Il mercato pubblicitario cresce a maggio per la prima volta nell'anno

Nel mese di maggio, sia la pubblicità su cartelloni (+19%) che quella online (+28%) hanno trainato il mercato pubblicitario svizzero e hanno portato a un aumento della spesa pubblicitaria lorda a 564 milioni di franchi svizzeri, secondo quanto riportato martedì dalla società di ricerche sui media Media Focus. Rispetto al precedente mese di aprile, la crescita è stata dell'8,2% e del 9,3% su base annua.

Nei mesi da gennaio a maggio, tuttavia, la stampa pubblicitaria è inferiore del 6,1% rispetto all'anno precedente, con 2,55 miliardi di franchi lordi, secondo il rapporto. Il mese più debole di quest'anno è stato gennaio con 438 milioni di franchi, che corrisponde a un meno 13% rispetto all'anno precedente. Il calo più significativo si è registrato a marzo, con una diminuzione del 15% a 580 milioni di franchi.

A titolo di confronto, nel 2019, l'ultimo anno prima del crollo della pandemia Corona, è stata superata la soglia dei 3 miliardi di franchi svizzeri di stampa pubblicitaria nel corso dell'anno a maggio.

Per settore, il commercio al dettaglio ha consolidato il primo posto nel mese di maggio con una stampa pubblicitaria di 69,7 milioni di franchi (+15%). L'aumento maggiore è stato registrato dai tabacchi (+120%), seguiti dai veicoli (+52%) e dalla finanza (+47,5%). I maggiori cali del mese sono stati registrati nelle telecomunicazioni (-17%), nella moda e nello sport (-10%) e nei trasporti (-9,0%). (SDA)