Télévision privée romande la télé : faire d'une pierre deux coups
La télé est la seule télévision privée de Suisse romande à avoir des ambitions pour les régions linguistiques. A juste titre.
Elle s'appelle, en minuscules légères, la télé, comme s'il n'y en avait pas d'autres. Les plans que les créateurs de la future télévision forment pour la zone de concession Vaud-Fribourg positionnent la télé comme une concurrente sérieuse de la télévision suisse romande TSR. La chaîne a quelques atouts en main qui lui permettent de croire en son avenir à l'échelle des régions linguistiques.
Il y a d'abord une grande zone de diffusion : comme il n'y avait pas de chaîne régionale dans le canton de Fribourg, l'OFCOM a tout simplement rattaché la partie francophone du canton au canton de Vaud lors de l'octroi de la concession. La télé dispose désormais d'une zone de diffusion de 990'000 téléspectateurs potentiels.
D'autre part, la vente d'Edipresse à Tamedia a redistribué les cartes de presque tous les médias de Suisse romande : pour la télé, qui appartient à 31 pour cent à Edipresse, la vente - qui n'a pas encore été autorisée par la Commission de la concurrence - est une chance. La start-up ambitieuse a d'un seul coup un copropriétaire puissant et expérimenté sur le marché des médias électroniques. Un copropriétaire qui, notons-le, est domicilié à Zurich et qui fait de la télé un acteur intéressant pour la publicité nationale.
Le directeur Christophe Rasch se réjouit de cette évolution "extrêmement positive" : "Edipresse n'était jusqu'à présent pas particulièrement présent dans le domaine des médias électroniques, nous avons désormais un interlocuteur à Zurich, Tamedia, avec lequel des discussions très intensives sont déjà en cours". Non, en ce qui concerne la régie publicitaire nationale, aucune décision n'a encore été prise. Les régies publicitaires régionales désignées pour le canton de Vaud sont Ecran Pub, qui appartient à Edipresse, et pour le canton de Fribourg Mediapub, la régie publicitaire de Radio Fribourg/Freiburg.
De plus, des discussions sont en cours avec les quatre autres télévisions concessionnaires de Suisse romande, à savoir Canal Alpha dans les cantons de Neuchâtel et du Jura, Canal 9 en Valais, Télé Bielingue à Bienne et Léman Bleu à Genève. L'objectif est de constituer un pool publicitaire et de collaborer dans le domaine des programmes. "Les marchés publicitaires régionaux en Suisse romande sont encore peu structurés, car il n'y avait jusqu'à présent que des chaînes locales. Il y a encore beaucoup à faire", explique Rasch.
Il y a également du travail à faire dans le domaine des programmes : Fin mai, la télé présentera sa grille de programmes. Pour l'instant, c'est encore top secret. Rasch lève toutefois un tout petit peu le voile : "Nous ferons chaque soir un talk-show de deux heures sur l'actualité du jour, et en direct, s'il vous plaît" ! Avec cette pièce maîtresse des émissions, Rasch veut faire d'une pierre deux coups : Il veut dépasser la TSR en vitesse et offrir une plateforme aux acteurs de la politique, de l'économie et de la société.
Pour Christophe Rasch, la télévision doit avant tout être à la pointe de l'actualité : "Aujourd'hui, vous voyez dans les principaux journaux télévisés de la TSR des sujets qui étaient des nouvelles à la fin de la matinée. Dans le courant de l'après-midi, ces sujets ont été diffusés depuis longtemps par les médias plus rapides comme la radio et Internet, et le téléspectateur veut en fait déjà savoir quelles sont les réactions à ces nouvelles". Et c'est ainsi que la télé a développé le concept d'un talk-show dans lequel, chaque jour, les principaux acteurs du jour doivent apparaître, débattre et commenter. Rasch espère ainsi concurrencer son grand frère, la TSR, malgré la modestie de ses moyens : "Nous disposons d'un centième des moyens de la TSR et faisons ainsi de la télévision pour une zone qui couvre soixante-dix pour cent du territoire de la TSR !" Autre avantage du concept de talk-show : il permet d'aborder et de traiter l'actualité locale sous un angle plus large, celui de la région linguistique : "Notre ton n'est pas cantonal, mais romand".
Le concept dépend de la participation des politiciens et autres acteurs publics concernés : "Nous sentons qu'il y a une grande frustration, en particulier dans le canton de Fribourg, parce que la TSR traite l'actualité fribourgeoise avec négligence". Au total, quatre studios, deux principaux à Lausanne et Fribourg et deux régionaux à Vevey et Yverdon, rapprochent également géographiquement la chaîne de ses auditeurs. "Je crois fermement que nous parviendrons à faire venir les gens dans les studios pour le talk-show, à condition bien sûr que nous réussissions à nous imposer comme un média de référence".
Fin juillet, la télé entrera en ondes, d'abord avec un programme d'été : la couverture des différents festivals d'été doit permettre de tester les équipes et l'équipe du talk-show. Fin août, pour le début de la saison politique, les choses sérieuses commenceront.
