Pubblicità in formato tascabile
La pubblicità mobile raggiunge il web mobile. Gli operatori di mercato vedono un grande potenziale nella pubblicità tramite banner e si stanno attrezzando.
La pubblicità mobile raggiunge il web mobile. Gli operatori di mercato vedono un grande potenziale nella pubblicità tramite banner e si stanno attrezzando.
Per molto tempo l'industria pubblicitaria ha tenuto le mani lontane dai telefoni cellulari. Per molto tempo i telefoni cellulari sono stati dichiarati una zona priva di pubblicità, dove la pubblicità non aveva posto come ospite non invitato. Questa opinione è cambiata. Oggi il settore è ampiamente d'accordo: la tecnologia e il mercato sono pronti per il mobile business. Il mercato pubblicitario di domani appartiene a chi riesce a fidelizzare gli utenti con i propri contenuti e servizi. Il mondo dei dati dei telefoni cellulari promette opportunità interessanti per gli inserzionisti. Il web mobile, in particolare, è visto come un faro di speranza per l'industria pubblicitaria. Coca-Cola sta già lavorando sodo per conquistare un posto di rilievo in questo settore: A giugno il produttore di bevande ha lanciato un social network per i telefoni cellulari. L'azienda sta lavorando a una versione di Myspace per i telefoni cellulari. Si chiama "Sprite Yard" e ha lo scopo di mettere in contatto i giovani tra loro e di radicare maggiormente il marchio Sprite in questo gruppo target. Coca-Cola comunica ufficialmente che le misure di marketing mobile offrono le maggiori opportunità di conquistare nuove generazioni di clienti.
Anche qui in Germania le aziende stanno investendo in progetti web mobili. Stanno sperimentando tutti i tipi di servizi. I modelli di business basati sulla pubblicità sono al centro dell'attenzione. Gli esperti non hanno dubbi che la storia del successo dei banner pubblicitari su Internet si ripeterà sui telefoni cellulari. Gli esperti di marketing stanno lavorando per rendere disponibili spazi pubblicitari su Internet mobile.
I cellulari accettati come forma di pubblicitàActive Mobile sta svolgendo un ruolo pionieristico in questo settore. L'agenzia full-service, che appartiene a Goldbach Media, offre già agli inserzionisti un pool di siti mobili ad alto traffico su cui lanciare campagne banner. L'offerta comprende portali noti come mobile.cash.ch, mobile.20min.ch e mobile.meteonews.ch, che è stato uno dei primi portali di servizi in Europa a portare informazioni meteo aggiornate sui telefoni cellulari. Non sono disponibili dati ufficiali sull'utilizzo di questi portali. L'amministratore delegato di Active Mobile, Mike Weber, afferma: "Stiamo registrando cifre di accesso superiori a quelle che avevamo previsto all'inizio". Secondo Weber, non è ancora possibile stabilire una classifica chiara dei siti mobili. Tuttavia, i parametri di riferimento diventeranno evidenti nel corso dell'autunno.
L'esperienza del marketer dimostra che questa nuova forma di pubblicità è accettata dai consumatori e che le percentuali di clic tendono a essere più alte di quelle del web. Secondo Mike Weber, la domanda riguarda soprattutto le directory e i servizi di informazione. La situazione è diversa negli Stati Uniti. Gli utenti d'oltreoceano navigano principalmente su piattaforme sportive e mostrano meno interesse per le offerte politiche.
Secondo i ricercatori di mercato, il mercato della pubblicità mobile (mobvertising in breve) è molto interessante. L'industria prevede che la spesa per questa forma di pubblicità, ancora giovane, si triplicherà in pochi anni. In Germania, la soglia del miliardo di euro potrebbe essere superata già nel 2010. Weber prevede uno sviluppo simile per la Svizzera. "A differenza della pubblicità online, la pubblicità mobile non impiegherà dieci anni per raggiungere i livelli di spesa mediatica di oggi". Per Weber è importante che l'unità Goldbach, ancora giovane, si posizioni bene oggi. "Vogliamo essere i primi in questo settore con un portafoglio interessante e nuovi formati per l'industria pubblicitaria", afferma il responsabile di Active Mobile.
