Le marché publicitaire progresse en mai pour la première fois de l'année
Le marché publicitaire suisse a enregistré une hausse au mois de mai, pour la première fois depuis le début de l'année. Sur les cinq premiers mois de 2023, on constate toutefois toujours un recul par rapport à la même période de l'année précédente.
En mai, la publicité par affichage (+191 pp3) et la publicité en ligne (+281 pp3) ont stimulé le marché publicitaire suisse et entraîné une augmentation de la pression publicitaire brute à 564 millions de francs, comme l'a indiqué mardi la société d'études médias Media Focus. Par rapport au mois d'avril précédent, la croissance a été de 8,2 % et de 9,3 % par rapport à l'année précédente.
Pour les mois de janvier à mai, l'impact publicitaire de 2,55 milliards de francs bruts est toutefois inférieur de 6,1 pour cent à celui de l'année précédente, est-il encore précisé. Le mois le plus faible de cette année a été janvier avec 438 millions de francs, ce qui correspond à une baisse de 13 pour cent par rapport à l'année précédente. C'est en mars que la valeur a le plus baissé, à savoir de 15 pour cent pour atteindre 580 millions.
A titre de comparaison, en 2019, dernière année avant l'effondrement dû à la pandémie de Corona, la barre des 3 milliards de francs de pression publicitaire a été franchie en mai sur l'année.
Par branche, le commerce de détail a consolidé sa première place au mois de mai avec une pression publicitaire de 69,7 millions de francs (+15%). La plus forte croissance a été enregistrée par les produits du tabac (+120%), suivis par les véhicules (+52%) et les finances (+47,5%). Les plus fortes baisses du mois ont été enregistrées dans les télécommunications (-17%), la mode et le sport (-10%) et les transports (-9,0%). (SDA)
