Giochiamo a fare gli inserzionisti

Intrattenimento Con il gioco "Brainstorm", Hermann Schmidt Verlag offre una satira sull'industria. L'agenzia zurighese KSSJ lo ha messo alla prova.Martedì prima di Natale alla KSSJ: alcuni di noi vogliono incontrarsi nella grande sala riunioni alle undici per giocare a "Brainstorm". "Il nuovo gioco per tutti coloro che stanno pensando di entrare nel mondo della pubblicità. O per chi ha sempre voluto sapere quanto sono creativi i propri coinquilini, amici o parenti..." è la descrizione che l'editore fa del gioco da salotto, anche se il consulente è ancora al telefono a flirtare con un fornitore, il consulente sta discutendo intensamente con un cliente su dove andare a cena, il CD sta facendo seguire al suo terzo doppio espresso un quarto e un quinto, la stagista è alle prese con le sue e-mail private e la copywriter sta pensando che deve scrivere questo testo, motivo per cui si barrica in bagno. Grazie al coscienzioso AD che prepara la lavagna, alle 11.30 si comincia. Sorprendentemente veloce, l'atmosfera è sorprendentemente buona.
Innanzitutto, è necessario formare due team. Ognuno composto da CD, AD, copywriter, consulente e stagista. Poi devono trovare il nome dell'agenzia. La squadra gialla risparmia tatticamente le sue energie creative e ricorre al metodo collaudato: le iniziali dei cognomi. Entra in gara con il potente nome BEK. E dieci minuti dopo, anche la squadra blu è pronta: opererà con il nome altamente creativo di BrainVertising (sic!).
Siccome per alcuni processi di gioco è necessario un orologio, i tre giocatori maschi mettono sul tavolo i loro capolavori Maurice Lacroix. Ora il briefing in quattro punti è composto da sette opzioni. Una squadra determina il cliente e il prodotto, l'altra il gruppo target e il claim. Il risultato è una combinazione pratica di Langnese, BH, bambini dai 3 ai 6 anni e "Quando ti capitano tante cose belle". I giocatori sperimentano ora la vita quotidiana dell'agenzia pescando a turno le carte dell'agenzia. Inizia BEK, il CD pesca la prima carta: Pausa sigaretta! Non fa mai male, decidono il CD e l'apprendista e scompaiono per un attimo.
Agli AD piace fare gli straordinari. Dopo tutto, possono ascoltare musica, fare lavori privati, mangiare a spese dell'agenzia e prendere un taxi per tornare a casa. Per tanta qualità della vita, l'AD avanza dell'età del giocatore. Scheda per scheda, BEK e BrainVertising si fanno strada nella pubblicità quotidiana. Nel farlo, confermano tutti i luoghi comuni: AD che sniffano cocaina, stagisti che dormono, contatti che passano tutto il giorno al telefono, copywriter per i quali la grammatica è una parola straniera, e CD che sono interessati principalmente ai premi - e anche secondariamente. Alle 12.45 circa, con i conti in pareggio, BEK e BrainVertising si incontrano a Cannes: la grande resa dei conti. Il compito è quello di creare in tre minuti uno spot televisivo in cui, oltre al prodotto (BH), al claim ("Quando ti capitano tante cose belle") e al target (bambini dai 3 ai 6 anni), compaiano anche una palma, una Porsche e un bratwurst.
Perché sono in pubblicità? In poco tempo, sviluppate soft porn in tutte le agenzie, ignorando completamente il gruppo target. E poiché siete così bravi, tutte le regole del gioco vengono buttate a mare e le agenzie vengono fuse in BEKBrain. Senza una fastidiosa concorrenza, ora non solo avete tutti i premi per voi, ma anche tutti i clienti. E potrete andare a mangiare in pace.
Conclusione: un gioco consigliabile a tutti coloro che vogliono sapere perché sono in pubblicità, dovrebbero essere in pubblicità, non sono in pubblicità o non dovrebbero essere in pubblicità.
Come si fa a vendere un reggiseno ai bambini dai 3 ai 6 anni? KSSJ nel play test.

Corinne Englert, copywriter, KSSJ