Come sta andando il mio sito web?

Google Analytics o WebTrends forniscono dati interessanti sull'origine dei visitatori del sito web e sul loro comportamento. Tuttavia, questi strumenti non rispondono a una domanda importante: come si collocano i valori ottenuti rispetto ad altri siti web? Google pubblica ora uno studio sull'utilizzo dei siti web basato sull'analisi di centinaia di migliaia di siti web in tutto il mondo.

Da dove vengono i visitatori?
Rispetto al 2010/2011, solo i motori di ricerca hanno guadagnato importanza come motore di traffico. L'importanza delle campagne a livello internazionale è notevole rispetto ai nostri dati svizzeri. Il risultato della nostra analisi non rappresentativa dei siti web svizzeri è una rilevanza dei motori di ricerca enormemente superiore, che potrebbe essere in parte dovuta al fatto che le aziende svizzere preferiscono investire in AdWords piuttosto che nella pubblicità display.

In che modo i visitatori utilizzano il sito?
L'analisi dell'utilizzo dei siti web mostra valori in calo in tutto il mondo. Interpreto i dati come segue: I visitatori raggiungono le informazioni che cercano in modo sempre più mirato e hanno bisogno di cercare per meno tempo. L'analisi dei siti web svizzeri mostra tassi di rimbalzo e tempi di permanenza significativamente inferiori.

Tasso di conversione medio
Il successo della maggior parte dei siti web si basa sulle azioni (ordini, richieste, download), che vengono misurate con il tasso di conversione. Goolge non ha analizzato i dati relativi alla Svizzera. Per la Svizzera dobbiamo quindi assumere un valore compreso tra la Germania (1,0 %) e l'Austria (2,1 1 %). È stato fatto un primo passo verso il benchmarking del sito web. Un confronto con i valori del vostro sito web è sicuramente utile per scoprire le leve per massimizzare il flusso di visitatori e l'utilizzo del sito. Imre Sinka