Le marché publicitaire progresse en mai pour la première fois de l'année
Pour la première fois de l'année, le marché publicitaire suisse a progressé au mois de mai. Pour les cinq premiers mois de 2023, on constate toutefois toujours un recul par rapport à la même période de l'année précédente.
En mai, la publicité par affichage (+191 pp3) et la publicité en ligne (+281 pp3) ont stimulé le marché publicitaire suisse et entraîné une augmentation de la pression publicitaire brute à 564 millions de francs, comme l'a indiqué mardi la société d'études médias Media Focus. Par rapport au mois d'avril précédent, la croissance a été de 8,2 % et de 9,3 % par rapport à l'année précédente.
Pour les mois de janvier à mai, l'impact publicitaire de 2,55 milliards de francs bruts est toutefois inférieur de 6,1 pour cent à celui de l'année précédente, est-il encore précisé. Le mois le plus faible de cette année a été janvier avec 438 millions de francs, ce qui correspond à une baisse de 13 pour cent par rapport à l'année précédente. C'est en mars que la valeur a le plus baissé, à savoir de 15 pour cent pour atteindre 580 millions.
A titre de comparaison, en 2019, dernière année avant l'effondrement dû à la pandémie de Corona, la barre des 3 milliards de francs de pression publicitaire a été franchie en mai sur l'année.
Par branche, le commerce de détail a consolidé sa première place au mois de mai avec une pression publicitaire de 69,7 millions de francs (+15%). La plus forte croissance a été enregistrée par les produits du tabac (+120%), suivis par les véhicules (+52%) et les finances (+47,5%). Les plus fortes baisses du mois ont été enregistrées dans les télécommunications (-17%), la mode et le sport (-10%) et les transports (-9,0%). (SDA)
