Pubblicità a Zürifäscht

Lo Zürifäscht 2013. MK Signor Stahel, nessun altro evento vanta una lista di sponsor così lunga come quella dello Zürifäscht: cosa lo rende così speciale?ROLAND STAHEL È esattamente il contrario. In realtà abbiamo pochi sponsor. Ma abbiamo molti partner – ovvero circa 135 stand gastronomici. Questi invitano i propri sponsor a organizzare presso il proprio stand un programma di intrattenimento o un’altra attrazione. In questo modo contribuiscono indirettamente all’evento. Poiché abbiamo la regola di elencare tutti coloro che contribuiscono in qualche modo allo Zürifäscht, li si può trovare anche sul nostro sito web. In realtà, siamo troppo grandi e troppo «eclettici» per attirare molti sponsor. Questi, infatti, prediligono strutture ben definite e si rivolgono solitamente a un target specifico.MK A quali sponsor vi rivolgete?STAHEL Siamo particolarmente interessanti per i grandi distributori e le aziende di comunicazione, perché mettiamo a loro disposizione un numero molto elevato di contatti. Nel 2013 abbiamo registrato oltre due milioni di visitatori.MK In cosa consistono le offerte di sponsorizzazione? STAHEL Le aziende hanno, ad esempio, la possibilità di sponsorizzare uno dei famosi spettacoli pirotecnici. A tal fine abbiamo adottato un approccio mirato. Con queste aziende abbiamo poi negoziato offerte specifiche. Infatti, è tutta un’altra cosa quando, ad esempio, una banca o un grande distributore sponsorizza i fuochi d’artificio per bambini e famiglie. Le prestazioni devono essere personalizzate tanto quanto lo sono le aziende stesse. Un’altra sfida è garantire la visibilità. Purtroppo, nel nostro caso questa è realizzabile solo in misura limitata. Il divieto di pubblicità in città di Zurigo per i prodotti del tabacco e alcolici complica ulteriormente la presenza degli sponsor. Diventa quindi difficile definire una contropartita.MK Anche lo Zürifäscht aveva già avuto uno sponsor principale?STAHEL Esatto. Nel 1998 Zurigo ha festeggiato il suo 125° anniversario. Per l’occasione, la compagnia assicurativa ha regalato ai visitatori dello Zürifäscht i due spettacoli pirotecnici. Da allora, però, non abbiamo più uno sponsor principale. Anche perché, soprattutto le banche e le assicurazioni non possono sponsorizzare eventi che prevedono l’uso di sostanze esplosive.MK Quali ripercussioni avrà tutto ciò sulle future feste?STAHEL Di conseguenza, in questo settore di sponsorizzazione così specializzato e complesso, dobbiamo offrire pacchetti ancora migliori e operare con maggiore efficacia. Per la festa del 2019 abbiamo in programma di avvalerci di esperti che ci forniscano consulenza per sviluppare una strategia di sponsorizzazione che ci consenta di creare pacchetti su misura più adeguati alle molteplici esigenze.MK E qual è la sua strategia di marketing?STAHEL Manteniamo le nostre iniziative pubblicitarie al minimo. Semplicemente perché abbiamo un problema di lusso: i numerosi visitatori. Quando oggi si sente dire «Es isch Zürifäscht», si sa già cosa aspettarsi. Il nome è diventato sinonimo dell’evento stesso. Siamo soddisfatti di questo passaparola e della copertura mediatica che ne deriva. Pertanto non intraprendiamo ulteriori tentativi per attirare ancora più persone alla festa di Zurigo. Abbiamo già raggiunto il limite massimo e, per non superarlo, sono state persino pianificate misure volte a creare più spazio per i visitatori all’interno della festa.MK Di che tipo di misure si tratta?STAHEL L’app Zürifäscht, ad esempio. L’anno scorso abbiamo riscosso un grande successo con 70 000 download. E quest’anno vogliamo raddoppiare questa cifra. L’app diventerà ancora più moderna e non servirà solo come piattaforma informativa, ma sarà anche uno strumento per monitorare la folla. Gli utenti dell’app vengono localizzati tramite GPS. Sappiamo quindi dove si trova la maggior parte delle persone. Questo ci permette di inviare notifiche push agli utenti per avvertirli della presenza di folla e, allo stesso tempo, suggerire un percorso alternativo. Con l’app vogliamo offrire ai visitatori un valore aggiunto, consentendo loro di muoversi più liberamente. Autrice: Melanie Granados