"Siamo di fronte a grandi cambiamenti"
L'editore del quotidiano «Jungfrauzeitung», Urs Gossweiler, prevede per il 2009 profondi cambiamenti nel panorama mediatico.
Il Publicitas Forum sarà un ricordo del passato al momento della pubblicazione di questa Settimana della Pubblicità. Urs Gossweiler, editore e direttore della Jungfrauzeitung, commenta gli sviluppi della piazza mediatica svizzera in occasione dell'evento.
Secondo Gossweiler, il prossimo anno non sarà privo di turbolenze nella scena mediatica locale. Quando si tratta di identificare le tendenze in un mondo sempre più crossmediale, afferma, possiamo persino aspettarci aspre dispute. Perché c'è "meno da distribuire" tra gli attori del mercato. "Nel 2009 ci aspettano grandi cambiamenti", stima Gossweiler in merito allo sviluppo delle tre principali aziende mediatiche private in Svizzera, Ringier, NZZ e Tamedia. Tamedia in particolare sta crescendo rapidamente, ad esempio attraverso start-up come Newsnetz e acquisizioni come Search.ch, il che rende difficile per l'azienda formare una rete di media funzionante. L'integrazione dei media non è praticata in alcun modo a Tamedia; al contrario, ci sono diversi team editoriali simili che potrebbero effettivamente lavorare insieme. "Ovviamente Tamedia può permetterselo. Un giorno, l'integrazione sarà altrettanto complessa", afferma Gossweiler. D'altra parte, l'editore si aspetta un'alba alla NZZ, perché con Albert P. Stäheli avrà un direttore generale motivato a dimostrare che può esistere un secondo integratore nel centro media svizzero. Finora la NZZ non ha sfruttato le sinergie dei suoi media. Resta da vedere se una rete di Zurigo (NZZ), San Gallo e Lucerna sarà sufficiente contro il triangolo di Zurigo, Basilea e Berna di Tamedia. Per Gossweiler è fondamentale sapere da che parte si schiererà l'editore di AZ Peter Wanner nel medio termine. Ringier, invece, al momento non sa esattamente quale sia la sua strategia. Con queste premesse, i tre grandi operatori si contenderebbero i budget nazionali e perderebbero la localizzazione, che attualmente viene incentivata dalla crisi finanziaria americana e che in Germania sta dando i primi segni di sé con il micromarketing. A prevalere è Axel Springer, che da un giorno all'altro farebbe un'offerta pubblica di acquisto su Tamedia o Ringier. "Proprio come Rupert Murdoch ha fatto con il Wall Street Journal".
René Worni
Secondo Gossweiler, il prossimo anno non sarà privo di turbolenze nella scena mediatica locale. Quando si tratta di identificare le tendenze in un mondo sempre più crossmediale, afferma, possiamo persino aspettarci aspre dispute. Perché c'è "meno da distribuire" tra gli attori del mercato. "Nel 2009 ci aspettano grandi cambiamenti", stima Gossweiler in merito allo sviluppo delle tre principali aziende mediatiche private in Svizzera, Ringier, NZZ e Tamedia. Tamedia in particolare sta crescendo rapidamente, ad esempio attraverso start-up come Newsnetz e acquisizioni come Search.ch, il che rende difficile per l'azienda formare una rete di media funzionante. L'integrazione dei media non è praticata in alcun modo a Tamedia; al contrario, ci sono diversi team editoriali simili che potrebbero effettivamente lavorare insieme. "Ovviamente Tamedia può permetterselo. Un giorno, l'integrazione sarà altrettanto complessa", afferma Gossweiler. D'altra parte, l'editore si aspetta un'alba alla NZZ, perché con Albert P. Stäheli avrà un direttore generale motivato a dimostrare che può esistere un secondo integratore nel centro media svizzero. Finora la NZZ non ha sfruttato le sinergie dei suoi media. Resta da vedere se una rete di Zurigo (NZZ), San Gallo e Lucerna sarà sufficiente contro il triangolo di Zurigo, Basilea e Berna di Tamedia. Per Gossweiler è fondamentale sapere da che parte si schiererà l'editore di AZ Peter Wanner nel medio termine. Ringier, invece, al momento non sa esattamente quale sia la sua strategia. Con queste premesse, i tre grandi operatori si contenderebbero i budget nazionali e perderebbero la localizzazione, che attualmente viene incentivata dalla crisi finanziaria americana e che in Germania sta dando i primi segni di sé con il micromarketing. A prevalere è Axel Springer, che da un giorno all'altro farebbe un'offerta pubblica di acquisto su Tamedia o Ringier. "Proprio come Rupert Murdoch ha fatto con il Wall Street Journal".
René Worni