Helen Brügger
Il y a d'abord une grande zone de diffusion : comme il n'y avait pas de chaîne régionale dans le canton de Fribourg, l'OFCOM a tout simplement rattaché la partie francophone du canton au canton de Vaud lors de l'octroi de la concession. La télé dispose désormais d'une zone de diffusion de 990'000 téléspectateurs potentiels.
D'autre part, la vente d'Edipresse à Tamedia a redistribué les cartes de presque tous les médias de Suisse romande : pour la télé, qui appartient à 31 pour cent à Edipresse, la vente - qui n'a pas encore été autorisée par la Commission de la concurrence - est une chance. La start-up ambitieuse a d'un seul coup un copropriétaire puissant et expérimenté sur le marché des médias électroniques. Un copropriétaire qui, notons-le, est domicilié à Zurich et qui fait de la télé un acteur intéressant pour la publicité nationale.
Le directeur Christophe Rasch se réjouit de cette évolution "extrêmement positive" : "Edipresse n'était jusqu'à présent pas particulièrement présent dans le domaine des médias électroniques, nous avons désormais un interlocuteur à Zurich, Tamedia, avec lequel des discussions très intensives sont déjà en cours". Non, en ce qui concerne la régie publicitaire nationale, aucune décision n'a encore été prise. Les régies publicitaires régionales désignées pour le canton de Vaud sont Ecran Pub, qui appartient à Edipresse, et pour le canton de Fribourg Mediapub, la régie publicitaire de Radio Fribourg/Freiburg.
De plus, des discussions sont en cours avec les quatre autres télévisions concessionnaires de Suisse romande, à savoir Canal Alpha dans les cantons de Neuchâtel et du Jura, Canal 9 en Valais, Télé Bielingue à Bienne et Léman Bleu à Genève. L'objectif est de constituer un pool publicitaire et de collaborer dans le domaine des programmes. "Les marchés publicitaires régionaux en Suisse romande sont encore peu structurés, car il n'y avait jusqu'à présent que des chaînes locales. Il y a encore beaucoup à faire", explique Rasch.
Il y a également du travail à faire dans le domaine des programmes : Fin mai, la télé présentera sa grille de programmes. Pour l'instant, c'est encore top secret. Rasch lève toutefois un tout petit peu le voile : "Nous ferons chaque soir un talk-show de deux heures sur l'actualité du jour, et en direct, s'il vous plaît" ! Avec cette pièce maîtresse des émissions, Rasch veut faire d'une pierre deux coups : Il veut dépasser la TSR en vitesse et offrir une plateforme aux acteurs de la politique, de l'économie et de la société.
Pour Christophe Rasch, la télévision doit avant tout être à la pointe de l'actualité : "Aujourd'hui, vous voyez dans les principaux journaux télévisés de la TSR des sujets qui étaient des nouvelles à la fin de la matinée. Dans le courant de l'après-midi, ces sujets ont été diffusés depuis longtemps par les médias plus rapides comme la radio et Internet, et le téléspectateur veut en fait déjà savoir quelles sont les réactions à ces nouvelles". Et c'est ainsi que la télé a développé le concept d'un talk-show dans lequel, chaque jour, les principaux acteurs du jour doivent apparaître, débattre et commenter. Rasch espère ainsi concurrencer son grand frère, la TSR, malgré la modestie de ses moyens : "Nous disposons d'un centième des moyens de la TSR et faisons ainsi de la télévision pour une zone qui couvre soixante-dix pour cent du territoire de la TSR !" Autre avantage du concept de talk-show : il permet d'aborder et de traiter l'actualité locale sous un angle plus large, celui de la région linguistique : "Notre ton n'est pas cantonal, mais romand".
Le concept dépend de la participation des politiciens et autres acteurs publics concernés : "Nous sentons qu'il y a une grande frustration, en particulier dans le canton de Fribourg, parce que la TSR traite l'actualité fribourgeoise avec négligence". Au total, quatre studios, deux principaux à Lausanne et Fribourg et deux régionaux à Vevey et Yverdon, rapprochent également géographiquement la chaîne de ses auditeurs. "Je crois fermement que nous parviendrons à faire venir les gens dans les studios pour le talk-show, à condition bien sûr que nous réussissions à nous imposer comme un média de référence".
Fin juillet, la télé entrera en ondes, d'abord avec un programme d'été : la couverture des différents festivals d'été doit permettre de tester les équipes et l'équipe du talk-show. Fin août, pour le début de la saison politique, les choses sérieuses commenceront.
Helen Brügger
Une télévision privée semi-publique
La télé a une structure de propriété inhabituelle. La chaîne est détenue à 31% par l'éditeur romand Edipresse, qui publie les grands quotidiens 24 heures, Tribune de Genève et Le Matin, et à 12% par la maison d'édition fribourgeoise Saint Paul, qui édite le journal La Liberté et imprime les Freiburger Nachrichten. Des paquets d'actions plus petits appartiennent à Radio Fribourg/Freiburg, respectivement à sa régie publicitaire Mediapub, ainsi qu'à quelques petites télévisions locales vaudoises qui participent au projet. S'y ajoutent des associations et plusieurs communes vaudoises, dont la ville de Lausanne. L'actionnariat privé représente 62%, l'actionnariat public 32%, l'actionnariat aux mains d'associations et d'institutions 6%.
