Publicité à la Zürifäscht

La Zürifäscht 2013. MK Monsieur Stahel, aucun événement ne dispose d'une liste de sponsors aussi longue que celle du Zürifäscht. Qu'est-ce qui le rend si particulier ?ROLAND STAHEL C'est exactement le contraire. En réalité, nous avons peu de sponsors. Mais nous avons de nombreux partenaires – environ 135 stands de fête. Ceux-ci invitent leurs sponsors à organiser un programme d'animations ou une autre activité attractive sur leur stand. C'est ainsi qu'ils participent indirectement à l'événement. Comme nous avons pour règle de répertorier tous ceux qui contribuent à la Zürifäscht, on les retrouve également sur notre site web. En réalité, nous sommes trop grands et trop « éclectiques » pour attirer de nombreux sponsors. En effet, ceux-ci apprécient les structures bien définies et s’adressent généralement à un public cible précis.MK Quels sponsors visez-vous donc ?STAHEL Nous attirons surtout les grands distributeurs et les entreprises de communication, car nous leur apportons un très grand nombre de contacts. En 2013, nous avons accueilli plus de deux millions de visiteurs.MK En quoi consistent les offres de parrainage ? STAHEL Les entreprises ont par exemple la possibilité de parrainer l'un des feux d'artifice les plus populaires. Nous avons adopté une approche ciblée à cet effet. Nous avons ensuite négocié des offres spécifiques avec ces entreprises. En effet, ce n’est pas la même chose lorsqu’une banque ou un grand distributeur parraine, par exemple, les feux d’artifice destinés aux enfants et aux familles. Les prestations doivent être aussi personnalisées que le sont les entreprises elles-mêmes. Un autre défi consiste à garantir la visibilité. Celle-ci n’est malheureusement que partiellement réalisable dans notre cas. L’interdiction de publicité pour les produits du tabac et les boissons alcoolisées dans la ville de Zurich complique encore davantage la mise en avant du parrainage. Il est alors difficile de définir une contrepartie.MK La Zürifäscht avait-elle déjà eu un sponsor principal ?STAHEL C'est exact. En 1998, Zurich a fêté son 125e anniversaire. À cette occasion, la compagnie d'assurance a offert ces deux feux d'artifice aux visiteurs de la Zürifäscht. Mais depuis, nous n'avons plus de sponsor principal. Cela s'explique notamment par le fait que les banques et les compagnies d'assurance, en particulier, ne sont pas autorisées à sponsoriser des événements impliquant des produits explosifs.MK Quelles en seront les conséquences pour les futures fêtes ?STAHEL Il en résulte que, dans ce domaine spécialisé et complexe du sponsoring, nous devons proposer des formules encore plus adaptées et agir avec encore plus d'efficacité. Pour la fête de 2019, nous avons prévu de faire appel à des experts qui nous conseilleront dans l'élaboration d'une stratégie de parrainage nous permettant de créer des formules sur mesure mieux adaptées aux nombreux besoins différents.MK Et quelle est votre stratégie marketing ?STAHEL Nous maintenons nos actions publicitaires au ralenti. Tout simplement parce que nous avons un problème de luxe : le nombre élevé de visiteurs. Quand on entend aujourd’hui « Es isch Zürifäscht », on sait à quoi s’attendre. Le nom est devenu synonyme de l’événement. Nous nous contentons de ce bouche-à-oreille et de la couverture médiatique dont bénéficie l’événement. Nous ne faisons donc aucun effort supplémentaire pour attirer encore plus de monde à la fête de Zurich. Nous avons déjà atteint la limite maximale, et pour ne pas la dépasser, des mesures sont même prévues pour créer davantage d’espace pour les visiteurs au sein même de la fête.MK De quelles mesures s'agit-il ?STAHEL L'application Zürifäscht, par exemple. L'année dernière, elle a remporté un franc succès avec 70 000 téléchargements. Et cette année, nous voulons doubler ce chiffre. L'application doit devenir encore plus moderne et ne pas se contenter de servir de plateforme d'information, mais aussi permettre de suivre les mouvements de la foule. Les utilisateurs de l'application sont localisés grâce au GPS. Nous savons ainsi où se trouve la majorité des personnes. Cela nous permet d’envoyer des notifications push aux utilisateurs pour les avertir de la présence d’une foule et leur proposer simultanément un itinéraire alternatif. Avec cette application, nous souhaitons offrir aux visiteurs un avantage supplémentaire : pouvoir se déplacer plus librement. Auteure : Melanie Granados