Semaine publicitaire 18/2015 : ce qui vous attend
La nouvelle édition de « Werbewoche » est là ! Douze raisons pour lesquelles cela vaut encore la peine de la lire cette fois-ci.
Pourquoi les lecteurs veulent des solutions (et pas seulement des problèmes)
Comme le temps commençait à manquer, Dominique Eigenmann, correspondant en Allemagne du *Tages-Anzeiger*, n'a pas pu prendre la parole lors du congrès des médias à Interlaken – au grand regret de nombreux auditeurs. Il résume pour la *Werbewoche* ce qu'il souhaitait réellement dire.
62a : Process indique un numéro de rue
À l'occasion de son 20e anniversaire, l'agence de branding zurichoise Processus l'agence a publié le magazine 62a, consacré à l'image de marque et au design. Elle souhaite ainsi montrer son savoir-faire en matière d'image de marque et de design, tout en se penchant sur les tendances et les nouvelles perspectives. Cela lui permet de trouver de nouvelles sources d'inspiration pour son travail de conseil en image de marque et de design.
"Je dis toujours cela en toute honnêteté, car c'est de toute façon le cas pour toutes les start-up".
En janvier, a lancé Peter Hogenkamp Avec sa start-up Newscron, il a lancé l'application « Niuws », qui propose à l'utilisateur des actualités sélectionnées manuellement sur divers thèmes. 50 curateurs – tous experts dans leur domaine – partagent des liens vers des articles pertinents dans leurs rubriques. En misant sur la curation, Hogenkamp a su anticiper l’une des grandes tendances du moment. Dans une interview accordée à Werbewoche, Hogenkamp dresse un bilan intermédiaire.
Tir de Hornberg à Seldwyla
L'alliance entre la SSR, Swisscom et Ringier n'est pas une affaire qui relève de l'Office fédéral des cartels. Elle porte atteinte à la séparation des pouvoirs, qui est indispensable. C'est ce qu'affirme Jürg Altwegg, correspondant de la Frankfurter Allgemeine Zeitung à Genève.
À propos des actions publicitaires inefficaces
Une annonce sous forme d'affiche, un texte écrit en caractères de six points, un spot télévisé sans son ou un pilote de Formule 1 faisant la promotion d'un fromage à pâte molle. Autant de publicités inefficaces, selon les critiques de « Werbewoche ». Theophill Butz.
Un promu fait la course
Tout sur le Suisse Notation des rapports annuels 2015
Conception de médias interactifs
De plus en plus d'agences et d'entreprises recherchent des experts en conception d'interactions. Nous proposons deux formations en alternance Filières de formation visant à permettre aux designers et aux créateurs de s'aventurer dans de nouveaux domaines numériques de leur secteur d'activité.
Une bonne publicité, une mise en œuvre efficace
Une bonne idée est également au cœur des campagnes multimédias. Celles-ci sont généralement coûteuses, c'est pourquoi une mise en œuvre efficace revêt une importance croissante. Dans le cadre d'une campagne lancée par le PublishingNetwork Lors d'un événement organisé la veille au soir, les donneurs d'ordre, les prestataires et les créatifs ont donné de précieux conseils à ce sujet.
Marketing de contenu intégré
Le marketing de contenu destiné à toucher les clients n'a que la moitié de son efficacité si la communication interne n'est pas intégrée dans une stratégie de contenu globale. C'est pourquoi de plus en plus d'entreprises misent sur un marketing de contenu intégré qui prend également en compte les collaborateurs et les futurs employés comme groupes cibles. Une Étude, lancée par le Forum du marketing de contenu, met en évidence les points à prendre en compte.
Personnalité de la semaine : une conseillère en recrutement qui se fie à son intuition
Quiconque recherche un nouvel emploi dans le secteur de la communication tombera très probablement, tôt ou tard, sur l'agence de recrutement Werbekraft. Si l'on se laisse guider par Sonia Soutter « Même si l'on aide les candidats dans leur recherche d'emploi, la réussite du placement dépend avant tout de la compatibilité humaine. Elle estime toutefois que bon nombre de changements d'emploi ne seraient en réalité pas nécessaires. ».
Campagne publicitaire involontairement politique
L'agence de Berne e621 a, pour l'entreprise, Honegger la campagne nationale « Nous sommes la Suisse » a été mise en œuvre. Cette campagne a soudainement associé Honegger au débat sur les réfugiés. L'entreprise souligne que cela n'était pas prévu.
Plus Impact Check, Beat C. Hürlimann, IAB Switzerland, sélection finale du Screen-up, LinkedIn Pulse, 13 questions, Franz & René, Déformation professionnelle, exposition Keystone, livre « Bikini dans les montagnes », Pour finir, et bien d'autres encore.
