Come le scimmie sulle gobbe dei cammelli
Da notare: la “macdonaldizzazione” dei media procede, ma non costituisce un motivo per un intervento statale. Infatti, con la crescita dei conglomerati crescono anche le nicchie di mercato.
Colonna La macdonaldizzazione dei media procede, ma non è un motivo per un intervento dello Stato. Haim Saban ha fatto abbastanza soldi; in ogni caso, vuole vendere nuovamente ProSieben Sat 1, uno dei due grandi conglomerati televisivi tedeschi. In Germania si specula sulla possibilità che Axel Springer Verlag si avventuri nel settore televisivo. L'operazione costerebbe molto e non sarebbe facile mantenere la maggioranza. Soprattutto, però, cambierebbe in modo massiccio il panorama mediatico tedesco: il gruppo di stampa, dichiaratamente liberal-conservatore, non potrebbe semplicemente trasformare i canali di intrattenimento in programmi di agitazione politica. Ma avrebbe un canale di notizie (N24), potrebbe trasmettere programmi politici su ProSieben o Sat 1 e lanciare campagne del giornale Bild in televisione. I legislatori non avrebbero modo di impedirlo, perché le "regole di proprietà crossmediale", come esistono negli Stati Uniti, sono attualmente impensabili in Germania.
Nessuno sa se il capo della Springer, Mathias Döpfner, oserà davvero fare questo grande passo. Dopo tutto, non solo aumenterebbe notevolmente il potere di Springer, ma limiterebbe anche fortemente il suo futuro margine di manovra finanziario. Alcuni concorrenti si stanno già sfregando le mani per la gioia. Tuttavia, l'accordo non è da escludere.
In termini di concentrazione del potere mediatico, la Svizzera è ancora un'isola benedetta. Anche qui si nota un notevole consolidamento della stampa regionale. Nella televisione, invece, la SSR ha una superiorità incontrastata. Inoltre, in diverse parti del Paese sono diverse le aziende che comandano. Naturalmente la Svizzera è influenzata dalle emittenti tedesche, francesi e italiane. Ma la politica è fatta in Svizzera. E quando si tratta di giornali, gli elettori possono scegliere: Se non gradiscono più il Blick, prendono il Tages-Anzeiger e viceversa. Si tratta di circostanze relativamente felici.
Perché bisogna rendersi conto delle principali tendenze: Le tirature dei giornali diminuiranno perché le nuove generazioni si informano più frequentemente attraverso i media digitali rispetto a quelle più anziane. E i giornali gratuiti come 20 Minuten stanno diventando dei seri concorrenti a livello mondiale. Per quanto siano buoni alcuni di questi giornali, non hanno nulla a che fare con il giornalismo tradizionale.
Dove le emittenti pubbliche hanno ancora più o meno il monopolio, possono permettersi programmi culturali come DRS 2 per le minoranze. Ma solo lì. La televisione, invece, sta diventando un'economia dell'intrattenimento altamente consolidata, dove l'unica cosa che conta sono gli ascolti. Rimangono le nuove possibilità di Internet, che individualizzano radicalmente il flusso di informazioni. Tuttavia, gli argomenti veramente rilevanti dal punto di vista sociale vengono raramente corretti da questo mezzo sovversivo. Cosa si può fare, dunque?
Non ha senso tornare agli anni Settanta, quando le ricette erano "espropriare Springer", i giornali pubblici o le regole sulla proprietà dei media. Il capitalismo è più inventivo dei parlamenti. Non può essere sconfitto in modo conflittuale. Ma le democrazie devono garantire che i cittadini siano adeguatamente informati su ciò che accade. Ciò significa che anche i politici dei media devono diventare sempre più astuti. In Germania, ad esempio, è in vigore una normativa che obbliga le grandi catene televisive a portare le contraffazioni. In gergo, questo si chiama "diritti di trasmissione per terzi indipendenti". Il cammello deve tollerare una piccola scimmia sulla sua gobba. L'ippopotamo deve tollerare gli uccelli che gli tengono pulita la bocca. L'isteria non è all'ordine del giorno, ma l'immaginazione sì. Altrimenti noi lettori, ascoltatori e telespettatori verremo ingannati e macdonaldizzati.
> Peter Glotz è pubblicista e professore emerito di media all'Università di San Gallo.
Nessuno sa se il capo della Springer, Mathias Döpfner, oserà davvero fare questo grande passo. Dopo tutto, non solo aumenterebbe notevolmente il potere di Springer, ma limiterebbe anche fortemente il suo futuro margine di manovra finanziario. Alcuni concorrenti si stanno già sfregando le mani per la gioia. Tuttavia, l'accordo non è da escludere.
In termini di concentrazione del potere mediatico, la Svizzera è ancora un'isola benedetta. Anche qui si nota un notevole consolidamento della stampa regionale. Nella televisione, invece, la SSR ha una superiorità incontrastata. Inoltre, in diverse parti del Paese sono diverse le aziende che comandano. Naturalmente la Svizzera è influenzata dalle emittenti tedesche, francesi e italiane. Ma la politica è fatta in Svizzera. E quando si tratta di giornali, gli elettori possono scegliere: Se non gradiscono più il Blick, prendono il Tages-Anzeiger e viceversa. Si tratta di circostanze relativamente felici.
Perché bisogna rendersi conto delle principali tendenze: Le tirature dei giornali diminuiranno perché le nuove generazioni si informano più frequentemente attraverso i media digitali rispetto a quelle più anziane. E i giornali gratuiti come 20 Minuten stanno diventando dei seri concorrenti a livello mondiale. Per quanto siano buoni alcuni di questi giornali, non hanno nulla a che fare con il giornalismo tradizionale.
Dove le emittenti pubbliche hanno ancora più o meno il monopolio, possono permettersi programmi culturali come DRS 2 per le minoranze. Ma solo lì. La televisione, invece, sta diventando un'economia dell'intrattenimento altamente consolidata, dove l'unica cosa che conta sono gli ascolti. Rimangono le nuove possibilità di Internet, che individualizzano radicalmente il flusso di informazioni. Tuttavia, gli argomenti veramente rilevanti dal punto di vista sociale vengono raramente corretti da questo mezzo sovversivo. Cosa si può fare, dunque?
Non ha senso tornare agli anni Settanta, quando le ricette erano "espropriare Springer", i giornali pubblici o le regole sulla proprietà dei media. Il capitalismo è più inventivo dei parlamenti. Non può essere sconfitto in modo conflittuale. Ma le democrazie devono garantire che i cittadini siano adeguatamente informati su ciò che accade. Ciò significa che anche i politici dei media devono diventare sempre più astuti. In Germania, ad esempio, è in vigore una normativa che obbliga le grandi catene televisive a portare le contraffazioni. In gergo, questo si chiama "diritti di trasmissione per terzi indipendenti". Il cammello deve tollerare una piccola scimmia sulla sua gobba. L'ippopotamo deve tollerare gli uccelli che gli tengono pulita la bocca. L'isteria non è all'ordine del giorno, ma l'immaginazione sì. Altrimenti noi lettori, ascoltatori e telespettatori verremo ingannati e macdonaldizzati.
> Peter Glotz è pubblicista e professore emerito di media all'Università di San Gallo.