"Una sfida enorme "Dopo le prime esperienze con il servizio Meteo-News di Peter Wick, l'agenzia offre ora una decina di siti mobili su cui è possibile prenotare banner pubblicitari. L'infrastruttura tecnica dell'azienda consente di adattare le campagne al rispettivo tipo di cellulare. Goldbach Media e i fornitori di portali non hanno ancora concordato il costo futuro di una campagna mobile. Mike Weber: "Poiché attualmente offriamo un ambiente pubblicitario senza pari, il CPM è fissato nel segmento di prezzo più alto. Tuttavia, i prezzi sono ancora in fase di negoziazione".
E cosa pensano gli strateghi delle agenzie pubblicitarie di questa giovane piattaforma pubblicitaria? Pascal Schaub, presidente dell'Account Planning Group Switzerland: "I banner mobili sono ovviamente un nuovo fantastico touchpoint per la pianificazione". Tuttavia, Schaub avverte di non aspettarsi troppo: "La sfida è enorme in questo formato tascabile. Le persone non navigano sul cellulare. Solo le offerte in cui l'utente può partecipare immediatamente e ricevere un valore aggiunto avranno successo a lungo termine".
È difficile stimare in che misura il web mobile diventerà il perno dell'uso del cellulare. Le tariffe degli operatori saranno decisive. Per coloro che non acquistano un supplemento Internet per navigare sul web, le compagnie di telefonia mobile applicheranno una tariffa compresa tra 10 e 20 centesimi per 10 kilobyte di dati, a seconda della compagnia. La trasmissione di un megabyte di dati costa quindi dai 10 ai 20 franchi. Ciò corrisponde a circa due o tre normali homepage non ottimizzate per i telefoni cellulari. Per questo motivo si chiede l'introduzione di tariffe forfettarie per i dati, che potrebbero causare un altro problema. L'introduzione di tariffe forfettarie per la telefonia mobile potrebbe portare a una congestione della rete, come già si può osservare su Internet.
Un gruppo target interessanteChi usa l'Internet mobile? Secondo l'ultimo studio di Kommtech (in collaborazione con IGEM e Publica Data), il 3,4% della popolazione svizzera naviga su Internet mobile. Questo gruppo target è tuttavia interessante per gli inserzionisti, poiché i dispositivi finali che accedono ai siti mobili sono prevalentemente telefoni cellulari business di alta qualità. Ciò indica un gruppo di utenti esclusivo. Tuttavia, questo fatto potrebbe anche essere uno dei motivi per cui le tariffe per la navigazione con il cellulare rimarranno elevate. In Svizzera, l'85% della popolazione totale possiede un telefono cellulare. Il 22% di tutte le famiglie possiede già più di tre telefoni cellulari.
Mobile marketing: la pubblicità via SMS è ormai consolidata. L'impulso per questo tipo di approccio proviene quasi sempre dal consumatore e viene attivato attraverso i canali pubblicitari tradizionali. Alla luce delle nuove possibilità tecniche, la pubblicità display sta diventando sempre più interessante. Questa forma di pubblicità non è ancora molto diffusa. Tra questi vi sono i piccoli banner, i loghi degli sponsor e gli interstitials, che appaiono come brevi annunci interstiziali quando si passa a un'altra pagina. Gli spot in formato mini possono essere visualizzati sui telefoni cellulari abilitati all'UMTS.
Mobile Content Event Il Mobile Marketing è il tema del Digi Trend Forum di quest'anno in autunno. Gli esperti si porranno una serie di domande: Quali contenuti sono adatti? Chi utilizza i servizi mobili? Quali sono i dispositivi più diffusi? È possibile registrarsi su www.digitrendforum.ch. Costo: 550 franchi.
Gli utenti criticano la pubblicità sui dispositivi mobiliUn recente studio dell'agenzia Universal McCann mostra che il 61% degli utenti intervistati rifiuta categoricamente la pubblicità sui siti web progettati per i dispositivi mobili. Lo studio chiarisce inoltre che i consumatori rifiuterebbero in particolare la pubblicità sui dispositivi mobili se ritenessero che le loro attività venissero in qualche modo interrotte. Per lo studio sono state intervistate 9500 persone in 21 Paesi.
