamente con il design degli annunci e gli spot televisivi?
Barrelet: Durante la produzione dello spot possono sorgere problemi di copyright. Non tutti gli argomenti della conferenza interessano allo stesso modo tutti i partecipanti. Una parte dell'evento dovrebbe essere vista anche come formazione continua.
Qual è la sfida più grande per gli inserzionisti in questo momento?
Barrelet: Dovrebbero conoscere i loro limiti, compresi quelli etici. Ma si tratta di una questione in corso. D'altra parte, ciò che vedo molto positivo nel settore pubblicitario è il rafforzamento della Fair Trading Commission, che è diventata molto dinamica.
La legge è spesso in ritardo rispetto alla realtà. Secondo lei, dove c'è più bisogno di agire in questo momento?
Barrelet: Non credo che siano necessarie molte nuove leggi e nuove restrizioni. Credo piuttosto in alcune liberalizzazioni, soprattutto nel settore radiotelevisivo. D'altra parte, dovremmo esaminare più da vicino e chiarire fino a che punto le restrizioni alla pubblicità hanno ancora senso.
Lei è anche il presidente dell'autorità di vigilanza che esamina i reclami relativi a radio e televisione. Quali sono i più frequenti?
Barrelet: Le lamentele più frequenti riguardano l'accuratezza delle informazioni. Sempre più spesso dobbiamo occuparci anche della rappresentazione della violenza e del sesso nei programmi di intrattenimento. E di tanto in tanto ci occupiamo anche della cosiddetta pubblicità occulta.
Le TV private vogliono anticipare la revisione della legge sulla radiotelevisione perché sono immerse nell'acqua fino al collo. Qual è la sua posizione in merito?
Barrelet: È più che altro una questione politica se si possa allentare l'articolo sulla pubblicità interruttiva in una prima fase. Mi sembra importante che la legge esistente venga applicata. E chi dichiara pubblicamente che non applicherà questa legge si scredita.
Cosa la affascina personalmente della comunicazione?
Barrelet: Ho iniziato la mia carriera nel 1972 con una tesi su "La liberté d'information" e da allora mi sono sempre interessato alle questioni legate a questo tema. L'informazione è molto importante per la nostra società. Nel nostro Paese non si finisce in prigione per certe affermazioni, la punizione è più sottile. Ma c'è anche l'ostracismo privato e pubblico. Intervista: Anita Vaucher
