La televisione privata svizzera di lingua francese la télé: più piccioni con una fava
La télé è l'unico canale televisivo privato della Svizzera francese con ambizioni regionali. E a ragione.
Si chiama, in minuscolo, la télé, come se non ce ne fossero altre. I progetti che i creatori della futura emittente televisiva stanno elaborando per l'area di concessione di Vaud e Friburgo pongono la télé come un serio concorrente della televisione svizzera di lingua francese TSR. L'emittente ha in mano una serie di carte vincenti che la fanno credere nel suo futuro nella regione linguistica.
Da un lato, c'è un'ampia area di diffusione: poiché nel cantone di Friburgo non c'era una stazione regionale, Bakom ha aggiunto senza troppi complimenti la parte francofona del cantone al cantone di Vaud al momento della concessione della licenza. Ora la télé ha un'area di distribuzione con 990.000 potenziali spettatori.
In secondo luogo, la vendita di Edipresse a Tamedia ha rimescolato le carte per quasi tutti i media della Svizzera francese: per la télé, che è controllata al 31% da Edipresse, la vendita - che non è ancora stata approvata dalla Commissione della concorrenza - rappresenta un'opportunità. In un colpo solo, l'ambiziosa start-up ha un potente comproprietario con esperienza nel mercato dei media elettronici. Un comproprietario che ha sede a Zurigo, ovviamente, e che fa di la télé un attore interessante per la pubblicità nazionale.
Il direttore Christophe Rasch è soddisfatto dello sviluppo "estremamente positivo": "Finora Edipresse non è stata particolarmente presente nel settore dei media elettronici, ma ora abbiamo un contatto a Zurigo in Tamedia, con il quale sono già in corso intensi colloqui." Per quanto riguarda l'industria pubblicitaria nazionale, non è stata ancora presa alcuna decisione. Ecran Pub, che appartiene a Edipresse, è stata nominata agenzia pubblicitaria regionale per il Canton Vaud e Mediapub, l'agenzia pubblicitaria di Radio Friburgo, per il Canton Friburgo.
Sono in corso colloqui anche con gli altri quattro canali televisivi autorizzati della Svizzera francese, ossia Canal Alpha nei cantoni di Neuchâtel e Giura, Canal 9 nel Vallese, Télé Bielingue a Bienne e Léman Bleu a Ginevra. L'obiettivo è quello di creare un pool pubblicitario e di lavorare insieme sui programmi. "I mercati pubblicitari regionali della Svizzera francese sono ancora poco strutturati perché finora c'erano solo stazioni locali. C'è ancora molto da fare", afferma Rasch.
C'è anche del lavoro da fare nel settore dei programmi: Alla fine di maggio, la télé prevede di presentare il suo palinsesto. Al momento questo è ancora top secret. Tuttavia, Rasch alza un po' il velo: "Ogni sera faremo un talk show di due ore sull'attualità del giorno, in diretta, se non vi dispiace!". Con questo programma centrale, Rasch vuole prendere due piccioni con una fava: Vuole superare TSR in termini di velocità e fornire una piattaforma ai protagonisti della politica, dell'economia e della società.
Per Christophe Rasch, la televisione deve soprattutto essere al passo con i tempi: "Oggi nel programma principale di TSR si vedono argomenti che facevano notizia alla fine della mattinata. Nel pomeriggio, questi argomenti sono già stati diffusi da tempo da mezzi più veloci come la radio e Internet, e il telespettatore vuole sapere quali sono le reazioni alla notizia". Per questo la télé ha sviluppato il concetto di talk show in cui appaiono, discutono e commentano ogni giorno i protagonisti più importanti della giornata. Rasch spera di poter competere con il fratello maggiore TSR nonostante le sue modeste risorse: "Abbiamo un centesimo delle risorse di TSR e quindi facciamo televisione per un'area che copre il settanta per cento del territorio di TSR!". Un altro vantaggio del concetto di talk show è che permette di guardare e analizzare l'attualità locale da una prospettiva più ampia, linguistica e regionale: "Il nostro tono non è cantonale, ma romando".
Il concetto si regge sul coinvolgimento dei politici e degli altri attori pubblici interessati: "Sentiamo che c'è molta frustrazione, soprattutto nel cantone di Friburgo, perché TSR sta trascurando l'attualità friburghese". Un totale di quattro studi, due principali a Losanna e Friburgo e due regionali a Vevey e Yverdon, portano l'emittente geograficamente vicina ai suoi ascoltatori. "Sono fermamente convinto che riusciremo a portare la gente in studio per il talk show, a condizione, naturalmente, che riusciamo ad affermarci come mezzo di comunicazione di riferimento".
A fine luglio va in onda la télé, inizialmente con un programma estivo: le squadre e il team del talk show vengono messi alla prova con servizi sulle varie feste estive. A fine agosto, all'inizio della stagione politica, il programma entrerà nel vivo.