Christian Lüscher
Per molto tempo l'industria pubblicitaria ha tenuto le mani lontane dai telefoni cellulari. Per molto tempo i telefoni cellulari sono stati dichiarati una zona priva di pubblicità, dove la pubblicità non aveva posto come ospite non invitato. Questa opinione è cambiata. Oggi il settore è ampiamente d'accordo: la tecnologia e il mercato sono pronti per il mobile business. Il mercato pubblicitario di domani appartiene a chi riesce a fidelizzare gli utenti con i propri contenuti e servizi. Il mondo dei dati dei telefoni cellulari promette opportunità interessanti per gli inserzionisti. Il web mobile, in particolare, è visto come un faro di speranza per l'industria pubblicitaria. Coca-Cola sta già lavorando sodo per conquistare un posto di rilievo in questo settore: A giugno il produttore di bevande ha lanciato un social network per i telefoni cellulari. L'azienda sta lavorando a una versione di Myspace per i telefoni cellulari. Si chiama "Sprite Yard" e ha lo scopo di mettere in contatto i giovani tra loro e di radicare maggiormente il marchio Sprite in questo gruppo target. Coca-Cola comunica ufficialmente che le misure di marketing mobile offrono le maggiori opportunità di conquistare nuove generazioni di clienti.
Anche qui in Germania le aziende stanno investendo in progetti web mobili. Stanno sperimentando tutti i tipi di servizi. I modelli di business basati sulla pubblicità sono al centro dell'attenzione. Gli esperti non hanno dubbi che la storia del successo dei banner pubblicitari su Internet si ripeterà sui telefoni cellulari. Gli esperti di marketing stanno lavorando per rendere disponibili spazi pubblicitari su Internet mobile.
I cellulari accettati come forma di pubblicitàActive Mobile sta svolgendo un ruolo pionieristico in questo settore. L'agenzia full-service, che appartiene a Goldbach Media, offre già agli inserzionisti un pool di siti mobili ad alto traffico su cui lanciare campagne banner. L'offerta comprende portali noti come mobile.cash.ch, mobile.20min.ch e mobile.meteonews.ch, che è stato uno dei primi portali di servizi in Europa a portare informazioni meteo aggiornate sui telefoni cellulari. Non sono disponibili dati ufficiali sull'utilizzo di questi portali. L'amministratore delegato di Active Mobile, Mike Weber, afferma: "Stiamo registrando cifre di accesso superiori a quelle che avevamo previsto all'inizio". Secondo Weber, non è ancora possibile stabilire una classifica chiara dei siti mobili. Tuttavia, i parametri di riferimento diventeranno evidenti nel corso dell'autunno.
L'esperienza del marketer dimostra che questa nuova forma di pubblicità è accettata dai consumatori e che le percentuali di clic tendono a essere più alte di quelle del web. Secondo Mike Weber, la domanda riguarda soprattutto le directory e i servizi di informazione. La situazione è diversa negli Stati Uniti. Gli utenti d'oltreoceano navigano principalmente su piattaforme sportive e mostrano meno interesse per le offerte politiche.
Secondo i ricercatori di mercato, il mercato della pubblicità mobile (mobvertising in breve) è molto interessante. L'industria prevede che la spesa per questa forma di pubblicità, ancora giovane, si triplicherà in pochi anni. In Germania, la soglia del miliardo di euro potrebbe essere superata già nel 2010. Weber prevede uno sviluppo simile per la Svizzera. "A differenza della pubblicità online, la pubblicità mobile non impiegherà dieci anni per raggiungere i livelli di spesa mediatica di oggi". Per Weber è importante che l'unità Goldbach, ancora giovane, si posizioni bene oggi. "Vogliamo essere i primi in questo settore con un portafoglio interessante e nuovi formati per l'industria pubblicitaria", afferma il responsabile di Active Mobile.
