Settimana pubblicitaria 18/2015: ecco cosa vi aspetta
È arrivata la nuova edizione di “Werbewoche”! Dodici motivi per cui vale la pena leggerla anche questa volta.
Perché i lettori vogliono soluzioni (e non solo problemi)
Dato che il tempo stringeva, è arrivato Dominique Eigenmann, corrispondente dalla Germania del *Tages-Anzeiger*, non ha potuto prendere la parola al congresso sui media di Interlaken – con grande rammarico di molti ascoltatori. Ciò che in realtà voleva dire, lo riassume per la rivista *Werbewoche*.
62a: Process indica un numero civico
In occasione del suo ventesimo anniversario, l’agenzia di branding zurighese Processo ha pubblicato la rivista di branding e design 62a. Con questa iniziativa, l’agenzia intende dimostrare le proprie competenze in materia di branding e design e confrontarsi con le tendenze e le nuove prospettive. In questo modo nascono nuovi spunti per il proprio lavoro di consulenti e designer di marca.
"Lo dico sempre con sincerità, perché comunque è la stessa cosa per tutte le start-up".
A gennaio è stato lanciato Peter Hogenkamp Con la sua start-up Newscron ha lanciato l’app «Niuws», che offre agli utenti notizie selezionate manualmente su vari argomenti. 50 curatori – tutti esperti nei rispettivi campi – inseriscono nei propri box i link ad articoli pertinenti. Con la curatela, Hogenkamp ha colto per primo uno dei grandi temi di tendenza. In un’intervista con la rivista «Werbewoche», Hogenkamp traccia un bilancio intermedio.
Gara di tiro di Hornberg a Seldwyla
L'alleanza tra SRG, Swisscom e Ringier non è un caso di competenza dell'Autorità federale antitrust. Essa viola il necessario principio della separazione dei poteri. Afferma Jürg Altwegg, corrispondente della Frankfurter Allgemeine Zeitung a Ginevra.
Sulle attività pubblicitarie inefficaci
Un annuncio pubblicitario sotto forma di manifesto, un testo scritto in caratteri da sei punti, uno spot televisivo senza audio o un pilota di Formula 1 che pubblicizza un formaggio a pasta molle. Tutta pubblicità inefficace. È quanto sostiene il critico di «Werbewoche». Theophill Butz.
Un emergente entra in gara
Tutto sullo svizzero Valutazione dei bilanci annuali 2015
Design dei media interattivi
Sempre più agenzie e aziende sono alla ricerca di esperti in Interaction Design. Vi presentiamo due corsi da seguire parallelamente all’attività lavorativa Percorsi formativi con l'obiettivo di consentire a designer e creativi di avventurarsi in nuovi ambiti digitali del proprio settore professionale.
Buona pubblicità, implementazione efficiente
L'idea vincente è il fulcro anche delle campagne multimediali. Queste sono spesso costose, motivo per cui la loro realizzazione efficiente assume sempre maggiore importanza. In una campagna ideata da PublishingNetwork Durante l'evento organizzato la sera prima, committenti, fornitori di servizi e creativi hanno fornito preziosi consigli al riguardo.
Marketing integrato dei contenuti
Il content marketing finalizzato al coinvolgimento dei clienti ha un valore solo parziale se la comunicazione interna non è integrata in una strategia di contenuto globale. Sempre più aziende puntano quindi su un content marketing integrato, che consideri come destinatari sia i dipendenti attuali che i futuri collaboratori. Una Studio, lanciata dal Content-Marketing-Forum, illustra gli aspetti a cui prestare attenzione in questo ambito.
Personaggio della settimana: una consulente del personale che si affida al suo istinto
Chi è alla ricerca di un nuovo lavoro nel settore della comunicazione, molto probabilmente prima o poi si imbatterà nell'agenzia di reclutamento Werbekraft. Se ci si affida a Sonia Soutter Se si vuole aiutare qualcuno nella ricerca di un lavoro, il successo del collocamento dipende soprattutto dall’affinità personale. Tuttavia, secondo lei, molti cambiamenti di lavoro non sarebbero affatto necessari.
Campagna pubblicitaria involontariamente politica
L'agenzia di Berna e621 ha per l'azienda Honegger è stata lanciata la campagna nazionale «Noi siamo la Svizzera». Con questa campagna, Honegger è stata improvvisamente associata al dibattito sui rifugiati. L’azienda sottolinea che ciò non era previsto.
Inoltre: Impact Check, Beat C. Hürlimann, IAB Switzerland, Shortlist Screen-up, LinkedIn Pulse, 13 domande, Franz & René, Déformation professionelle, mostra Keystone, libro «Bikini in montagna», Infine, e molto altro ancora.