Helen Brügger
Da un lato, c'è un'ampia area di diffusione: poiché nel cantone di Friburgo non c'era una stazione regionale, Bakom ha aggiunto senza troppi complimenti la parte francofona del cantone al cantone di Vaud al momento della concessione della licenza. Ora la télé ha un'area di distribuzione con 990.000 potenziali spettatori.
In secondo luogo, la vendita di Edipresse a Tamedia ha rimescolato le carte per quasi tutti i media della Svizzera francese: per la télé, che è controllata al 31% da Edipresse, la vendita - che non è ancora stata approvata dalla Commissione della concorrenza - rappresenta un'opportunità. In un colpo solo, l'ambiziosa start-up ha un potente comproprietario con esperienza nel mercato dei media elettronici. Un comproprietario che ha sede a Zurigo, ovviamente, e che fa di la télé un attore interessante per la pubblicità nazionale.
Il direttore Christophe Rasch è soddisfatto dello sviluppo "estremamente positivo": "Finora Edipresse non è stata particolarmente presente nel settore dei media elettronici, ma ora abbiamo un contatto a Zurigo in Tamedia, con il quale sono già in corso intensi colloqui." Per quanto riguarda l'industria pubblicitaria nazionale, non è stata ancora presa alcuna decisione. Ecran Pub, che appartiene a Edipresse, è stata nominata agenzia pubblicitaria regionale per il Canton Vaud e Mediapub, l'agenzia pubblicitaria di Radio Friburgo, per il Canton Friburgo.
Sono in corso colloqui anche con gli altri quattro canali televisivi autorizzati della Svizzera francese, ossia Canal Alpha nei cantoni di Neuchâtel e Giura, Canal 9 nel Vallese, Télé Bielingue a Bienne e Léman Bleu a Ginevra. L'obiettivo è quello di creare un pool pubblicitario e di lavorare insieme sui programmi. "I mercati pubblicitari regionali della Svizzera francese sono ancora poco strutturati perché finora c'erano solo stazioni locali. C'è ancora molto da fare", afferma Rasch.
C'è anche del lavoro da fare nel settore dei programmi: Alla fine di maggio, la télé prevede di presentare il suo palinsesto. Al momento questo è ancora top secret. Tuttavia, Rasch alza un po' il velo: "Ogni sera faremo un talk show di due ore sull'attualità del giorno, in diretta, se non vi dispiace!". Con questo programma centrale, Rasch vuole prendere due piccioni con una fava: Vuole superare TSR in termini di velocità e fornire una piattaforma ai protagonisti della politica, dell'economia e della società.
Per Christophe Rasch, la televisione deve soprattutto essere al passo con i tempi: "Oggi nel programma principale di TSR si vedono argomenti che facevano notizia alla fine della mattinata. Nel pomeriggio, questi argomenti sono già stati diffusi da tempo da mezzi più veloci come la radio e Internet, e il telespettatore vuole sapere quali sono le reazioni alla notizia". Per questo la télé ha sviluppato il concetto di talk show in cui appaiono, discutono e commentano ogni giorno i protagonisti più importanti della giornata. Rasch spera di poter competere con il fratello maggiore TSR nonostante le sue modeste risorse: "Abbiamo un centesimo delle risorse di TSR e quindi facciamo televisione per un'area che copre il settanta per cento del territorio di TSR!". Un altro vantaggio del concetto di talk show è che permette di guardare e analizzare l'attualità locale da una prospettiva più ampia, linguistica e regionale: "Il nostro tono non è cantonale, ma romando".
Il concetto si regge sul coinvolgimento dei politici e degli altri attori pubblici interessati: "Sentiamo che c'è molta frustrazione, soprattutto nel cantone di Friburgo, perché TSR sta trascurando l'attualità friburghese". Un totale di quattro studi, due principali a Losanna e Friburgo e due regionali a Vevey e Yverdon, portano l'emittente geograficamente vicina ai suoi ascoltatori. "Sono fermamente convinto che riusciremo a portare la gente in studio per il talk show, a condizione, naturalmente, che riusciamo ad affermarci come mezzo di comunicazione di riferimento".
A fine luglio va in onda la télé, inizialmente con un programma estivo: le squadre e il team del talk show vengono messi alla prova con servizi sulle varie feste estive. A fine agosto, all'inizio della stagione politica, il programma entrerà nel vivo.
Helen Brügger
Una televisione privata semi-pubblica
La télé ha una struttura proprietaria insolita. L'emittente appartiene per il 31% alla casa editrice svizzera di lingua francese Edipresse, che pubblica i principali quotidiani 24 heures, Tribune de Genève e Le Matin, e per un ulteriore 12% alla casa editrice friburghese Saint Paul, che pubblica il quotidiano La Liberté e stampa il Fribourg News. Pacchetti azionari più piccoli appartengono a Radio Friburgo/Freiburg e alla sua società pubblicitaria Mediapub, nonché ad alcune piccole emittenti televisive locali vodesi che partecipano al progetto. Sono presenti anche associazioni e diversi comuni vodesi, tra cui la città di Losanna. Gli azionisti privati rappresentano il 62%, quelli pubblici il 32% e quelli in mano ad associazioni e istituzioni il 6%.
