«Wir stehen vor grossen Veränderungen»
Der Verleger der Jungfrauzeitung, Urs Gossweiler, rechnet für 2009 mit Umbrüchen in der Medienszene.
Das Publicitas-Forum wird bei Erscheinen dieser Werbewoche bereits der Vergangenheit angehören. Urs Goss¬weiler, Verleger und Herausgeber der Jungfrauzeitung, äussert sich aus Anlass der Veranstaltung zu den Entwicklungen des Medienplatzes Schweiz.
Besonders das kommende Jahr wird gemäss Gossweiler nicht ohne Turbulenzen in der hiesigen Medienszene verlaufen. Wenn es darum gehe, die Trends in einer zunehmend crossmedialen Medienwelt zu benennen, dann sei gar mit heftigen Auseinandersetzungen zu rechnen. Denn es gebe unter den Marktteilnehmern «weniger zum Verteilen». «Wir stehen vor grossen Veränderungen im 2009», schätzt Gossweiler im Hinblick auf die Entwicklung der drei grossen privaten Medienhäuser in der Schweiz, Ringier, NZZ und Tamedia. Gerade Tamedia wachse derzeit schnell, zum Beispiel durch Neugründungen wie Newsnetz und Übernahmen wie Search.ch, was es erschwere, dass sich das Haus zu einem funktionierenden Medienverbund finden könne. Medienintegration werde in keiner Weise bei Tamedia gelebt, es gebe vielmehr mehrere ähnlich gelagerte Redaktionen, die eigentlich zusammenarbeiten könnten. «Offenbar kann sich Tamedia das leisten. Dementsprechend komplex wird dereinst die Integration», sagt Gossweiler. Morgenröte erwartet der Verleger dagegen bei der NZZ, weil diese mit Albert P. Stäheli einen CEO bekämen, der motiviert sei zu beweisen, dass es noch einen zweiten Integrator auf dem Medienplatz Schweiz geben könne. Bisher habe die NZZ noch null Synergien aus ihren Medien genutzt. Ob dann ein Verbund Zürich (NZZ), St. Gallen, Luzern gegen Tamedias Dreieck mit Zürich, Basel, Bern genüge, bleibe abzuwarten. Als entscheidend erachtet Gossweiler, auf welche Seite sich AZ-Verleger Peter Wanner mittelfristig schlagen werde. Bei Ringier hingegen wisse man derzeit nicht genau, was die Strategie sei. Unter diesen Prämissen würden die drei Grossen um die nationalen Budgets kämpfen und die Lokalisierung verschlafen, die derzeit durch die amerikanische Finanzkrise angekurbelt werde und in Deutschland unter dem Stichwort Mikromarketing erste Signale zeige. Über allem stehe Axel Springer, der von einem Tag auf den anderen entweder Tamedia oder Ringier ein Übernahmeangebot machen werde. «So wie Rupert Murdoch dem Wall Street Journal.»
René Worni
Besonders das kommende Jahr wird gemäss Gossweiler nicht ohne Turbulenzen in der hiesigen Medienszene verlaufen. Wenn es darum gehe, die Trends in einer zunehmend crossmedialen Medienwelt zu benennen, dann sei gar mit heftigen Auseinandersetzungen zu rechnen. Denn es gebe unter den Marktteilnehmern «weniger zum Verteilen». «Wir stehen vor grossen Veränderungen im 2009», schätzt Gossweiler im Hinblick auf die Entwicklung der drei grossen privaten Medienhäuser in der Schweiz, Ringier, NZZ und Tamedia. Gerade Tamedia wachse derzeit schnell, zum Beispiel durch Neugründungen wie Newsnetz und Übernahmen wie Search.ch, was es erschwere, dass sich das Haus zu einem funktionierenden Medienverbund finden könne. Medienintegration werde in keiner Weise bei Tamedia gelebt, es gebe vielmehr mehrere ähnlich gelagerte Redaktionen, die eigentlich zusammenarbeiten könnten. «Offenbar kann sich Tamedia das leisten. Dementsprechend komplex wird dereinst die Integration», sagt Gossweiler. Morgenröte erwartet der Verleger dagegen bei der NZZ, weil diese mit Albert P. Stäheli einen CEO bekämen, der motiviert sei zu beweisen, dass es noch einen zweiten Integrator auf dem Medienplatz Schweiz geben könne. Bisher habe die NZZ noch null Synergien aus ihren Medien genutzt. Ob dann ein Verbund Zürich (NZZ), St. Gallen, Luzern gegen Tamedias Dreieck mit Zürich, Basel, Bern genüge, bleibe abzuwarten. Als entscheidend erachtet Gossweiler, auf welche Seite sich AZ-Verleger Peter Wanner mittelfristig schlagen werde. Bei Ringier hingegen wisse man derzeit nicht genau, was die Strategie sei. Unter diesen Prämissen würden die drei Grossen um die nationalen Budgets kämpfen und die Lokalisierung verschlafen, die derzeit durch die amerikanische Finanzkrise angekurbelt werde und in Deutschland unter dem Stichwort Mikromarketing erste Signale zeige. Über allem stehe Axel Springer, der von einem Tag auf den anderen entweder Tamedia oder Ringier ein Übernahmeangebot machen werde. «So wie Rupert Murdoch dem Wall Street Journal.»
René Worni