"Una sfida enorme "Dopo le prime esperienze con il servizio Meteo-News di Peter Wick, l'agenzia offre ora una decina di siti mobili su cui è possibile prenotare banner pubblicitari. L'infrastruttura tecnica dell'azienda consente di adattare le campagne al rispettivo tipo di cellulare. Goldbach Media e i fornitori di portali non hanno ancora concordato il costo futuro di una campagna mobile. Mike Weber: "Poiché attualmente offriamo un ambiente pubblicitario senza pari, il CPM è fissato nel segmento di prezzo più alto. Tuttavia, i prezzi sono ancora in fase di negoziazione".
E cosa pensano gli strateghi delle agenzie pubblicitarie di questa giovane piattaforma pubblicitaria? Pascal Schaub, presidente dell'Account Planning Group Switzerland: "I banner mobili sono ovviamente un nuovo fantastico touchpoint per la pianificazione". Tuttavia, Schaub avverte di non aspettarsi troppo: "La sfida è enorme in questo formato tascabile. Le persone non navigano sul cellulare. Solo le offerte in cui l'utente può partecipare immediatamente e ricevere un valore aggiunto avranno successo a lungo termine".
È difficile stimare in che misura il web mobile diventerà il perno dell'uso del cellulare. Le tariffe degli operatori saranno decisive. Per coloro che non acquistano un supplemento Internet per navigare sul web, le compagnie di telefonia mobile applicheranno una tariffa compresa tra 10 e 20 centesimi per 10 kilobyte di dati, a seconda della compagnia. La trasmissione di un megabyte di dati costa quindi dai 10 ai 20 franchi. Ciò corrisponde a circa due o tre normali homepage non ottimizzate per i telefoni cellulari. Per questo motivo si chiede l'introduzione di tariffe forfettarie per i dati, che potrebbero causare un altro problema. L'introduzione di tariffe forfettarie per la telefonia mobile potrebbe portare a una congestione della rete, come già si può osservare su Internet.
Un gruppo target interessanteChi usa l'Internet mobile? Secondo l'ultimo studio di Kommtech (in collaborazione con IGEM e Publica Data), il 3,4% della popolazione svizzera naviga su Internet mobile. Questo gruppo target è tuttavia interessante per gli inserzionisti, poiché i dispositivi finali che accedono ai siti mobili sono prevalentemente telefoni cellulari business di alta qualità. Ciò indica un gruppo di utenti esclusivo. Tuttavia, questo fatto potrebbe anche essere uno dei motivi per cui le tariffe per la navigazione con il cellulare rimarranno elevate. In Svizzera, l'85% della popolazione totale possiede un telefono cellulare. Il 22% di tutte le famiglie possiede già più di tre telefoni cellulari.
Mobile marketing: la pubblicità via SMS è ormai consolidata. L'impulso per questo tipo di approccio proviene quasi sempre dal consumatore e viene attivato attraverso i canali pubblicitari tradizionali. Alla luce delle nuove possibilità tecniche, la pubblicità display sta diventando sempre più interessante. Questa forma di pubblicità non è ancora molto diffusa. Tra questi vi sono i piccoli banner, i loghi degli sponsor e gli interstitials, che appaiono come brevi annunci interstiziali quando si passa a un'altra pagina. Gli spot in formato mini possono essere visualizzati sui telefoni cellulari abilitati all'UMTS.
Mobile Content Event Il Mobile Marketing è il tema del Digi Trend Forum di quest'anno in autunno. Gli esperti si porranno una serie di domande: Quali contenuti sono adatti? Chi utilizza i servizi mobili? Quali sono i dispositivi più diffusi? È possibile registrarsi su www.digitrendforum.ch. Costo: 550 franchi.
Gli utenti criticano la pubblicità sui dispositivi mobiliUn recente studio dell'agenzia Universal McCann mostra che il 61% degli utenti intervistati rifiuta categoricamente la pubblicità sui siti web progettati per i dispositivi mobili. Lo studio chiarisce inoltre che i consumatori rifiuterebbero in particolare la pubblicità sui dispositivi mobili se ritenessero che le loro attività venissero in qualche modo interrotte. Per lo studio sono state intervistate 9500 persone in 21 Paesi.
Christian Lüscher
