Nous jouons aux publicitaires
Divertissement : avec le jeu « Brainstorm », les éditions Hermann Schmidt proposent une parodie du secteur. L'agence zurichoise KSSJ l'a testé.
Divertissement Avec le jeu "Brainstorm", la maison d'édition Hermann Schmidt propose un persiflage de la branche. L'agence zurichoise KSSJ l'a testé.Mardi avant Noël chez KSSJ : nous sommes quelques-uns à vouloir nous retrouver à onze heures dans la grande salle de réunion pour jouer à "Brainstorm". "Le nouveau jeu pour tous ceux qui envisagent de se lancer dans la publicité. Ou qui ont toujours voulu savoir ce qu'il en était de la créativité de leurs colocataires, de leurs amis ou de leur famille...", selon la description du jeu de société propre à la maison d'édition.Toutefois, la conseillère est encore au téléphone et flirte avec un fournisseur, le conseiller discute intensément avec un client de l'endroit où l'on pourrait aller manger, le CD fait suivre son troisième double expresso d'un quatrième et d'un cinquième, la stagiaire s'occupe des mails privés et la rédactrice se doute qu'elle doit écrire ce texte, raison pour laquelle elle se barricade dans les toilettes. Grâce à l'AD consciencieux qui installe le plateau de jeu, le jeu commence tout de même à 11h30. L'ambiance est étonnamment bonne.
Il faut d'abord former deux équipes. Chacune est composée d'un CD, d'un AD, d'un rédacteur, d'un conseiller et d'un stagiaire. Ensuite, il faut trouver un nom d'agence. L'équipe jaune ménage tactiquement ses forces créatives et recourt à une méthode éprouvée : les initiales des noms de famille. Elle se lance dans la course avec le nom percutant de BEK. Et dix minutes plus tard, c'est au tour de l'équipe bleue d'agir sous le nom hautement créatif de BrainVertising (sic !).
Fais une pause cigaretteComme certains processus de jeu nécessitent une montre, les trois joueurs masculins posent ostensiblement leurs Masterpieces de Maurice Lacroix sur la table. Le briefing en quatre points est maintenant composé de sept choix à chaque fois. Une équipe détermine le client et le produit, l'autre le groupe cible et le slogan. On obtient ainsi une combinaison pratique de Langnese, BH, des enfants de 3 à 6 ans et de "Quand tant de bonnes choses vous arrivent". Les joueurs vivent maintenant le quotidien de l'agence en tirant à tour de rôle les cartes de l'agence. BEK commence, le CD tire la première carte : "Pause cigarette ! Ça ne fait jamais de mal, pensent le CD et la stagiaire, qui disparaissent un instant.
Les AD aiment faire des heures supplémentaires. Après tout, cela leur permet d'écouter de la musique, de faire des travaux privés, de manger aux frais de l'agence et de rentrer chez eux en taxi. Pour une telle qualité de vie, l'AD avance de l'âge de son coéquipier. Carte après carte, BEK et BrainVertising se frayent un chemin dans le quotidien de la publicité. Ce faisant, ils confirment tous les clichés : des AD qui prennent de la coke, des stagiaires qui s'endorment, des contacteurs qui téléphonent toute la journée, des rédacteurs pour qui la grammaire est un mot étranger et des CD qui s'intéressent en premier lieu aux Awards - et en second lieu aussi. Vers 12h45, alors que le score est équilibré, BEK et BrainVertising se rencontrent à Cannes - la grande épreuve de force. Il s'agit de créer en trois minutes un spot TV dans lequel apparaissent, outre le produit (BH), le slogan ("Quand tant de bonnes choses vous arrivent") et le groupe cible (les 3-6 ans), une palme, une Porsche et une saucisse à rôtir.
Pourquoi suis-je dans la publicité ? En un rien de temps, on développe un porno soft en ignorant complètement le groupe cible et en passant par toutes les agences. Et comme on est en pleine forme, on jette toutes les règles du jeu par-dessus bord et on fusionne les agences en BEKBrain. Sans concurrence gênante, on a désormais non seulement tous les prix pour soi, mais aussi tous les clients. Et on peut aller manger tranquillement.
Conclusion : un jeu à recommander pour tous ceux qui veulent savoir pourquoi ils sont dans la publicité, devraient être dans la publicité, ne sont pas dans la publicité ou ne devraient pas être dans la publicité.
Comment vendre un soutien-gorge à des enfants de 3 à 6 ans ? KSSJ en test de jeu.
Il faut d'abord former deux équipes. Chacune est composée d'un CD, d'un AD, d'un rédacteur, d'un conseiller et d'un stagiaire. Ensuite, il faut trouver un nom d'agence. L'équipe jaune ménage tactiquement ses forces créatives et recourt à une méthode éprouvée : les initiales des noms de famille. Elle se lance dans la course avec le nom percutant de BEK. Et dix minutes plus tard, c'est au tour de l'équipe bleue d'agir sous le nom hautement créatif de BrainVertising (sic !).
Fais une pause cigaretteComme certains processus de jeu nécessitent une montre, les trois joueurs masculins posent ostensiblement leurs Masterpieces de Maurice Lacroix sur la table. Le briefing en quatre points est maintenant composé de sept choix à chaque fois. Une équipe détermine le client et le produit, l'autre le groupe cible et le slogan. On obtient ainsi une combinaison pratique de Langnese, BH, des enfants de 3 à 6 ans et de "Quand tant de bonnes choses vous arrivent". Les joueurs vivent maintenant le quotidien de l'agence en tirant à tour de rôle les cartes de l'agence. BEK commence, le CD tire la première carte : "Pause cigarette ! Ça ne fait jamais de mal, pensent le CD et la stagiaire, qui disparaissent un instant.
Les AD aiment faire des heures supplémentaires. Après tout, cela leur permet d'écouter de la musique, de faire des travaux privés, de manger aux frais de l'agence et de rentrer chez eux en taxi. Pour une telle qualité de vie, l'AD avance de l'âge de son coéquipier. Carte après carte, BEK et BrainVertising se frayent un chemin dans le quotidien de la publicité. Ce faisant, ils confirment tous les clichés : des AD qui prennent de la coke, des stagiaires qui s'endorment, des contacteurs qui téléphonent toute la journée, des rédacteurs pour qui la grammaire est un mot étranger et des CD qui s'intéressent en premier lieu aux Awards - et en second lieu aussi. Vers 12h45, alors que le score est équilibré, BEK et BrainVertising se rencontrent à Cannes - la grande épreuve de force. Il s'agit de créer en trois minutes un spot TV dans lequel apparaissent, outre le produit (BH), le slogan ("Quand tant de bonnes choses vous arrivent") et le groupe cible (les 3-6 ans), une palme, une Porsche et une saucisse à rôtir.
Pourquoi suis-je dans la publicité ? En un rien de temps, on développe un porno soft en ignorant complètement le groupe cible et en passant par toutes les agences. Et comme on est en pleine forme, on jette toutes les règles du jeu par-dessus bord et on fusionne les agences en BEKBrain. Sans concurrence gênante, on a désormais non seulement tous les prix pour soi, mais aussi tous les clients. Et on peut aller manger tranquillement.
Conclusion : un jeu à recommander pour tous ceux qui veulent savoir pourquoi ils sont dans la publicité, devraient être dans la publicité, ne sont pas dans la publicité ou ne devraient pas être dans la publicité.
Comment vendre un soutien-gorge à des enfants de 3 à 6 ans ? KSSJ en test de jeu.
Corinne Englert, rédactrice, KSSJ
